“香煙愛上火柴，就注定被傷害;老鼠愛上貓咪，就注定被淘汰”。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)”愛上“直播”后，又會(huì)咋樣呢?
海淘科技告訴您直播和短視頻的流行，不僅聚攏了大量人氣，也拉近了品牌和用戶的時(shí)間距離，逐漸成為拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司營收增長的關(guān)鍵因素。除了多如過江之鯽的垂直類直播網(wǎng)站外，老牌互聯(lián)網(wǎng)公司也逐漸意識(shí)到直播業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，“為了經(jīng)濟(jì)效益，開通直播”已成為互聯(lián)網(wǎng)公司的主流選擇。
視頻日播量環(huán)比增2倍
微博昨日發(fā)布的2016年第二季度財(cái)報(bào)顯示，截至第二季度末，微博月活躍用戶為2.82億，連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上增長。其中，移動(dòng)端月活躍用戶同比增長40%。在商業(yè)化方面，第二季度微博實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.27億元，同比增長36%;盈利同比增長246%，創(chuàng)下歷史盈利新高。
微博收獲如此優(yōu)異的成績，短視頻和直播業(yè)務(wù)可謂功勞至偉。新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，微博用戶的增長，除了微博渠道用戶的普及和滲透外，還得益于微博平臺(tái)短視頻和實(shí)時(shí)內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)行的用戶體驗(yàn)優(yōu)化。
財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，微博在視頻和直播兩大領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力，與相關(guān)行業(yè)200多家經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。其中，自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量比一季度增長38%。二季度，微博視頻日均播放量環(huán)比增長235%。
微博還對(duì)視頻播放體驗(yàn)和推薦體系進(jìn)行了優(yōu)化，刺激用戶在微博上進(jìn)行視頻消費(fèi)。微博CEO王高飛表示，微博希望成為中國最大的短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)平臺(tái)。
此前，微博曾與一下科技合作推出直播客戶端，正式進(jìn)軍直播市場(chǎng)。今年二季度，該客戶端直播場(chǎng)次超過1000萬次，比一季度提升116倍。在媒體領(lǐng)域，微博還與央視、《人民日?qǐng)?bào)》等官方媒體合作，提供專業(yè)的媒體直播。央視二季度在微博進(jìn)行60場(chǎng)直播，累計(jì)觀看人次達(dá)到500萬。微博還計(jì)劃，未來與淘寶、聚美等電商平臺(tái)合作，進(jìn)一步完善直播布局。
成了陌陌第一大收入源
垂直類直播網(wǎng)站通過主播和網(wǎng)紅聚攏人氣，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)直播的態(tài)度則更加理性。陌陌副總裁賈維對(duì)北京晨報(bào)記者坦言：“我不覺得直播是一個(gè)垂直領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)把直播當(dāng)成一個(gè)技術(shù)，去跟原有行業(yè)結(jié)合。就像大家說互聯(lián)網(wǎng)跟傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合是一樣的道理?！苯衲?月，在低調(diào)運(yùn)營數(shù)月后，陌陌在產(chǎn)品上做了戰(zhàn)略調(diào)整，將“直播”放到主幀位置，陌陌即將推出的7.0版也將加大視頻社交的地位。陌陌一季度財(cái)報(bào)顯示，直播的貢獻(xiàn)功不可沒。當(dāng)期，陌陌的直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1560萬美元，占比30.7%，一舉超過1490萬美元的會(huì)員收入，成為陌陌第一大收入來源。
網(wǎng)易騰訊也在虎視眈眈
對(duì)網(wǎng)易來說，直播更是成為各大產(chǎn)品線的“標(biāo)配”產(chǎn)品。作為易信出品的首款智能硬件，青果攝像機(jī)通過與易信綁定，不僅可讓用戶實(shí)時(shí)查看即時(shí)拍攝的畫面，還可進(jìn)入青果直播平臺(tái)，觀看青果用戶分享的特色直播內(nèi)容。網(wǎng)易新聞日前公布名為“天網(wǎng)計(jì)劃”的直播戰(zhàn)略，將全力投入內(nèi)容團(tuán)隊(duì)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容生產(chǎn)，打造直播欄目IP，還啟動(dòng)了針對(duì)全球各地迅速響應(yīng)網(wǎng)易直播的“全球特派員”計(jì)劃。網(wǎng)易旗下的海淘網(wǎng)站考拉也啟動(dòng)了直播化運(yùn)營策略。
微信直播雖然尚未得到微信官方證實(shí)，但騰訊對(duì)直播技術(shù)的依賴早已不是秘密。既然騰訊旗下的QQ空間已加入直播陣營，微信直播恐怕也在籌劃中。在里約奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊還通過企鵝直播平臺(tái)進(jìn)行全景全時(shí)直播，讓擁有不同需求的用戶能夠獲得來自不同視角、不同時(shí)間的奧運(yùn)賽場(chǎng)畫面。微博直播盈利大漲，錢才是真理。
