我們現(xiàn)在很浮躁，浮躁到還沒有搞清楚90后，就被00后的信息狂轟亂炸到焦慮。尤其是看到TFBOYS的信息時(shí)，雞血君就會(huì)深感孤獨(dú)寂寞冷：世界是你們的也是我們的，但看看你們的微博轉(zhuǎn)評(píng)量……世界最終是你們的。
微博熱門話題中，頻率最高的當(dāng)屬娛樂明星，所以一直不怎么談娛樂圈的雞血君，也受到影響，想聊點(diǎn)關(guān)于娛樂圈的事。
我們現(xiàn)在很浮躁，浮躁到還沒有搞清楚90后，就被00后的信息狂轟亂炸到焦慮。尤其是看到TFBOYS的信息時(shí)，雞血君就會(huì)深感孤獨(dú)寂寞冷：世界是你們的也是我們的，但看看你們的微博轉(zhuǎn)評(píng)量……世界最終是你們的。
也許說到這里，你還沒感受到TFBOYS的能量。下面，允許海淘科技給你刷刷屏……
然后，我又看到了某網(wǎng)站在2014年計(jì)算出的、關(guān)于TFBOYS的熱門話題閱讀量：
雞血君在今天之前，是沒什么心情關(guān)注00后明星的，因?yàn)槟挲g太小了，有代溝!但是近期，王俊凱多次登上新浪熱門話題，關(guān)注度巨量，看來不得不探探：在看了多個(gè)TFBOYS的MV之后……我表示以后要持續(xù)關(guān)注王俊凱。
TFBOYS三位成員(分別是99年，00年，00年)，怎么會(huì)如此強(qiáng)大?又或者，難道我是被這些熱門話題“洗腦”了?
雞血君通過6大營(yíng)銷關(guān)鍵詞，看看TFBOYS到底有什么樣的“魔力”!
在2014年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，人民日?qǐng)?bào)副總編輯馬利曾說：“新媒體不是我們這代人的母語，90后、00后才是新媒體時(shí)代的原住民。所以，受眾在哪里，主流就在哪里，年輕人在哪里，新媒體的未來就在哪里。
去年，有很多論調(diào)關(guān)于新浪微博式微，但是我們能夠發(fā)現(xiàn)，在娛樂圈、社會(huì)新聞等熱點(diǎn)當(dāng)中，新浪微博仍舊保持著旺盛的生命力。
實(shí)際情況是，在新浪微博的發(fā)展過程中，對(duì)網(wǎng)民個(gè)體關(guān)注度趨向低迷，個(gè)人用戶賬號(hào)使用率較低，“自說自話”從新浪微博這個(gè)開放性的媒體平臺(tái)上，流向微信朋友圈。而關(guān)注焦點(diǎn)，主要集中在公眾人物的一言一行中，并圍繞話題和觀點(diǎn)形成強(qiáng)互動(dòng)。
00后這些新媒體的原住民，是非常了解這一切的。觀察娛樂明星的微博，就好像進(jìn)入了一場(chǎng)粉絲見面會(huì)甚至一場(chǎng)演唱會(huì)，明星的一句話可以引發(fā)上萬甚至十萬、幾十萬的尖叫聲。
粉絲在明星的微信賬號(hào)中被聚集，從個(gè)人用戶單一“弱關(guān)系”、“弱力量”，形成巨大的輿論和熱點(diǎn)洪流，溝通方式變得扁平化。
在一份南都記者的調(diào)研中顯示，近四成的7歲孩子有自己的微博和微信，35%以上關(guān)注明星和娛樂八卦，他們對(duì)這些是完全沒有免疫力的。所以，TFBOYS是找準(zhǔn)了粉絲的巨量平臺(tái)，將新浪微博作為主戰(zhàn)場(chǎng)，配合貼吧、論壇等，擴(kuò)散影響力!
