海淘科技告訴您微博的地位并沒(méi)有隨著其他社交媒體的崛起受到壓制，反而因其在品牌營(yíng)銷(xiāo)、粉絲經(jīng)濟(jì)和CRM等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)再次煥發(fā)出新的生機(jī)。正是基于微博平臺(tái)的大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，#企業(yè)微博品牌榜#一經(jīng)推出，就受到了廣泛關(guān)注。微博每月都會(huì)定期發(fā)布企業(yè)微博Top100排名，入圍這一排名對(duì)于企業(yè)而言，不僅是對(duì)他們?cè)谖⒉┥嫌绊懥Φ目隙?，更是?duì)企業(yè)總體實(shí)力和社會(huì)影響力的褒獎(jiǎng)。
品牌在微博上不只是一個(gè)打著企業(yè)logo的賬號(hào)而已，它代表的是品牌在社交媒體上的人格化形象。明星的個(gè)人品牌影響力可以直觀的從粉絲數(shù)量、互動(dòng)頻率來(lái)看出，但企業(yè)品牌的影響力更加復(fù)雜。微博品牌榜單主要從傳播影響力、互動(dòng)力、粉絲價(jià)值和品牌矩陣幾個(gè)維度去衡量企業(yè)品牌的價(jià)值，通過(guò)客觀、公正、科學(xué)的榜單算法，依托閱讀數(shù)、互動(dòng)數(shù)、粉絲數(shù)等幾十項(xiàng)核心數(shù)據(jù)，全面衡量企業(yè)的品牌價(jià)值，每月定期發(fā)布企業(yè)品牌最新Top100排名。
這100家企業(yè)進(jìn)入榜單并不容易，品牌榜會(huì)在多達(dá)100萬(wàn)的企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)中，從企業(yè)整體的總營(yíng)收到各賬號(hào)的微博表現(xiàn)，嚴(yán)格篩選出符合要求的近2千家微博品牌。成為品牌榜認(rèn)可的微博品牌，不僅是微博實(shí)力的體現(xiàn)，更體現(xiàn)了企業(yè)在業(yè)內(nèi)的影響力，是百萬(wàn)企業(yè)微博的標(biāo)桿和榜樣。
能在數(shù)千品牌中脫穎而出，進(jìn)入百?gòu)?qiáng)并不容易，而能夠進(jìn)入TOP10 的企業(yè)更是佼佼者。這份以月度為周期公布的榜單最大的意義是能直觀的反映企業(yè)在較短時(shí)間周期內(nèi)的表現(xiàn)，用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的速度和敏感度來(lái)測(cè)量企業(yè)品牌表現(xiàn)，每一分努力不會(huì)被遺漏，每一絲懈怠也無(wú)法被掩蓋，完完全全呈現(xiàn)在這些客觀的榜單數(shù)據(jù)上。
我們僅從1月和2月份的企業(yè)品牌TOP10榜單對(duì)比中就可以看出，僅僅一個(gè)月就產(chǎn)生了很大變動(dòng)。在2月份榜單中，阿里巴巴掉落第一的位置，由原本屈居第二的小米取而代之;第四第五名的OPPO和vivo的位置也掉了一個(gè)個(gè)兒;樂(lè)視徹底掉出前十位;而“闖入者”寶潔以第十名卡位成功。
這一點(diǎn)在企業(yè)管V排行榜中也一樣明顯，而且企業(yè)品牌榜與官微排行榜保持了某種程度的一致性。小米官微在1月份完全沒(méi)有入圍前十，但在2月份卻一舉沖到第一名。vivo在企業(yè)榜單中的排名下降也表現(xiàn)在企業(yè)管V排行榜中的大幅下降，直接跌出前十名 。
可見(jiàn)，進(jìn)入前100名的，甚至前10名的企業(yè)并非高枕無(wú)憂(yōu)。不同于一年、甚至數(shù)年評(píng)一次的傳統(tǒng)企業(yè)榜單，微博榜單的天平是最敏感的，一著不慎，就有可能跌出還沒(méi)坐熱的椅子。對(duì)于原本已經(jīng)非常知名的大企業(yè)，比如耐克、小米、魅族，企業(yè)微博榜單依然是不可忽視的晴雨表和溫度計(jì)，監(jiān)測(cè)、維護(hù)好企業(yè)微博榜單對(duì)企業(yè)、尤其是知名大企業(yè)來(lái)說(shuō)意義重大。單次的企業(yè)微博榜單反映的是一個(gè)時(shí)間段內(nèi)企業(yè)的影響力情況，而連點(diǎn)成線則可以看出企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)、脈絡(luò)，是讓用戶(hù)了解企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況的重要參考，也是企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況的風(fēng)向標(biāo)。
