海淘科技告訴您近期秒拍下載量和活躍度都獲得大幅增長(zhǎng)，而這一切，要?dú)w功于此次秒拍營(yíng)銷的"幕后操盤手"--微博，短視頻應(yīng)用能否迅速樹立行業(yè)霸主地位，關(guān)鍵要看在移動(dòng)端的布局和營(yíng)銷如何。

移動(dòng)設(shè)備與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及讓短視頻應(yīng)用順勢(shì)而起，也競(jìng)爭(zhēng)激烈。所謂成也蕭何敗蕭何，短視頻應(yīng)用能否迅速樹立行業(yè)霸主地位，關(guān)鍵要看在移動(dòng)端的布局和營(yíng)銷如何。眾所周知。微博是移動(dòng)端的元老和領(lǐng)軍者，短視頻在微博的布局就成了制勝關(guān)鍵。事實(shí)也證實(shí)了這一點(diǎn)，近期秒拍下載量和活躍度都獲得大幅增長(zhǎng)，而這一切，要?dú)w功于此次秒拍營(yíng)銷的"幕后操盤手"--微博，

1、落子定乾坤：借助微博平臺(tái)制造話題增強(qiáng)聲量及活躍度

對(duì)圍棋而言，落子很重要，占據(jù)好的位置，能夠?yàn)楹竺娴年噭?shì)的鋪開奠定基礎(chǔ)。

從秒拍和微博達(dá)成戰(zhàn)略合作以后，秒拍就擁有了微博--這一具有海量用戶和高活躍度的平臺(tái)。占據(jù)并利用微博的媒體優(yōu)勢(shì)，必然會(huì)幫助秒拍最快的擴(kuò)大品牌聲量。

首先利用微博的媒體屬性，在4月末、5月初這樣春意盎然、爭(zhēng)相出游的日子里，秒拍攜手微博推出#隨手拍#活動(dòng)，短短幾天微博曝光數(shù)達(dá)23.9億次，隨手拍作品數(shù)達(dá)到237萬(wàn)條。隨之舉行的#賣萌現(xiàn)場(chǎng)#活動(dòng)，僅僅5天時(shí)間，話題閱讀量突破4億，單天參與人數(shù)超20萬(wàn)人次，彰顯了第三方平臺(tái)對(duì)短視頻APP應(yīng)用的價(jià)值?；顒?dòng)期間，#隨手拍##賣萌現(xiàn)場(chǎng)#占據(jù)話題熱榜，滾雪球般吸引更多用戶參與其中。

除微博自身影響力的帶動(dòng)外，微博還通過(guò)發(fā)送紅包私信的方式，實(shí)現(xiàn)了最大程度上的用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)告知?；趦?yōu)秀的活動(dòng)化流程設(shè)計(jì)，微博紅包的轉(zhuǎn)化率達(dá)到100%，但平均用戶成本獲得成本卻遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。

2、步步為營(yíng)：明星參與增強(qiáng)媒體屬性強(qiáng)力吸附億萬(wàn)粉絲

眾所周知，微博具有媒體和社交雙重屬性，既能促成熱點(diǎn)，也能激發(fā)互動(dòng)。短視頻應(yīng)用剛開始多以工具屬性為自己背書，少數(shù)應(yīng)用能扛好社交的大棋已然不錯(cuò)。而秒拍的破局在于其工具和社交屬性之外，難以比擬的媒體屬性，這一屬性主要是依靠明星用戶建立起來(lái)的，而優(yōu)質(zhì)的明星資源正是來(lái)源于微博。

5-7月的活動(dòng)吸引了黃曉明、楊冪、TF BOYS、趙薇、賈乃亮、俞灝明、包貝爾、何潔、白百何、張靚穎、王祖藍(lán)、劉維、賈玲等明星大咖的參與，他們恰恰也是微博的活躍用戶。

對(duì)秒拍而言，明星上傳的內(nèi)容是很重要一部分，但不是全部，如何吸引普通用戶產(chǎn)生內(nèi)容，才能保證用戶的留存。因此，在TFBOYS成立兩周年之際，秒拍舉行為期3天的讓粉絲使用秒拍送祝福活動(dòng)。本次活動(dòng)周期共計(jì)3天?？蛻舳擞薪?500人參與，共產(chǎn)生視頻數(shù)3400余條，總播放2100余萬(wàn)次。

秒拍充分發(fā)揮了新浪微博第三方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，用明星帶動(dòng)普通用戶形成矩陣式的推廣，形成了爆炸式的影響力增長(zhǎng)。

3、一舉制勝：下載量和使用量的成倍激增活動(dòng)長(zhǎng)尾效應(yīng)顯現(xiàn)

此次秒拍微博推廣的成功，最主要的是實(shí)現(xiàn)了微博用戶向秒拍的引流。參與#賣萌現(xiàn)場(chǎng)#或#隨手拍#等活動(dòng)需要使用秒拍發(fā)布視頻，參與活動(dòng)與下載秒拍形成捆綁，直接刺激秒拍app下載量和使用量的激增。相比活動(dòng)開始前，秒拍的新用戶下載數(shù)量增長(zhǎng)了5倍，并有效轉(zhuǎn)化為活躍用戶。

僅在#賣萌現(xiàn)場(chǎng)#的一周活動(dòng)時(shí)間里，秒拍蘋果手機(jī)系統(tǒng)的播放量同比提升15.6%，分享量提升28.5%，新增用戶提升36.7%;安卓手機(jī)系統(tǒng)播放量同比提升30.8%，分享量提升30.4%，新增用戶提升26.8%

自4月末推出"隨手拍"活動(dòng)至現(xiàn)在，秒拍的日活躍用戶(DAU)輕松翻倍，達(dá)到1500萬(wàn)，較之前增長(zhǎng)120%，而秒拍 APP目前的站內(nèi)DAU較之4月份增加長(zhǎng)了200%。在沒有了相關(guān)推廣資源之后，數(shù)據(jù)仍然在大幅增長(zhǎng)中?？梢姡?a href="http://jxwjyp.com/news-list-23-0-1.html" target="_blank">微博推廣帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)已經(jīng)產(chǎn)生，影響力"余震"還會(huì)持續(xù)。

決定短視頻未來(lái)命運(yùn)的有兩點(diǎn)，一是其工具屬性，這樣才能吸引用戶;二是其社交屬性，這樣才能最大化的留存用戶。而短視頻應(yīng)用間的工具屬性差異不大，更重要的是社交屬性的差異，秒拍與微博合下的這盤珍瓏棋局堪稱絕妙。秒拍的下載量和活躍度在短短兩個(gè)月內(nèi)有如此巨大的提升，也充分體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)于這種模式的認(rèn)可和信心。秒拍微博營(yíng)銷的珍瓏棋局，你看懂了么？