狼人殺興起，各家狼人殺產(chǎn)品紛紛入局，但是各家產(chǎn)品趨于同質(zhì)，運營便由此成為了市場突圍的主要競爭力。
除了表現(xiàn)一貫耀眼的《王者榮耀》之外，今年手游界備受矚目的一個浪潮當(dāng)屬狼人殺類產(chǎn)品的崛起。
其實早在卡牌桌游時代，狼人殺就已經(jīng)俘獲了眾多玩家的歡心。后來隨著《Lying Man》、《PandaKill》和《飯局的誘惑》等節(jié)目的熱播，狼人殺游戲再一次回到了觀眾的視野中心。
有了龐大的觀眾群體作為依托，一系列的手游產(chǎn)品猶如雨后春筍般冒出，甚至連歡聚時代、騰訊和陌陌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛入局。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的《2017年Q2 app榜單》，歡聚時代旗下的《歡樂狼人殺》憑借1.5%的滲透率成功躋身“6月份滲透率Top 300榜單”，排在第218位，當(dāng)期安裝量達到1,360萬?？紤]到《歡樂狼人殺》在今年4月份才正式上線，其發(fā)展速度之迅猛由此可見一斑。
數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月份，滲透率排名前十位的狼人殺app去重后的滲透率達到3.6%，對應(yīng)安裝規(guī)模為3,242萬。在上半年度，狼人殺app在市場滲透率上始終維持較高的月度增長幅度。
在高成長性的背后，最受關(guān)注的是狼人殺的場景化社交屬性。由于狼人殺類手游普遍依賴語音或視頻開展游戲，因此相較于產(chǎn)品本身的游戲性而言，這種直接的交互無疑是一個更具吸引力的特質(zhì)。
有了社交屬性的加持，狼人殺類app就具備了比較廣闊的變現(xiàn)空間，自然也更容易受到資本的追捧。
狼人殺用戶群體的低齡化特征非常顯著。極光大數(shù)據(jù)顯示，年齡低于24歲的狼人殺app用戶占比達到60.7%，30歲以上用戶占比僅為16.4%。值得注意的是，狼人殺用戶群體中女性有著極高的占比，達到72%。
從城市等級分布數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，分布在一線城市的狼人殺app用戶不足10%。上海、重慶、北京和成都四個城市的用戶占比均超2%，而廣州和深圳兩個一線城市則分別占據(jù)1.69%和1.63%，無緣前三。
通過對應(yīng)用偏好度進行分析，我們發(fā)現(xiàn)狼人殺用戶群體偏好度最高的通信社交應(yīng)用是新浪微博(24.5%)，被譽為“國民級社交應(yīng)用”的微信則以9.2%的偏好度排名第五。在購物優(yōu)惠類別的偏好度上，手機淘寶一馬當(dāng)先，達到了19.6%。
在游戲娛樂方面，狼人殺用戶群體更偏愛王者榮耀，偏好度高達41.9%。而在影音圖像方面，狼人殺用戶偏好度最高的是“全民K歌”應(yīng)用，廣受女性用戶青睞的美圖秀秀和美顏相機未能躋身前五。
基于上述分析可知，狼人殺類手游產(chǎn)品的當(dāng)期安裝量已經(jīng)超過3,000萬，且用戶群體年輕化特征顯著，以女性為主。
目前騰訊的“QQ狼人殺”和網(wǎng)易的“夢幻狼人殺”均處于內(nèi)測階段。隨著入局的巨頭和資本不斷增加，這個行業(yè)在短期內(nèi)仍將處于高速增長期。或許是由于經(jīng)歷過“現(xiàn)象級產(chǎn)品”的數(shù)輪洗禮，業(yè)內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)開始探討狼人殺類手游產(chǎn)品的變現(xiàn)模式。
可以推斷的是，對于騰訊、網(wǎng)易、YY和陌陌這些巨頭而言，狼人殺產(chǎn)品更大的意義在于對現(xiàn)有產(chǎn)品體系形成一個補充。巨頭公司可以將狼人殺產(chǎn)品整合到現(xiàn)有的產(chǎn)品生態(tài)中(例如騰訊的賬戶體系)，作為一個全新的流量入口。但對于應(yīng)用本身而言，又存在哪些變現(xiàn)的可能性呢?
業(yè)界有討論傾向于所謂的“游戲模式”和“直播模式”。游戲模式指的是運營者向購買虛擬貨幣的玩家提供一定的增值服務(wù)，例如身份牌或者專屬標(biāo)識。直播模式是指接入視頻和游戲直播等模塊，并通過出售禮品和道具而獲利。
不論是采取哪一種模式，關(guān)鍵在于培養(yǎng)起足夠的用戶規(guī)模，并通過持續(xù)的運營以確保用戶的忠誠度。要在這個產(chǎn)品同質(zhì)化明顯的市場中脫穎而出，游戲方的運營水平將會成為核心競爭力的最佳體現(xiàn)。
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