海淘科技告訴您對于營銷公司來說，弄清楚他們追逐的觀眾到底是誰是非常重要的。奧運營銷，幾乎是所有品牌商不得不跟的“必選動作”。但刷屏的宣傳海報上出現(xiàn)了奧運內(nèi)容的“對聯(lián)”或者“加油口號”，人們就對這個品牌產(chǎn)生好感度嗎?

奧運營銷，幾乎是所有品牌商不得不跟的“必選動作”。但看著社交平臺上刷屏的“熱點”，不禁讓人疑惑，真的有人會因為這張宣傳海報上出現(xiàn)了奧運內(nèi)容的“對聯(lián)”、“打油詩”或者“加油口號”，就對這個品牌產(chǎn)生好感度嗎?

廣告需求方平臺 The Trade Desk 經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)分析，列出了一份“奧運收看人群指南”。內(nèi)容包括全世界不同地區(qū)，是哪些人在看奧運會，看不同項目的人有哪些特點。

“對于營銷公司來說，弄清楚他們追逐的觀眾到底是誰是非常重要的，”這家公司的高級分析主管 Mark Davenport 說，“如果他們弄明白了這一點，就能對不同門類的比賽進行針對性的廣告營銷?！?

這份報告的數(shù)據(jù)來源是尼爾森這樣的調(diào)研公司，以及 BlueKai 這樣的大數(shù)據(jù)平臺等等。樣本容量都達到了千萬或上億級別。

一起來看下他們得出了哪些結(jié)論：

首先，不同地區(qū)的觀眾差異還挺大的…

1、北美地區(qū)：熱衷于看奧運比賽的是健身咖、騎行愛好者、戶外愛好者

這些人感興趣的品牌/品類/IP 是：豪華跑車、星際迷航、權(quán)力的游戲和紙牌屋。

2、南美的“有錢有閑一族”、“瘋狂節(jié)食并且做運動的人”，還有市場營銷人員最關(guān)注奧運會。

他們關(guān)心的領(lǐng)域是健康、棒球、職業(yè)摔跤。

3、歐洲的奧運會觀眾的特點完全不同，他們事業(yè)心非常強，受過良好教育，以及會時不時地給自己制定旅行計劃。

他們的興趣集中在足球、好的紅酒和香檳以及博物館。

4、觀看奧運會的澳洲人民則大多還在學校念書，或者處于求職階段，還有很大一部分是程序員。啤酒、泡吧和緊湊型轎車會是他們關(guān)注的內(nèi)容。

5、最后到了亞洲，據(jù)說亞洲的奧運主流觀眾也受到過良好教育，以家庭為導向，熱衷于購買豪華車。不過讓人有點意外的是，調(diào)查顯示這些人會對碳酸飲料、泡吧和板球運動感興趣。

其次，不同的比賽看的人也不同

比如說游泳比賽的忠實觀眾可能熱衷于劃船、吃牛排，以及很可能是剛剛擁有新生兒的年輕父母。

唔，如果要這么算的話，有些趨勢我不用看調(diào)查也知道。比如說明天寧澤濤要在奧運賽場上登場了，化妝品巨頭還不出手么?一個友好的意見是，下一屆奧運會央視應(yīng)該分時段競拍廣告位，別甭管什么比賽都總是來回播放寧澤濤喝牛奶。

美國足球隊的忠實觀眾很可能是歷史迷、旅行愛好者和狂熱的紅酒品鑒者。

美國高爾夫球的追隨者愛好爵士樂、熱衷于投資不動產(chǎn)和慈善募捐。聽起來就很有錢的樣子。

關(guān)心美國體操團的觀眾被描述為開著古董車、企業(yè)家和注重養(yǎng)生的人。

最后，Omnicom Media Group 一份針對中國市場的報告分析了一下，中國觀眾是如何追看奧運的。

57% 的人會關(guān)注每天最熱門的實況直播;35% 的人會把要看的比賽列出來;32% 的人刷刷有趣的視頻剪輯就夠了，比如刷微博的時候“哈哈哈哈哈”轉(zhuǎn)發(fā)傅爺?shù)谋砬榘?相信不少人都這么干過);還有 29% 的人來得及打開電視看個頒獎典禮;17% 的觀眾有自己固定追隨的體育明星，事無巨細地關(guān)注運動員的瑣事，“啊啊啊啊你看孫楊領(lǐng)獎前跳起來和寧澤濤擊掌哎!”

還有 14% 的人會收看奧運的專題節(jié)目。

此外 Omnicom Media Group 還列出了中國觀眾心目中和奧運聯(lián)結(jié)感最強的品牌，涵蓋了快餐、汽車、手機、電子產(chǎn)品、碳酸飲料、信用卡以及手表業(yè)。

諸如奧運會的頂級贊助商：麥當勞、可口可樂、松下公司都排在了行業(yè)第一位。不過三星、Visa 的運氣就不太好了，雖然身為頂級贊助商，影響力卻在中國消費者心中不及競爭對手。

以上是兩份報告，你有“被代表”到的部分嗎? 奧運借勢營銷，你了解了么?