海淘科技告訴您雖然B2B營銷人員努力掙扎，但是仍然錯失移動平臺。2015年5月 Regalix的調(diào)查顯示，全球只有51%的B2B營銷人員表示其企業(yè)在移動營銷方面有投資。

1/3的B2B營銷人員表示他們收集了消費(fèi)者移動喜好和行為模式，但是他們?nèi)匀灰揽炕A(chǔ)方法收集數(shù)據(jù)。Regalix調(diào)查受訪者收集什么類型的消費(fèi)者數(shù)據(jù)來了解其移動喜好，近2/3的受訪者選擇“設(shè)備”，還有差不多的受訪者選擇“操作系統(tǒng)”，緊隨其后的是社交網(wǎng)絡(luò)、地理位置和職業(yè)相關(guān)信息。

調(diào)查還顯示，近3/4的B2B營銷人員表示分配到移動營銷方面的預(yù)算不足10%，沒有受訪者表示移動營銷預(yù)算超過1/4。但是，64%的受訪者同時表示在未來12個月將增加移動營銷預(yù)算。

事實(shí)上，在B2C領(lǐng)域，移動廣告的表現(xiàn)和接受度比B2B要強(qiáng)很多，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為2093.0億元，移動廣告市場規(guī)模為610.1億元，移動廣告增長速度遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)廣告增長速度，且未來3年增長速度將保持在網(wǎng)絡(luò)廣告增長速度的兩倍以上。

此外，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國寶潔已將75%的數(shù)字廣告預(yù)算用程序化進(jìn)行購買投放，而美國運(yùn)通甚至把這個比例提高到了100%。在國內(nèi)，一號店、海爾、陸金所也都或多或少的進(jìn)行了程序化購買嘗試，海爾從2012年起采用DSP平臺，京東則已將20%~30%的預(yù)算用于程序化購買。

歸根到底，要保證移動廣告的投放效果，選擇一家合適的DSP廣告平臺是最關(guān)鍵的一步，目前，移動DSP廣告平臺以各種形式出現(xiàn)，有專業(yè)做移動DSP廣告平臺的公司，還有跨平臺做移動DSP廣告平臺的公司，每家公司的移動DSP廣告平臺因?yàn)樽陨淼募夹g(shù)條件、客戶資源、資源積累各不相同，那么，衡量一家DSP平臺的優(yōu)劣，究竟有哪些標(biāo)準(zhǔn)呢?

1、資源儲備量

一個DSP平臺的資源是否豐富直接影響著廣告的投放廣度和深度，最終影響著廣告的投放效益，資源足夠強(qiáng)大的媒體貯備很大程度上決定了廣告的去處，優(yōu)質(zhì)媒體更會帶來高的轉(zhuǎn)化率。同時，一個優(yōu)質(zhì)的移動DSP廣告平臺不僅僅是宣稱完成了多少ADX的對接，更重要的是它能實(shí)時獲取的廣告流量請求能達(dá)到大的量。那么資源主要體現(xiàn)在哪些方面呢?應(yīng)該主要包括該平臺日均PV的展示量，覆蓋的受眾比例達(dá)到多少，對接哪些第三方數(shù)據(jù)渠道，廣告類型有哪些等等資源類型都應(yīng)該考慮到，這樣才能為自己的投放策略做出更合理的規(guī)劃。

2、技術(shù)強(qiáng)大性

技術(shù)實(shí)力直接影響著移動DSP廣告平臺的綜合實(shí)力，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)，技術(shù)攸關(guān)生存同時也決定著該移動DSP廣告平臺是曇花一現(xiàn)還是持續(xù)發(fā)展。從功能層面上看，技術(shù)直接涉及到RTB實(shí)時競價和投放優(yōu)化，應(yīng)該把競價控制和投放優(yōu)化技術(shù)作為重點(diǎn)考察，這就牽涉到核心算法問題，算法是DSP平臺中的核心技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的移動DSP廣告平臺其競價過程必須在100ms之內(nèi)，否則ADX會認(rèn)為競價無效，同時過長的競價時間會造成廣告展示等待時間延長，影響用戶體驗(yàn)。技術(shù)強(qiáng)大的平臺可以快速響應(yīng)變化，直接關(guān)乎著廣告主能否搶到好的展示平臺。

3、數(shù)據(jù)活用度

第三，數(shù)據(jù)活用度。有一個強(qiáng)大的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)算不上大優(yōu)勢，但是如何用活這些數(shù)據(jù)至關(guān)重要。數(shù)據(jù)活用算是DSP精準(zhǔn)的另一展現(xiàn)角度，要從海量的移動DSP廣告請求中，找到適合廣告主的意向用戶，通過對每個受眾的分析，針對不同受眾的特性，投放不一樣的廣告素材，才能算是精準(zhǔn)。

4、經(jīng)驗(yàn)積累度

廣告投放的成功不只取決于是否擁有一個成熟專業(yè)的移動DSP廣告平臺，同時一個經(jīng)驗(yàn)豐富，專業(yè)高效的團(tuán)隊(duì)也起著重要的作用。是否擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)對廣告投放進(jìn)行策略評估、創(chuàng)意執(zhí)行、實(shí)施優(yōu)化等，都能直接影響著廣告投放的效果。如何看一個移動DSP廣告團(tuán)隊(duì)是否有豐富的經(jīng)驗(yàn)?zāi)?直觀上可以看該團(tuán)隊(duì)是否有移動DSP廣告行業(yè)的領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)，是否有多個項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，以及成功項(xiàng)目的影響力和口碑等，都可以從中窺知一二。

相信隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步及行業(yè)的不斷發(fā)展，未來移動DSP廣告會逐漸成為移動營銷的中心，以技術(shù)為驅(qū)動，向著專業(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展。歸根到底行業(yè)努力推動移動DSP廣告的發(fā)展都是為了廣告主能夠有更好的精準(zhǔn)投放體檢，更簡單的操作方式，更可靠監(jiān)控優(yōu)化，最終取得廣告營銷效率的最大化。