以微博2月的企業(yè)品牌榜為例可以看出，入選企業(yè)覆蓋了IT/互聯(lián)網(wǎng)、美容美妝、教育出國(guó)、房產(chǎn)家居、文化體育等數(shù)十個(gè)行業(yè)分類(lèi)，覆蓋范圍廣，影響行業(yè)眾多。然而，各個(gè)領(lǐng)域企業(yè)占比并不均等，除了阿里這樣的巨無(wú)霸之外，榜單前五名都屬于智能硬件領(lǐng)域，而電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、手機(jī)廠商等IT/互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)占據(jù)了“企業(yè)微博品牌榜”TOP100超過(guò)一半的席位，也就是說(shuō)，目前企業(yè)微博還基本是科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的天下，留給傳統(tǒng)企業(yè)的空間非常大的。
雖然微博從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了七年，還有很多企業(yè)沒(méi)有加入微博，或者，沒(méi)有好好重視微博營(yíng)銷(xiāo)的作用，從現(xiàn)在開(kāi)始還并不算晚，企業(yè)微博榜單的推出是一個(gè)非常好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。你做了，對(duì)手沒(méi)做，你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先做，就有了很大優(yōu)勢(shì)。
《財(cái)富》雜志評(píng)定的2015年世界/中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)中，寶潔、TCL、微軟、聯(lián)想、中國(guó)移動(dòng)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)等數(shù)十家500強(qiáng)企業(yè)在上榜企業(yè)微博品牌榜。這也意味著，還有490家500強(qiáng)企業(yè)并沒(méi)有進(jìn)入微博企業(yè)榜單100強(qiáng)。玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)，重視新媒體，大品牌也要重視微博影響力，大眾熟知的知名大企業(yè)需要考慮在微博營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力，在品牌榜上表現(xiàn)爭(zhēng)取位次，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先行一步，努力讓品牌線下的耀眼光芒在微博平臺(tái)上得以再現(xiàn)。
同一個(gè)企業(yè)往往擁有多個(gè)賬號(hào)，如果能讓他們之間形成互動(dòng)，打好配合戰(zhàn)，形成矩陣式傳播，可以事半功倍。
以小米為例，它通過(guò)官V發(fā)布新品，大佬站臺(tái)助力的方式，和用戶(hù)打成一片，達(dá)成一波波的良性互動(dòng)。@小米手機(jī)、@小米公司等5大官V齊聚官V排行榜，@雷軍、@林斌_Bin等5位大大也組團(tuán)進(jìn)入企業(yè)家排行榜，一舉將小米推進(jìn)企業(yè)榜榜首。
微博擁有豐富的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，靈活運(yùn)用，可以起到堪稱(chēng)無(wú)中生有，甚至起死回生的作用。以加多寶為例。2月榜單排位暴走，一舉超越了73個(gè)品牌，挺近top100，飆升至第29位。其中@加多寶涼茶高效使用微博營(yíng)銷(xiāo)工具，冠名“讓紅包飛”，聯(lián)合21位大明星打造紅包盛典，微博紅包從小年發(fā)到情人節(jié)，除夕當(dāng)天發(fā)送總價(jià)值217萬(wàn)的紅包+卡券，當(dāng)日粉絲增長(zhǎng)突破69萬(wàn)。
并且巧用熱門(mén)話題，#主要看實(shí)力#單條話題微博上萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，5000+互動(dòng)，品牌借話題的熱度飆升。與吳亦凡的話題互動(dòng)更是輕松斬獲數(shù)千轉(zhuǎn)評(píng)贊，拉動(dòng)大量品牌曝光。8000萬(wàn)+的閱讀的#主要看實(shí)力#讓加多寶品牌影響力與粉絲數(shù)量都得到大幅提升。
如今，企業(yè)微博的發(fā)展開(kāi)始變得更加多元化，這使得企業(yè)不必再去和段子手們搶奪粉絲，只要在自己的垂直領(lǐng)域深度運(yùn)營(yíng)就可以獲得用戶(hù)認(rèn)可。微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從小眾變成主流，大企業(yè)也不必再端著，欲拒還迎。既然做了，就要做到最好。不管花樣別出的廣告宣傳，真實(shí)搞笑的擬人內(nèi)容，還是層出不窮的互動(dòng)活動(dòng)，不拘一格，都可以廣泛采用。同時(shí)還要靈活利用企業(yè)官V矩陣和豐富的微博營(yíng)銷(xiāo)工具實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升，入駐微博榜單。
