修辭，也許是最古老的創(chuàng)意思維工具。
畢竟從《詩經(jīng)》的賦比興開始，古人就在借助修辭來高級(jí)互撩了：“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲”是說“想追你”；“桃之夭夭，灼灼其華”是說“你真美”...
當(dāng)你靈感枯竭時(shí)，不如也試試修辭，說不定創(chuàng)意（和桃花運(yùn)）就熱烈燃燒起來。
#Dribbble 作者 Mantas Gr
但是這些小學(xué)總是記不住的修辭，如何真正掌握并運(yùn)用得當(dāng)呢？
我們推薦4種方法：了解修辭、刻意訓(xùn)練、多說土味情話、多關(guān)心杜蕾斯。
你知道世界上有多少種修辭方法？
答案我也不知道，以下是不完全舉例：
當(dāng)然，我們也不需要把這幾十種修辭全部都記下來，只要熟悉常用的、培養(yǎng)拿手的，就可以得心應(yīng)手。
要真正掌握這些修辭，你還需要“刻意訓(xùn)練”：把一句文案、一張海報(bào)、一句情話用多種修辭來表達(dá)，練習(xí)，并反復(fù)練習(xí)。
下面結(jié)合創(chuàng)意人梁佐林老師提過的經(jīng)典案例“長頸鹿過街”，看看如何針對(duì)一句文案，進(jìn)行修辭練習(xí)：
【原句】一只長頸鹿走過大街。
【比喻】一只長頸鹿走過大街，象高樓，象夢，象剛買了新衣服的女人。
【白描】一只長頸鹿，高八尺，慢慢的，走過大街。
【層遞】一只長頸鹿走過白天，走過夜晚，走過漫長的大街。
【襯托】長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加寬闊。
【對(duì)比】有的長頸鹿走著，它已經(jīng)停下，有的長頸鹿停下，它還在走著。
【對(duì)偶】緩步輕蹄忘路人，抬頭昂首過大街
【反問】一只長頸鹿正在走過大街，這還用懷疑么？
【仿詞】一只長頸鹿的脖子很長，真是脖古通今啊。
【仿化】過街日當(dāng)午，汗滴鹿覺苦。
【呼告】長頸鹿啊，你好歷害，竟敢赤手空拳走過大街。
【互文】紐約的街，東京的道，長頸鹿獨(dú)自走過。
【互體】長頸鹿在欲望中扭動(dòng)著，大街在人群中吶喊著。
【回環(huán)】長頸鹿頸長
【借代】一只脖子走過大街。
【設(shè)問】一只長頸鹿閑得無聊么？是啊，不信你看，它正走過大街。
【排比】周杰倫走來了，蔡依琳走來了，長頸鹿走來了。
【拈連】長頸鹿走著，無邊的寂寞也走著。
【摹繪】一只長頸鹿PiaPia的走過大街。
【列錦】長頸鹿，人群，風(fēng)，流星。
【夸張】別看長頸鹿很高大，膽子小的象芝麻。
【雙關(guān)】人生，有時(shí)候有鹿，有時(shí)候無鹿，全看個(gè)人的時(shí)機(jī)與運(yùn)氣。
【指代】長頸鹿的身邊，走著一些帽子，走著一些裙子。
【用典】一只長頸鹿，走過零丁洋。
【移用】一只繁華喧囂的長頸鹿走過大街。
【諧音】一只唱經(jīng)鹿走過大街，多么安祥。
【象征】長頸鹿高傲的走著，不怕世俗的嘲笑。
【鑲嵌】長頸之鹿，長鹿之頸。
【析字】一只長頸鹿走過大街，走召弓雖。
【通感】一只長頸鹿走過大街，空氣中充滿了草原的氣息。
就像這樣，任何一個(gè)普通的概念或作品，加上不同的修辭，就可以催生千百種不同的畫面——?jiǎng)?chuàng)意快速生成器，沒錯(cuò)了。
最近土味情話憑借高腦洞與高甜度流行起來，其實(shí)這種效果正是來自于修辭。
“你有打火機(jī)嗎？”
“沒有啊?！?
“那你是怎么點(diǎn)燃我的心的？”
——設(shè)問、暗喻
近朱者赤，近你者甜。
——用典、通感
“你會(huì)彈吉他嗎？”
“不會(huì)啊。”
“那你怎么撥動(dòng)了我的心弦？”
——比喻
只許州官放火，不許你離開我。
——引用、呼告
“我最近一直在找一家店。”
“什么店？”
“你的來電?！?
——諧音
下面我們也來嘗試一下，如何用好修辭，帶來土味情話暴擊：
首先，我們需要有一個(gè)說情話的場景，就假裝和喜歡的TA在奶茶店吧。
這個(gè)時(shí)候，原本有哪些可以說的話呢？
這個(gè)時(shí)候，把我們熟悉的修辭回顧一遍（比喻、諧音、用典、通感...），然后讓這些元素迅速在腦海中展開排列組合，把前面那幾句話用幾種修辭都套了一遍。
比如針對(duì)“加不加糖”，就有兩個(gè)方案：
“你知道你適合喝什么糖嗎?”
“微糖吧”
“不對(duì)，是我的胸膛”
——諧音
“你可以笑一個(gè)嗎？”
“為什么呀？”
“因?yàn)槲业哪滩柰浖犹橇恕！?
——暗喻
圍繞奶茶店的場景，運(yùn)用修辭，你還能想到哪些情話？
修辭不僅僅是“文字游戲”，與視覺設(shè)計(jì)結(jié)合，同樣可以充滿創(chuàng)意的味道，而杜蕾斯一定是其中翹楚。
不解釋，自己看著辦。
圖片比喻，文案雙關(guān)。
圖片用典，文案雙關(guān)。
圖片比喻，文案瘋狂雙關(guān)。
文字雙關(guān)。
圖片化用，文字化用。
當(dāng)然，除了杜蕾斯，還有很多妙用修辭的創(chuàng)意海報(bào)?？吹胶玫膭?chuàng)意，都可以主動(dòng)分析它的修辭，納入靈感倉庫。
