海淘科技告訴您滴滴與Uber中國(guó)正式合并的信息刷爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，不僅新聞圈、廣告營(yíng)銷圈也沸騰了，杜蕾斯再次以文案取勝，并成功殺入微博熱搜榜。

杜蕾斯靠微博玩轉(zhuǎn)了借勢(shì)營(yíng)銷的籌碼嗎?

真正把杜蕾斯捧上營(yíng)銷界大神寶座的就是它與熱點(diǎn)事件契合度極高的“借勢(shì)營(yíng)銷”，而這個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷的渠道當(dāng)然非微博莫屬。微博是目前社交平臺(tái)中，信息速度傳播最快的一個(gè)，甚至它本身已逐漸成為一些熱點(diǎn)事件爆發(fā)的源頭。同時(shí)，微博的流量很大，能夠在極快的時(shí)間里推動(dòng)一個(gè)有爆發(fā)潛力的事件成功達(dá)到爆發(fā)點(diǎn)。因此，選擇微博作為營(yíng)銷的渠道已經(jīng)開(kāi)始成為一些品牌的另一個(gè)廣告戰(zhàn)場(chǎng)。

杜蕾斯在這個(gè)廣告戰(zhàn)場(chǎng)上，可以說(shuō)獨(dú)占鰲頭，每次都能很快的完成借勢(shì)營(yíng)銷，而且把握熱點(diǎn)精準(zhǔn)、反響神速、最重要的是文案創(chuàng)意巧妙，往往能最佳的契合熱點(diǎn)事件，使得營(yíng)銷文案得到眾多追捧。除此之外，一個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷的文案常常會(huì)直接讓杜蕾斯登上微博熱搜榜，得到幾十萬(wàn)的搜索和點(diǎn)擊率。

相比其他品牌費(fèi)盡心力的打造熱點(diǎn)事件而言，杜蕾斯的借勢(shì)營(yíng)銷顯得更勝一籌，于成本而言，杜蕾斯就占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，而且熱點(diǎn)本身就附帶著龐大的流量，因此杜蕾斯一次跟隨熱點(diǎn)的營(yíng)銷文案，甚至比一些品牌的廣告能獲得更多的關(guān)注。

此次，針對(duì)滴滴與Uber中國(guó)正式合并的消息，杜蕾斯的營(yíng)銷文案和配圖再次成為了其借勢(shì)營(yíng)銷的又一個(gè)成功案例。

杜蕾斯的微信在秘密運(yùn)營(yíng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”

當(dāng)微信還沒(méi)有像今年一樣達(dá)到大爆發(fā)的時(shí)候，杜蕾斯就開(kāi)始經(jīng)營(yíng)微信公眾號(hào)，2012年12月11日杜蕾斯微信推送了一條活動(dòng)音訊“杜杜已經(jīng)在后臺(tái)隨機(jī)抽中了十位幸運(yùn)兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點(diǎn)之前，還會(huì)送出十份魔法裝!如果你是杜杜的老朋友，請(qǐng)回復(fù)‘我要福利’，杜杜將會(huì)繼續(xù)選出十位幸運(yùn)兒，敬請(qǐng)期待明天的中獎(jiǎng)名單!”

活動(dòng)一出，短短兩個(gè)小時(shí)，杜蕾斯就收到幾萬(wàn)條“我要福利”，10盒套裝換來(lái)幾萬(wàn)粉絲，微信活動(dòng)營(yíng)銷的魅力在杜蕾斯這里被演繹的淋漓盡致。

除此之外，杜蕾斯還把微信公眾號(hào)作為了重要的用戶經(jīng)營(yíng)陣地。2015年8月，設(shè)置FANG(訪問(wèn))和DA(問(wèn)答)欄目。FANG是杜蕾斯的訪問(wèn)欄目，操作的選題包括《中國(guó)媒體人的性愛(ài)現(xiàn)狀調(diào)查》、《留學(xué)生性愛(ài)觀訪談實(shí)錄》、《九個(gè)艾滋病人的近身訪談》，選題或接近娛樂(lè)八卦，或聯(lián)系社會(huì)現(xiàn)象，或關(guān)系到每個(gè)人的日常生活，吸引了一批粉絲長(zhǎng)期的關(guān)注。

DA則號(hào)召用戶提問(wèn)，邀請(qǐng)明星/企業(yè)大佬/藝術(shù)家回答，邀請(qǐng)過(guò)的嘉賓包括：李銀河、萬(wàn)峰、柏邦妮、左岸瀟、南山南馬頔、新世相張偉等各行各業(yè)不同年齡段并有影響力的公眾人物在DA(問(wèn)答)上為網(wǎng)友們解答各種有關(guān)性的問(wèn)題。

這種新的內(nèi)容嘗試，通過(guò)和消費(fèi)者進(jìn)行更深層次的交流和溝通，從而提高用戶的品牌忠誠(chéng)度。并且，在提供這些知識(shí)的時(shí)候，使得整個(gè)過(guò)程保持有趣性，這些為杜蕾斯的微信公眾號(hào)帶來(lái)了一批穩(wěn)定的關(guān)注群體。其實(shí)，長(zhǎng)久來(lái)看，杜蕾斯在做的可以說(shuō)是一項(xiàng)“吸引用戶粘性甚至粉絲經(jīng)濟(jì)”的事情，和粉絲互動(dòng)甚至交朋友便是杜蕾斯在新媒體運(yùn)營(yíng)上一個(gè)重要的策略。

直播、B站、游戲、H5，緊跟潮流玩營(yíng)銷

除此之外，杜蕾斯還曾推出創(chuàng)意海報(bào)、開(kāi)發(fā)手游等方式進(jìn)行營(yíng)銷;去年3月份在B站上出了一個(gè)比電影還長(zhǎng)的杜蕾斯吸睛廣告，引發(fā)一場(chǎng)彈幕的狂歡;去年7月份杜蕾斯AiR空氣套概念超市在北京798開(kāi)張，限時(shí)營(yíng)業(yè)三小時(shí)，全程直播買買買;去年11月份，送杜蕾斯上太空也是全程直播。

今年4月26日，杜蕾斯進(jìn)行“百人試套”直播，從招募100名情侶開(kāi)始不斷保持預(yù)熱，并在6大直播平臺(tái)同時(shí)直播，引發(fā)了眾多媒體的新聞報(bào)道和網(wǎng)友的熱議，成功完成一次創(chuàng)造性熱點(diǎn)事件營(yíng)銷。至于后期，杜蕾斯還曾做H5、動(dòng)圖等營(yíng)銷模式，緊跟潮流熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。

把新媒體營(yíng)銷和融媒趨勢(shì)相結(jié)合，依托各個(gè)新型媒體進(jìn)行事件策劃，大概是獲得眾多關(guān)注的一條捷徑。