00后，在新浪微博上追星，而新浪微博，更是配合發(fā)展。
1、熱點(diǎn)品牌化：從2012年誕生到2015年，TFBOYS突然在2014年發(fā)力，活動(dòng)、通告無數(shù)。從下圖文字的密集程度上，可以感受下。
2014年在這里
雞血君觀察了TFBOYS隊(duì)長(zhǎng)王俊凱的微博，發(fā)現(xiàn)2014年也是他在新浪微博上的分水嶺。
這是王俊凱2013年的最后一條微博，評(píng)論量3710，轉(zhuǎn)發(fā)量2386。而在2013年當(dāng)中，過萬的評(píng)論量是非常稀少的。
這是王俊凱2014年的第二條微博。第一條微博7000評(píng)論量，相比2013年最后一條翻番了;而第二條微博，則是乘以4。自此之后，雞血君大致瀏覽了一下，評(píng)論量沒有下萬的。
也就是說，從2014年伊始，TFBOYS的微博運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)走向了“萬級(jí)”。而在不斷的參與各種活動(dòng)中，和新浪微博的推廣下，從TFBOYS中分化出了@TFBOYS-王俊凱，以他的微博為核心，進(jìn)行推廣和營(yíng)銷。
2014年-2015年所有關(guān)于TFBOYS的熱門話題，也都緊緊圍繞著王俊凱。王俊凱成為了TFBOYS的品牌，一旦王俊凱出現(xiàn)在熱門話題中，粉絲們無不關(guān)注TFBOYS的成長(zhǎng)、活動(dòng)等方面，無不是一次又一次的“品牌化熱點(diǎn)”，一浪接一浪的推高TFBOYS的熱度。
2、標(biāo)簽品牌化：在王俊凱的新浪微博運(yùn)營(yíng)中，轉(zhuǎn)評(píng)量“萬級(jí)”雖然是噱頭、是TFBOYS的標(biāo)簽，但還是少了些趣味、內(nèi)涵和意義，難免會(huì)被其他熱點(diǎn)所取代。
新浪微博如何聯(lián)手TFBOYS打造“現(xiàn)象級(jí)”轉(zhuǎn)評(píng)量?①吉尼斯世界紀(jì)錄來幫忙。②王俊凱帶領(lǐng)粉絲公開反對(duì)僵尸粉，營(yíng)造互動(dòng)“真實(shí)性”。
王俊凱的15歲慶生微博，獻(xiàn)唱了劉若英的《繼續(xù)》，視頻中講述了王俊凱的成長(zhǎng)過程，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)42776438條，成功被吉尼斯世界紀(jì)錄“品牌化”。
而這并不是TFBOYS第一次破紀(jì)錄：
①8月18日，TFBOYS組合新歌《青春修煉手冊(cè)》MV上線，在MV中成員三人一起扮演三位轉(zhuǎn)學(xué)生，與酷炫的超級(jí)英雄同學(xué)們一起上課、活動(dòng)，該MV打破5項(xiàng)V榜吉尼斯，奪取內(nèi)地音樂榜冠軍寶座。
②3月6日，《TF少年GO》第三季回歸，騰訊視頻獨(dú)家首播，3月7日20時(shí)—21時(shí)，在騰訊視頻與網(wǎng)友彈幕互動(dòng)一小時(shí)，發(fā)彈幕61條，引發(fā)232萬次互動(dòng)，創(chuàng)歷史記錄。
在此之前，進(jìn)行了“標(biāo)簽品牌化”的則是00后的鐘愛的另一個(gè)明星：鹿晗。2014年8月19日，鹿晗獲得了單條微博吉尼斯世界紀(jì)錄“微博上最多評(píng)論的博文”稱號(hào)。EXO和TFBOYS作為00后的關(guān)注焦點(diǎn)，果然有一些共通的思路!
