本文主要解析登錄認(rèn)證的“弱登錄”app設(shè)計(jì)，希望能拋磚引玉，挖掘出更多的登錄認(rèn)證優(yōu)秀設(shè)計(jì)與思想。
“弱登錄”是指產(chǎn)品在設(shè)計(jì)登錄認(rèn)證流程時(shí)，達(dá)到用戶不用登錄認(rèn)證即可參與或使用產(chǎn)品。在這類產(chǎn)品使用場(chǎng)景下，登錄認(rèn)證為產(chǎn)品非必要的一部分，“弱登錄”的場(chǎng)景多設(shè)計(jì)在工具型或內(nèi)容型的產(chǎn)品中。
“弱登錄”產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)
“弱登錄”產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)
用戶不用登錄即可使用產(chǎn)品，有利于用戶的轉(zhuǎn)化，避免了用戶首次體驗(yàn)產(chǎn)品的流失。
降低了產(chǎn)品的使用門(mén)檻，有利于產(chǎn)品的內(nèi)容展示與功能體驗(yàn)。
降低了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)成本，維護(hù)產(chǎn)品登錄認(rèn)證環(huán)節(jié)的技術(shù)及資金成本降低。
會(huì)降低產(chǎn)品的用戶黏性。用戶沒(méi)有在產(chǎn)品上進(jìn)行登錄認(rèn)證，未形成用戶使用產(chǎn)品的唯一標(biāo)識(shí)，不利于產(chǎn)品記錄與分析用戶行為，用戶對(duì)產(chǎn)品本身的黏性會(huì)降低。
不利于產(chǎn)品對(duì)用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。登錄認(rèn)證的本質(zhì)是精準(zhǔn)識(shí)別用戶的身份，如果去掉或者弱化產(chǎn)品的登錄認(rèn)證環(huán)節(jié)，通常情況下，產(chǎn)品是無(wú)法記錄用戶的屬性，不利于產(chǎn)品對(duì)用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。
“弱登錄”場(chǎng)景的產(chǎn)品設(shè)計(jì)多用在工具型與內(nèi)容型的產(chǎn)品中，以下分別解析兩種類型的產(chǎn)品使用“弱登錄”場(chǎng)景設(shè)計(jì)的原因：
工具型產(chǎn)品
“弱登錄”場(chǎng)景設(shè)計(jì)在產(chǎn)品“隨手記”與“美圖秀秀”中的體現(xiàn)示意圖
工具型產(chǎn)品使用“弱登錄”場(chǎng)景設(shè)計(jì)解析：
工具型產(chǎn)品之所以采用“弱登錄”型的設(shè)計(jì)，主要原因是工具型產(chǎn)品聚焦在產(chǎn)品的核心功能上，需要用戶在最短路徑體驗(yàn)到產(chǎn)品功能。
內(nèi)容型產(chǎn)品
內(nèi)容型產(chǎn)品使用“弱登錄”場(chǎng)景設(shè)計(jì)解析：
內(nèi)容型產(chǎn)品屬于“弱”登錄型產(chǎn)品，如今日頭條，快看等產(chǎn)品。在這些內(nèi)容類產(chǎn)品中，往往“弱登錄”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)為用戶無(wú)需登錄認(rèn)證，用戶依舊可以使用產(chǎn)品的主要功能或?yàn)g覽主要內(nèi)容，或者產(chǎn)品設(shè)計(jì)為可支持多種第三方登錄的方式，方便用戶可使用多種登錄方式。內(nèi)容型產(chǎn)品關(guān)注的重點(diǎn)在于內(nèi)容，在這類產(chǎn)品中，產(chǎn)品經(jīng)理往往關(guān)注的是使用產(chǎn)品的用戶畫(huà)像、偏好興趣、內(nèi)容產(chǎn)品活躍等情況。
1、“弱”不代表“無(wú)”
由于各種產(chǎn)品的業(yè)務(wù)場(chǎng)景不同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)是可以存在著“弱”登錄設(shè)計(jì)，但不代表產(chǎn)品不需要登錄設(shè)計(jì)。如果一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有登錄認(rèn)證設(shè)計(jì)，代表該產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶精準(zhǔn)，其影響為：產(chǎn)品較難為用戶提供個(gè)性化的產(chǎn)品規(guī)劃與服務(wù)，不利于用戶留存。
2、產(chǎn)品的登錄認(rèn)證設(shè)計(jì)應(yīng)隨著產(chǎn)品的迭代而進(jìn)行規(guī)劃
產(chǎn)品的登錄認(rèn)證設(shè)計(jì)是需要伴隨著產(chǎn)品迭代而進(jìn)行規(guī)劃的，如筆者觀察到早期作為工具型產(chǎn)品的隨手記由一款功能型的產(chǎn)品漸漸轉(zhuǎn)變成金融平臺(tái)型的產(chǎn)品，理論上而言，該產(chǎn)品的登錄認(rèn)證設(shè)計(jì)漸漸會(huì)由目前的“弱登錄”認(rèn)證設(shè)計(jì)會(huì)漸漸偏向“強(qiáng)登錄”認(rèn)證設(shè)計(jì)，原因是業(yè)務(wù)變遷是產(chǎn)品迭代的最大影響力。
3、登錄認(rèn)證設(shè)計(jì)想說(shuō)愛(ài)你不容易
登錄認(rèn)證設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則精巧，其實(shí)非常考驗(yàn)產(chǎn)品經(jīng)理的對(duì)于產(chǎn)品業(yè)務(wù)的架構(gòu)能力。登錄認(rèn)證設(shè)計(jì)存在著2個(gè)難點(diǎn)，分別是：
登錄認(rèn)證涉及改造產(chǎn)品架構(gòu)。對(duì)于已經(jīng)成熟的產(chǎn)品而言，登錄認(rèn)證的功能迭代需要思考到產(chǎn)品架構(gòu)，這要求只有產(chǎn)品架構(gòu)師或者將該產(chǎn)品從0到1做出來(lái)的產(chǎn)品經(jīng)理才具備改造產(chǎn)品的登錄認(rèn)證能力。
多種登錄認(rèn)證方式的兼顧。如早期比較流行郵件登錄認(rèn)證方式，但是隨著登錄認(rèn)證方式的不斷迭代，目前主流的登錄認(rèn)證方式主要以用戶手機(jī)號(hào)為主，而產(chǎn)品經(jīng)理在迭代登錄認(rèn)證設(shè)計(jì)時(shí)，依舊需要考慮郵箱登錄用戶的使用情況，這就涉及產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)邏輯、賬號(hào)邏輯、多種賬號(hào)兼顧等情況，需要產(chǎn)品進(jìn)行多種兼顧。
4、產(chǎn)品應(yīng)選擇適合自己的登錄認(rèn)證設(shè)計(jì)方式
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，最好的登錄認(rèn)證設(shè)計(jì)是最貼合產(chǎn)品當(dāng)前業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)方式，如內(nèi)容型產(chǎn)品與金融型產(chǎn)品的登錄認(rèn)證設(shè)計(jì)是不同的，同一產(chǎn)品在不同的場(chǎng)景下，也會(huì)有不同，產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該考慮到產(chǎn)品的業(yè)務(wù)與場(chǎng)景，打造出屬于產(chǎn)品特有的登錄認(rèn)證設(shè)計(jì)方案。
總結(jié)
登錄認(rèn)證在規(guī)模比較大的產(chǎn)品中，是有專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理或產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)進(jìn)行規(guī)劃迭代的，作為產(chǎn)品鑰匙的登錄認(rèn)證往往扮演著“有的功能你不知道有什么好，但就是缺不了”。
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