前段時間打開微博，伴隨著廣告文案：「如果從今天起，你和他們一樣」的懸疑鋪墊，微博這段開機動畫廣告中，底部首次不見「進入微博」四字，反而替換成了推進懸疑的「一探究竟」。海淘科技發(fā)現(xiàn)點進去后方才發(fā)現(xiàn)一部 Nike 全新奧運 TVC #不信極限#，并在這個互動動作后，直接觸發(fā)廣告短片自動播放，末了還可直接進入 Nike 官方微博。
開機動畫 gif 圖
這是微博首次與品牌合作的一個全屏互動開機案例，也是微博今年奧運營銷的創(chuàng)新開機互動廣告。Nike 為什么不信極限，卻如此相信微博呢，還真是一個值得細細討論下的案例。
可以看到，除了開機廣告的自動播放數(shù)據外，Nike 官方微博的廣告發(fā)出截至今天，短短一天就已獲得非常不錯的轉發(fā)與點贊，粉絲量也直接增長。
從開機動畫到互動型的自動觀影，最后直接引導至官微，Nike 不僅借助微博達到了數(shù)據龐大的曝光度，同時還能直接在短片結束后吸引用戶轉化為粉絲，這就很好的完成了廣告目的同時，為品牌積累了社交資產。同時更重要的是，也是容易被忽略的一點，這一連串的動作都一氣呵成，讓整個營銷的過程很順滑，中間沒有任何打結與停頓，這樣就促成了更好的營銷結果。
在這個注意力經濟的時代，品牌除了巨額狂轟濫炸式的廣告投放，很難達到一個爆發(fā)式的品牌營銷熱點，而且廣告真正的轉化力也十分不穩(wěn)定或無法考量。
這就要求每一個營銷團隊在作決策的時候，都要把廣告的投放渠道、互動性、觀賞度與轉化力等等核心要素都要精心打造或選擇，同時還要保持這幾點有一個很好的連接度。
這是因為這幾個要素都是不同緯度上的標準，有時候發(fā)現(xiàn)一個案例觀賞度夠了，但互動體驗卻不好，或者互動體驗很好觀賞也不錯，但又無法順理成章的實現(xiàn)品牌轉化(這也是這幾個環(huán)節(jié)中最難的一點)。
假設 Nike 本次投放的微博開機廣告，是靜態(tài)的圖片，一定會有不少用戶覺得不如 Gif 新穎吸引，而直接跳過，在加入互動點擊廣告后，廣告短片需要點擊自動播放，這必然又會損失多半的人群觀賞短片，對廣告的曝光量自然造成損失，同時在假設最后不把興趣用戶，引導至官方微博，那么實際的轉化力又如何實現(xiàn)與計算呢?這對品牌來說都是難以考量的，這也足以見得一個營銷過程的順滑是多么重要。
然而分析下來也看得出，Nike 這個案例的成功，離不開微博開機廣告的開放性與多樣化。微博從原來最初的圖文到現(xiàn)在的全媒體，廣告形式也從最初的 Tips 到靜態(tài)開機再到 Gif，再到今天奧運的視頻報頭，也難怪投行的報告不斷調高目標價。同時微博能最后將瀏覽廣告的用戶直接引導至官方微博，無疑很好的將最難的營銷最關鍵點——轉化力得以實現(xiàn)。
這次 Nike 的微博奧運營銷第一彈，也許將開啟一波的新的奧運社交營銷的熱浪，這其中離不開微博越來越好的現(xiàn)狀。
Nike 作為地球上最知名的運動品牌，在全球社交營銷的投放比例正在逐年上升。這是因為微博這樣的社交平臺，能為品牌提供新時代廣告營銷最重要的一點：互動性，這也將是未來廣告一個不可逆的趨勢。
同時選擇微博投放，也離不開越來越優(yōu)質的用戶增長，截止 2016 年第一季度的微博財報數(shù)據顯示月活躍用戶達到 2.61 億，季度增長數(shù)字為 2600 萬，日活季度增長 1400 萬，同時月活躍用戶在移動端的占比已經高達 85%，日活躍用戶的比例達到 91%，而這個比例已經達到 Facebook 的水平。
同時從 Gif 到視頻廣告，這也體現(xiàn)了目前社交平臺視頻廣告的趨勢。一季度的微博日均視頻播放量就已經達到了 4.7 億，這比上季度上漲了 64%，年對年增長高達 489%，這離不開用戶消費視頻習慣的大量養(yǎng)成，讓微博視頻廣告上的嘗試獲得較好效果。同時自動播放也為品牌廣告的曝光量帶來了個更好的效果，微博視頻廣告對廣告主的一個重要優(yōu)勢是，在 wifi 環(huán)境下移動端將采取自動播放，這為廣告主帶來了更好的曝光效果，也使的不僅是本地品牌，更有來自全球的更多廣告主開始與微博合作視頻廣告的形式。