在對(duì)TFBOYS經(jīng)紀(jì)人的采訪中，多次提到了“養(yǎng)成系”的定位，時(shí)代俊峰模仿日本男星偶像明星工廠——杰尼斯事務(wù)所造型模式，招收男練習(xí)生免費(fèi)培訓(xùn)，并將學(xué)員演唱視頻等推送至各個(gè)平臺(tái)。在這里，雞血君就不多說了，TFBOYS也是一個(gè)成長(zhǎng)模式，不斷在演藝事業(yè)里精進(jìn)自我，并且不斷積蓄粉絲。
在日系娛樂偶像打造的過程中，養(yǎng)成是不可缺少的一部分，另一部分就是“賣萌”。
1、養(yǎng)成：針對(duì)00后的營(yíng)銷，面向的是兩個(gè)不同的群體：00后本身以及“長(zhǎng)輩群體”。在“養(yǎng)成”的過程中，TFBOYS是如何通過微博傳播，影響到目標(biāo)粉絲群的呢?
①陪伴長(zhǎng)大(00后)：還記得什么樣的明星、什么樣的作品，能讓80后念念不忘么?小虎隊(duì)的《青蘋果樂園》、林志穎《17歲的雨季》、周杰倫、SHE……那些貫穿青少年時(shí)期的音樂以及明星，會(huì)成為一個(gè)時(shí)代的記憶，因反復(fù)被烙印而成為經(jīng)典。
作為新媒體的“原住民”，00后已然在大力追捧TFBOYS，他們所需要的“陪伴”，從TFBOYS13歲出道開始，將會(huì)一直影響他們的音樂選擇。
在微博內(nèi)容方面，不僅能看到TFBOYS音樂方面的成長(zhǎng)，還能看到他們喜愛漫畫卻因?yàn)檎n業(yè)緊張無法看，端午節(jié)雖然放假但是作業(yè)多……說的都是00后的苦惱，TFBOYS是和00后一起成長(zhǎng)的偶像。在這一點(diǎn)上，是任何明星無法替代的。
②圍觀成長(zhǎng)(長(zhǎng)輩)：據(jù)說，TFBOYS有3類粉絲，那就是“弟弟妹妹粉”、“姐姐媽媽粉”和“哥哥叔叔粉”。真有一種通吃的感覺……
姐姐媽媽粉：會(huì)覺得是自己的弟弟甚至是兒子……把成長(zhǎng)的關(guān)愛都投射在他們的造星過程中，TFBOYS被疼愛、被照顧。所以在微博內(nèi)容方面，關(guān)于病痛、升學(xué)以及偶像的“孩子氣”，都影響著這部分粉絲。
哥哥叔叔粉：看他們從練習(xí)生一步一步的努力，某種意義上是“完成自己沒有實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想”。在微博內(nèi)容方面，曝光的視頻以及照片的背景選擇，都是非常普通的，道具、人物都非常接地氣(簡(jiǎn)陋的錄音棚、日常的演唱場(chǎng)地、并不太成熟的技法……)感覺好像“曾經(jīng)的自己”，自然有任何動(dòng)作，都會(huì)關(guān)注。
2、賣萌：日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，萌文化也是深入人心，因此用“賣萌”來做宣傳推廣，也是常見的事。比如日本自民黨制造了印有首相安倍晉三卡通形象的紀(jì)念品，鹿兒島縣的吉祥物Greboo還與其戀人Sakura舉行婚禮。
動(dòng)畫和漫畫是“賣萌”傳播的必用要素，在微博傳播的形式上，更是圖大于文字，新媒體營(yíng)銷早已步入讀圖時(shí)代。TFBOYS+動(dòng)漫，照片則不是及簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的耍帥、秀自拍，而是增加了感性信息，賦予了王俊凱更豐富的人物故事性。
