海淘科技告訴您“讓我的品牌火起來!”是廣告主永恒的追求。一直以來，熱點營銷被眾多品牌視為搏出彩、聚人氣的必選賽場，踩著2016里約奧運會的熱點，各大品牌紛紛摩拳擦掌準備掀起營銷界的奧林匹克。
但是，奧運營銷到底是讓品牌火起來，還是會引火燒身?卻需要十分謹慎。什么，你問晨曦為什么?不說話，送此前推文一篇，自己看↓↓↓
《里約奧運借勢營銷?小心以下禁忌語!》
也就是說，只有奧運品牌贊助商，才可以光(si)明(wu)正(ji)大(dan)地利用奧運來做營銷。那么，里約奧運會有哪些品牌贊助商呢?
根據(jù)里約奧運會官網(wǎng)公布的名單，按贊助的規(guī)模和范圍劃分，贊助商分為五個層級：
一是全球合作伙伴，包括可口可樂、麥當(dāng)勞、三星、松下、通用電氣公司、VISA等11家;這份top名單中，沒有看到中國企業(yè)的倩影;
二是正式贊助商，包括巴西布拉德斯科銀行、巴西郵政、尼桑等6家;
三是正式支持商，包括思科、安永、中國的361°等8家。
除此以外，還有包括Airbnb、耐克、尼爾森等25個官方供應(yīng)商，以及EMC等五個(非官方)供應(yīng)商。
下面就帶大家看看，品牌贊助商們是如何任性地做營銷的。
1可口可樂
可口可樂作為奧運會全球合作伙伴，無疑是與奧運會合作最緊密的品牌之一?？煽诳蓸吩缭?月份就推出了奧運廣告片《此刻是金》，將奧運精神回歸每個普通人的生活中，從溫情出發(fā)，強調(diào)與重要的人分享黃金時刻才是生命的“金”。
除了這幾個月以來持續(xù)的奧運營銷，在奧運開幕后還發(fā)了好幾波海報和動圖，全程配合開幕式重大時刻。
第一波：#可口可樂奧運時刻#1928年~2016年，88年超長情的陪伴。#此刻是金# #里約奧運#
第二波：生而不同，信念如一。#此刻是金# #奧運難民代表團#
第三波：他們來自不同國籍，擁有不同故事，但是當(dāng)8個神圣的護旗手，緩緩走向升旗臺的時候，他們護送的是同一個奧運精神，升起的是全世界的共同希望。
第四波：這一刻，圣火被點燃，揭開了一個拼搏、激情、充滿汗水的奧運。
第五波：有心 再小的力量也能光芒萬丈
可口可樂將奧運五環(huán)，“奧林匹克全球合作伙伴”字樣等奧運元素與可口可樂融合，無論是圖片還是文案都傳達出溫情和信念，很有力量。
2三 星
三星的官方微博在開幕式當(dāng)天凌晨1點發(fā)出話題#不一樣的看法，不一樣的奧運#，主打其手機產(chǎn)品的三個賣點：防水、防塵和極速對焦，分別配合三個奧運比賽的場景。另外，三星還推出了一個偏品牌的宣傳片《全世界人民同一首歌》，里面無違和地show出產(chǎn)品賣點。與其他更喜歡拋概念的品牌相比，三星這次國內(nèi)的傳播難得地把傳播聚焦點放在了產(chǎn)品本身。
3歐米茄
今年是歐米茄第27次承包奧運會的計時工作。2016 年里約奧運會歐米茄全球廣告宣傳片也引起了大家的關(guān)注。影片中四位歐米茄名人大使共同出鏡，短片沒有燃燒的配樂，精彩的特效，卻用雙重曝光的方式，讓觀眾感受到運動員的內(nèi)心世界，見證他們實現(xiàn)夢想，感受他們賽場拼搏的動力之源。
4麥當(dāng)勞
此次麥當(dāng)勞的奧運主題是“奧運，沒你不行!”。麥當(dāng)勞全力支持每個平凡人生活中的奧運精神，分享普通人的奧運行動。麥當(dāng)勞還推出了奧運可樂杯活動，套餐中免費獲得的奧運六個可樂杯，分別代表著奧運熱門奪金項目。
5寶 潔
作為國際奧委會全球合作伙伴，寶潔及旗下品牌也為大家奉上多部滾燙的奧運大片，當(dāng)中既有冠軍母親、也有奧運選手、甚至有曾迷惘的青春期女生……這些截然不同的故事基調(diào)，卻同樣以有血有肉的真實故事，在今夏掀起一股“強大”熱潮。
