海淘科技告訴您在第二十二屆中國國際廣告節(jié)長城獎、艾菲實效節(jié)頒獎盛典上掀起了一股微博style，微博摘得中國廣告長城獎“媒介營銷獎”、“廣告主獎”、“艾菲實效獎”三大獎項的3金1銀等共計 9個獎項，成為社交媒體最大贏家。三大獎項評委代表和業(yè)內(nèi)人士表示，本次評選跟以往相比，最大的特點就是廣告主越來越多地將營銷重心從單純的媒介購買，轉(zhuǎn)向能否激發(fā)用戶的主動傳播，也就是俗稱的“從Paid media轉(zhuǎn)向 Earned media”，這也是社會化營銷的關(guān)鍵所在，其中微博起到了決定性的作用。
擁有龐大粉絲群體的品牌往往就能輕易的擴大銷售，提升品牌的粘度，激勵品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新，這其中最具代表性的就是今年榮獲艾菲實效獎銀獎的伊利優(yōu)酸乳#青春告白季#。2014年12月，伊利優(yōu)酸乳在微博上同步首發(fā)周杰倫為伊利優(yōu)酸乳量身定制的新歌《手寫的從前》，通過微博為伊利定制的社交音樂營銷BigDay方案，最終活動相關(guān)話題閱讀量超過1億,并持續(xù)占據(jù)微博熱門話題榜首位，#周杰倫新歌發(fā)布#成為熱搜榜最熱搜索詞，新歌首發(fā)微博播放量超過 120萬次。
作為國內(nèi)首個社交媒體全覆蓋解決方案，微博“BigDay”將深入滿足客戶新品首發(fā)、重大促銷、限時搶購、重大聯(lián)合推廣、明星代言等營銷需求。與普通社交廣告形式相比，微博“BigDay”除了海量的社交展示資源外，更整合了精準(zhǔn)人群數(shù)據(jù)包定制服務(wù)、紅包卡券等營銷閉環(huán)工具，幫助品牌提高粉絲轉(zhuǎn)化，同時通過微博熱門話題運營、微博權(quán)威官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)、社交自媒體KOL助陣等形式、完成品牌重大事件的漣漪傳播，讓廣告主在微博快速有效的創(chuàng)造品牌大事件。作為廣告節(jié)上唯一的一項以營銷廣告效果為主要評審依據(jù)的綜合性權(quán)威廣告獎項，獲得本屆艾菲實效獎的微博“BigDay”可謂實至名歸。
在品牌營銷中，借勢當(dāng)前熱門話題，已成為各行業(yè)、各品牌的商業(yè)戰(zhàn)略和營銷的必不可少的黃金法則。如果說傳統(tǒng)媒體時代，對企業(yè)而言借勢營銷還有相當(dāng)高的門檻;隨著企業(yè)微博的普及，在社交媒體中“借勢”營銷幾乎成了企業(yè)微博運營亮點所在。
榮獲中國廣告長城獎媒介營銷社會化類別金獎的“#MyFirstCoach#感謝我們?nèi)松械牡谝晃粚?dǎo)師”，就是借勢營銷的標(biāo)桿案例。Coach把握母親節(jié)這個絕佳的契機，擴大品牌在母親節(jié)的影響力，通過社交媒體平臺微博進行傳播，為Coach搶占2015母親節(jié)品牌曝光至高地，制造母親節(jié)奢侈品牌最強聲音。微博黃金資源組團引爆coach話題熱議，吸引超過萬人參與品牌互動頁面互動，借助H5頁面鼓勵用戶秀出萬張與母親的溫馨合影，拉近了品牌與年輕消費者的距離。
以往，人們認為電視和電腦、手機的多屏內(nèi)容同步很重要，現(xiàn)在大量國內(nèi)外案例正在證明，基于熱點話題的多屏互動是一種強勁的新需求。而最適合承載這種互動的，當(dāng)然是開放性的社交媒體微博。
榮獲中國廣告主獎營銷傳播金獎的“好聲音首播當(dāng)日，加多寶如何通過微博搶頭條，被業(yè)界奉為教科書式的微博臺網(wǎng)聯(lián)動案例。結(jié)合網(wǎng)友在微博上與綜藝節(jié)目的互動模式，加多寶植入微博官方運營的節(jié)目子話題和實時監(jiān)測的網(wǎng)友熱議話題，形成了話題矩陣在網(wǎng)友停留的每一個路徑上貼身營銷。同時成功利用了微博彩蛋、電視話題卡、微博搜索等微博營銷的新方式，實現(xiàn)了品牌金罐新形象最大程度的曝光，通過微博更緊密的結(jié)合了《好聲音》節(jié)目本身的影響力和話題性，通過網(wǎng)友分享行為帶動的社會化營銷方式，讓網(wǎng)絡(luò)口碑在重要的時間節(jié)點爆發(fā)，達到制造時事熱點和反哺收視率的效果。
隨著以微博為代表的社會化營銷成為用戶獲取時事信息的重要渠道，影響到消費者生活的方方面面，微博營銷價值日益呈現(xiàn)，并得到了廣告主和廣告代理商的廣泛認可。微博在品牌營銷中的地位，由最初的“試水”變成現(xiàn)在的“標(biāo)配”，反映出微博在中國廣告營銷媒介投放趨勢變化大潮流下所起的獨特的作用。
