海淘科技告訴您信用卡App化已成互聯(lián)網(wǎng)金融的又一常態(tài)，不少銀行通過與數(shù)字媒體進(jìn)行廣告合作，通過鋪天蓋地的宣傳吸引新用戶辦卡，然而，自說自話的推薦廣告生硬如牛皮蘚般出現(xiàn)，影響用戶體驗(yàn)自不必說，激活效果更不得而知。數(shù)字媒體流量固然是大，如何讓用戶欣然為宣傳買單成為當(dāng)下一個重要課題。中信銀行和微博電影營銷合作，則給予金融廣告?zhèn)鞑ヒ恍┬聟⒖肌?
信用卡app涵蓋的生活服務(wù)相當(dāng)廣泛，不少優(yōu)惠成為了用戶關(guān)注的重點(diǎn)。經(jīng)過9月電影國產(chǎn)保護(hù)月的洗禮，電影票房刷新了記錄，而即將到來的國慶強(qiáng)檔，前有《港囧》等國產(chǎn)大片一票難求的瘋搶，后有《頭腦特工隊(duì)》等進(jìn)口神作先后進(jìn)軍，電影遇上了黃金周，無疑成為了大眾娛樂消費(fèi)的首要選擇。中信動卡空間則緊緊抓住了電影在線這一消費(fèi)場景，從購票優(yōu)惠切入，滿足用戶對于電影購票的需求熱點(diǎn)，以小優(yōu)惠撬動大批用戶，在獲得高度關(guān)注同時，也容易讓用戶對app激活產(chǎn)生好感。
當(dāng)今天電影院日益成為觀眾廣泛認(rèn)可的消費(fèi)場景的時候，信用卡與電影營銷平臺聯(lián)合則成為最直接的宣傳手段。然而在眾多的電影營銷平臺中，中信為何選擇牽手微博?毫無疑問，中信看準(zhǔn)了當(dāng)下人對電影社交需求不斷擴(kuò)大，傾向于選擇娛樂化、滿足社交需求的平臺討論電影。微博電影通過數(shù)年積累，已然形成完善的營銷閉環(huán)。一方面，微博關(guān)于電影興趣用戶接近8000萬以上，通過淘寶電影等在線售票網(wǎng)站的長期合作，經(jīng)過一次又一次的教育，早已形成“發(fā)現(xiàn)-互動-購票-點(diǎn)評-分享”的一體化場景，于此同時，《后會無期》、《大圣歸來》等國產(chǎn)片通過微博獲得巨大成功，亦令人驚嘆于社交媒體在營銷方面的能量。
動卡空間在推廣期間也有意識地選擇借勢當(dāng)期人們熱議的娛樂事件，隨著電影市場殺入十一國慶黃金檔期，戲里藝人搶閘借微博炒作爭票房，連戲外宣發(fā)和品牌營銷在微博亦大有百團(tuán)混戰(zhàn)之勢。其中改編自超級ip《鬼吹燈》的《九層妖塔》則一時風(fēng)頭無兩，光是網(wǎng)友自發(fā)構(gòu)建的關(guān)于《九層妖塔》定檔國慶、主演訊息話題就有上億閱讀量。前有九層妖塔叫板尋龍?jiān)E，后有微博女王姚晨參演，《九層妖塔》未映先火，成為領(lǐng)跑國慶檔的頭馬。原著粉絲+明星粉絲，讓動卡空間傳承了電影的成功基因。
從成功場景的切入僅是中信的第一步，做好細(xì)節(jié)才是成功關(guān)鍵。不少應(yīng)用下載通過場景化已然是不少的合作先例。然而無序又各種跳轉(zhuǎn)頁面卻讓這種場景化互動變得低效，更甚者招致人們的反感。如何盡可能地提高場景的留存率則成為了大家關(guān)注的課題。
中信通過強(qiáng)曝光形式，通過微博話題等黃金平臺級資源，鎖定用戶電影互動路徑。在借勢《九層妖塔》熱點(diǎn)同時，先后運(yùn)用電影定檔話題、自運(yùn)營話題、信息流廣告等形式巧妙將品牌與電影相關(guān)聯(lián)。通過借勢預(yù)告片首發(fā)、定檔宣傳等電影熱點(diǎn)，截至目前，光是中信動卡空間借勢的事件熱點(diǎn)話題#930探秘九層妖塔#就盡收2.6億次閱讀，18.6萬自發(fā)討論;自運(yùn)營話題#動卡hold住九層妖塔#也順勢贏得了1.1億次曝光，7.4萬次自發(fā)討論，中信動卡空間app通過話題頁面的題圖、banner位、推薦用戶等形式進(jìn)行了上億次曝光。同時，動卡空間利用信息流廣告亦同時觸達(dá)非電影&明星粉絲，吸引更多的用戶通過對娛樂熱點(diǎn)的興趣將品牌信息傳播出去。
此次中信動卡空間app通過介入《九層妖塔》宣傳和互動環(huán)節(jié)，更是“祭出”微博紅包這一大殺器，在微博用戶在討論和了解電影時，通過紅包和9元《九層妖塔》觀影券的雙重誘導(dǎo)下，激勵用戶完成app下載任務(wù)并激活來搶紅包，搶9元特價(jià)電影。當(dāng)微博用戶搶到優(yōu)惠時，根據(jù)用戶愛曬、愛炫的社交特性，適時引導(dǎo)用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)將下載app贏紅包訊息分享出去，形成二次傳播，相比于通過大部分h5互動不斷的頁面跳轉(zhuǎn)，這種基于微博電影場景的形式則更簡單，高效。
社交和媒體的雙屬性成為賦予微博更多的跨界可能，不單是臺網(wǎng)聯(lián)動、電影音樂、體育賽事的聚合互動，還是名人與大眾之間的弱關(guān)系互動，人越來越離不開微博這個“新奇特”的發(fā)現(xiàn)地，在微博日活躍人數(shù)突破9600萬的今天，基于社交的互動場景為提供了互聯(lián)網(wǎng)金融跨界更多的可能性——當(dāng)用戶在觀看電視節(jié)目聚精會神參與臺網(wǎng)互動搶節(jié)目紅包時、在用戶付費(fèi)購買明星微博首發(fā)單曲……更多合作的互動場景值得品牌來嘗試。微博營銷案例，你了解了么？