為引發(fā)關(guān)注、喚起共鳴，打情感牌的品牌大有人在，寶潔此次把幕后英雄拉到了臺前，成功塑造了英雄背后的女人?！案兄x母親”的主題在此時此景下格外動人。同時，寶潔走情感路線時并沒有忘記自己的產(chǎn)品，視頻中的生活細節(jié)亦有寶潔產(chǎn)品的影子，奧運營銷，寶潔很認真。
日產(chǎn)汽車作為2016里約奧運會的官方汽車贊助商，在奧運期間為運動員、教練員、媒體、運營團隊、國家奧委會、國際單項體育協(xié)會、國際奧委會以及商業(yè)合作伙伴等提供約5000輛汽車。
作為體育運動品牌，361°是今年里約奧運會的官方支持商，從開幕式來看，希臘和南非體育代表團的衣服都來自361°。其官方微博也發(fā)起了#用熱愛贊助熱愛#和#用贊，助熱愛#兩個話題。其實，無論是前幾年贊助中央五套及讓記者換上所有其裝備，還是贊助國家隊，361°在體育比賽和轉(zhuǎn)播中的出鏡率都不低，用潛移默化的滲透逐漸打響品牌在國際上的知名度。
12年倫敦奧運會，Nike作為非官方贊助商，卻比那些全球伙伴和贊助商更為引人注目。Nike在上場營銷戰(zhàn)場中大打了一場“偉大”的奧運營銷擦邊球，努力向奧運湊近還不被抓到把柄，真是高明!今年擅長埋伏營銷的耐克終于取代了阿迪成為了里約奧運的官方供應(yīng)商。為此，揚眉吐氣的耐克拍攝了很多奧運相關(guān)的片子，發(fā)起了很多活動。
8月7日，Nike推出了長達 5 秒的 Nike 開機 GIF 廣告。
除了開機廣告外，Nike 官方微博的廣告發(fā)出后也獲得了非常不錯的轉(zhuǎn)發(fā)與點贊，粉絲量也直線增長。
還有Nike陸續(xù)發(fā)布的視頻也很精彩，晨曦這里就不一一贅述了，有興趣的自己搜去吧。
除了以上里約奧運會官網(wǎng)上公布的贊助商，還有為國家奧委會日常運轉(zhuǎn)、奧運代表團提供贊助的企業(yè)，他們可以使用國家奧委會徽記，主贊助商還可以將企業(yè)標記印在奧運代表團的比賽服裝上。
此次里約奧運會中國國家奧委會贊助商主要由三個部分組成，包括6個合作伙伴，2個贊助商，3個供應(yīng)商。
我們來看一下他們的奧運營銷戰(zhàn)是怎么打的：
伊利：
伊利主打的話題是“奧運不圍觀，和千萬人活力開動”，并用了自己的奧運明星代言人寧澤濤、郭艾倫等，很用心地拍了視頻。不過，雖然伊利砸了很多錢，2個小時的微博轉(zhuǎn)發(fā)量剛超過100，有點……在微博發(fā)起的UGC海報，也有著濃濃的某耐的味道。
安踏：
安踏作為中國奧委會的贊助商，除了獨家贊助中國代表團奧運冠軍的領(lǐng)獎服外，還為中國代表團中體操、蹦床、舉重、摔跤、柔道、拳擊、跆拳道、賽艇、皮劃艇、水球等十支隊伍提供比賽裝備。安踏還在微博上發(fā)起“去打破”的話題，各種海報、視頻也都很精彩。
安踏體育：看似再輕松的奪冠，也有背后數(shù)不清的千錘百煉。@龍清泉 #去打破#
說完贊助商，下面就要說到非贊助商啦。不過，雖然借勢奧運營銷有諸多禁忌，但是，就像上一屆的Nike那樣，擦邊球還是可以打的。至于是否有犯忌嫌疑，晨曦不評論。
金立：
此次金立借勢打了擦邊球，它以“里約大冒險”這個話題為切入點，發(fā)出“安全”的利益訴求，非常合事宜，同時深度結(jié)合了產(chǎn)品賣點，非常絕。
杰士邦：
杰士邦，你確定五個TT圍起來就不是五環(huán)了?
杜蕾斯 。奧運營銷，怎能少了這位借勢營銷之王?
王老吉 ?？磥聿坏律匣鸷韧趵霞?，看比賽也要喝王老吉啊!
還有 京東 的這幅海報，晨曦也覺得很贊。一看就是諸多運動元素，卻完全沒有提到奧運，又很生動活潑：
奧運還在繼續(xù)，讓我們一起期待更多精彩的奧運營銷案例。
