海淘科技告訴您自從GET了使用運動員圖片發(fā)微博的正確姿勢后，最近又有新發(fā)現(xiàn)：奧運期間，隨處可見奧運題材的廣告，難道這些商家都是奧運會的供應(yīng)商?答案是……否定的!其實，那些使用五環(huán)標(biāo)志、奧運字眼的商家，大部分都是侵權(quán)滴!
奧運會贊助商結(jié)構(gòu)包括：國際奧委會TOP計劃、奧運會組委會贊助商計劃和國家奧委會贊助商計劃三個層次，分為合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商等不同的贊助級別。根據(jù)里約奧運官網(wǎng)公布信息顯示，以下商家入圍：
看了上面的列舉，大家是不是和催催一樣覺得“好驚悚”?!原來國內(nèi)看到的那么多使用奧運元素當(dāng)廣告的品牌，都是“蹭熱點”，其實根本不是啥贊助商!
那么，廣告中到底有什么標(biāo)志或者文字是不能用的呢?根據(jù)《奧林匹克憲章》，“五環(huán)”、“奧運會”標(biāo)志是禁止使用的，還有“奧林匹克”、“奧運會”、“金牌”、“贊助商”等文字也是禁止使用的(因為被禁止的內(nèi)容太多，律貝果就不一一列舉啦，有興趣的小伙伴可以具體參考《奧林匹克憲章》喲)。
比如，生產(chǎn)了一款運動飲料，上面肯定不能畫著奧運五環(huán)，也不能寫“喝奧運飲料，享受你的專屬奧運”，甚至不能寫“為中國奧運健兒加油”!
那么，作為非贊助商就一點辦法都沒有了么?其實只要發(fā)散思維，一切皆有可能。表妹小美就給催催出了個主意：要不廣告上就放5個寫著“催催運動”的瓶蓋，顏色依次是藍(lán)黑紅黃綠。沒有任何禁止性標(biāo)志和文字，卻讓人一下就聯(lián)想到奧運五環(huán)。
借著奧運營銷品牌，可不容易，真的不是簡單的P圖就能解決，各位廣告界的老司機(jī)們一定要發(fā)(擴(kuò))散(大)思(腦)維(洞)。畢竟廣告用錯了，真正吸引人的也許就不是廣告創(chuàng)意，而是“某某公司因廣告侵權(quán)，被里約奧組委起訴”的新聞啦。
