海淘科技告訴您與其鄰淵羨漁，不如退而結(jié)網(wǎng)，不，其實是“借網(wǎng)”!網(wǎng)絡(luò)信息飛速傳播，熱點事件層出不窮，在微博的世界里，數(shù)以億計的用戶自發(fā)形成粉絲群。他們?nèi)缤ɡ艘粯樱刻臁巴撇ㄖ鸀憽背蔁衢T話題。與其煞費苦心的“無中生有”制造熱門話題，不如“夜觀天象”，巧借東風(fēng)。而這一次聯(lián)想的成功，正是巧妙利用粉絲經(jīng)濟的“東風(fēng)”，實現(xiàn)了事半功倍的粉絲借勢營銷。
讓我們把時間推回到6月份，聯(lián)想啟動針對大拍手機的營銷。復(fù)盤一下即將到來的7月份的熱點，在電影領(lǐng)域，可預(yù)見的最大的話題點莫過于已經(jīng)出到第四部的系列電影小時代了。聯(lián)想非常清楚造勢不如借勢的道理，于是攜手《小時代4》，借勢電影熱潮，精準鎖定目標(biāo)群體，顛覆傳統(tǒng)電影營銷模式，以微博為陣地，打造最快、最精準的借勢營銷。
此次聯(lián)想大拍與《小時代4》的結(jié)合案例是微博首度嘗試在電影話題中植入合作。核心就是通過和電影主創(chuàng)一起追蹤網(wǎng)友對電影的熱議方向，選擇最熱的4個話題，將聯(lián)想大拍手機進行植入，伴隨電影熱度同步推廣。
由于聯(lián)想品牌本身在《小時代》電影系列做了植入，這讓兩個品牌之間的合作有了天然的優(yōu)勢，加之大拍手機和電影的目標(biāo)人群高度匹配，更加促進了合作的默契進行。
郭敬明打造的“小時代”王國，吸引了億萬青年粉絲，作為“猩紅謝幕”的最后一部小時代系列電影，《小時代4》已在上映前火爆點燃微博平臺，聯(lián)想大拍以敏銳的嗅覺蓄勢待發(fā)，精準鎖定《小時代4》熱點，將品牌特色無痕植入熱點話題，鎖定愛自拍人群，挖掘小時代億萬粉絲，以微博粉絲群、官方微博為陣地，完美實現(xiàn)話題粉絲到品牌粉絲的定向轉(zhuǎn)化。
6月25到7月8日，也就是電影上映前的兩個周，《小時代4》的熱度飆升，強勢搶占熱門話題，登上微博熱門話題搜索頂端。趁著熱度迅速攀升的絕佳時機，聯(lián)想大拍以導(dǎo)語植入、背景水印、頭像壓腳、IFRAME嵌套等組合拳形式，搶占《小時代4》官方微博首頁，迅速成為電影獨家贊助商。
與此同時，聯(lián)想借助多項微博營銷工具，由制片方、主創(chuàng)明星、聯(lián)想官方、微博官方組成的營銷矩陣，全面推廣#看小時代4哭成狗#等多個話題，僅#看小時代4哭成狗#的話題累計互動近50萬次。
以“留住小時代里的感動”為主題，發(fā)起帶大拍壓腳的主題活動card，綁定聯(lián)想大拍線下手機攝影大賽、抽獎活動、寫影評贏聯(lián)想大拍活動，引起小時代粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)參與，牢固綁定聯(lián)想大拍與小時代電影熱點，實現(xiàn)手機品牌最大曝光。
7月8日到8月9日，也就是電影上映的第一周，聯(lián)想通過霸道總裁和企業(yè)高管發(fā)起“聯(lián)想大拍《小時代4 》粉絲專場”邀約，“關(guān)注品牌高管并參與品牌互動，即有計劃參加粉絲專場有獎觀影”。所有參與互動的粉絲移動端，都收到了以《小時代4》為主題，帶有聯(lián)想大拍軟廣的私信，在推送電影內(nèi)容同時軟性植入鏈接，點擊效果遠超直發(fā)。同時，活動相關(guān)熱門話題頁也同步植入產(chǎn)品商城鏈接，最終大規(guī)模引流至聯(lián)想官方商城，高效實現(xiàn)電影粉絲到品牌營銷粉絲的大規(guī)模轉(zhuǎn)化。微博在這次傳播中，通過常規(guī)資源配合官方賬號的巧妙運用，去廣告化，真正做到“電影到品牌的無痕軟廣”，效果和轉(zhuǎn)化翻倍。從互動、活動設(shè)置和線下引導(dǎo)，一切都更好的“讓粉絲愛上品牌”，讓目標(biāo)用戶更深刻的體會和認可品牌調(diào)性。
通過微博借勢營銷，聯(lián)想大拍品牌植入熱點話題閱讀量突破12.3億，討論超過300萬次，線下活動實現(xiàn)高于日常4倍的品速互動率，觸達1958萬活躍粉絲，完美借勢，極速提升品牌價值，而微博電影也引領(lǐng)著營銷的新浪潮。看了聯(lián)想大拍與《小時代4》完美聯(lián)姻，你了解營銷了么？