微博中明星與粉絲的關(guān)系，一般看來就是明星說、粉絲看。當(dāng)然了，也因?yàn)槊餍堑纳畋揪透叽笊希皇俏业饶芷蠹暗?，所以除了八卦、出軌，好像也聊不到什么?shí)質(zhì)性的問題。
但是TFBOYS則完全不同，這份不同正是基于上面所說的“養(yǎng)成”。
①生活中缺小幫手。他們?cè)谖⒉┥纤鞍缪荨钡纳罱巧?，就是我們身邊的學(xué)生朋友，有生活和學(xué)業(yè)上的各種煩惱，請(qǐng)求粉絲們的幫助。
而粉絲們也能夠真正參與到與偶像的互動(dòng)中來，增加粉絲好感度和粘性。比如6月28日的熱門話題#錯(cuò)別字什么的真的不能忍#，王俊凱曬出粉絲來信，稱自己已經(jīng)閱讀，很感動(dòng)，不過在信中非常認(rèn)真的標(biāo)注出錯(cuò)別字，并祝福粉絲期末好成績(jī)。
粉絲們對(duì)自己能夠收到偶像的反饋，表現(xiàn)的非常激動(dòng)。“一個(gè)會(huì)幫粉絲改錯(cuò)別字的愛豆”、“好像語文老師批作業(yè)的感覺”、“皇上批改奏折中”……粉絲紛紛把自己給王俊凱寫的信、畫的畫曬出來，甚至溫馨的給王俊凱的幾篇微博內(nèi)容指出錯(cuò)誤，一片學(xué)習(xí)的大好氛圍……由此產(chǎn)生了另一個(gè)熱門話題#看我有錯(cuò)別字么#。
在此之前，王俊凱還在中考前后有一些微博“咨詢”粉絲，甚至有很多粉絲給王俊凱購買考試習(xí)題等等，幫他解決具體的作業(yè)問題，真是操碎了心啊!
②內(nèi)容多出現(xiàn)提問句式。什么叫做親民?姿態(tài)不高冷還算不上，得事事照顧粉絲情緒……這一點(diǎn)，TFBOYS的微博內(nèi)容就非常典型。
很多的00后明星，都在強(qiáng)調(diào)自己的定位：我不是童星。其實(shí)這個(gè)定位非常符合一個(gè)偶像的規(guī)劃和生命力。
現(xiàn)在的80后對(duì)童星的印象，一般來自童年時(shí)的影視小明星，對(duì)他們的新聞追蹤，多是“童星長(zhǎng)殘了”、“童星負(fù)面”，所以我認(rèn)為童星并不是一個(gè)能夠“成長(zhǎng)”的明星定位。
TFBOYS的經(jīng)紀(jì)人，在面對(duì)采訪時(shí)稱TFBOYS為“少年”，這個(gè)詞衍生出的可能性是，等他們到了20歲左右才是黃金時(shí)期，有更大的爆發(fā)力和可能性，有可能成為最當(dāng)紅的明星。所謂星不星的，并不著急在TFBOYS出道伊始急于變現(xiàn)，重在過程。
所以，在微博中能夠感受到，他們正在做自己。中考、漫畫、作業(yè)、學(xué)生會(huì)主席甚至早戀的緋聞……作為被培養(yǎng)的“小孩子”，傳播都在圍繞“少年”的定位，而不是閃閃發(fā)光的童星。
而這些，都反映出00后的自信和個(gè)性，他們想營(yíng)造出，或者是通過偶像營(yíng)造出一種超越年齡的淡定和理性。
定位不同、營(yíng)銷方式不同，則形象不同。所謂正能量營(yíng)銷，說的正是TFBOYS的品牌形象。在所有的微博內(nèi)容中，看不到奢侈或玩物喪志，再忙，TFBOYS也不會(huì)耽誤學(xué)習(xí)，幾位成員都自稱學(xué)霸。
難怪00后喜歡他們，00后的媽媽們、老師們也喜歡他們!
所以現(xiàn)在……都說王思聰是國民老公，我看TFBOYS也快了……這樣的微博營(yíng)銷案例，你看懂了么？
