"列車運行前方是天通苑南站，下車的乘客請?zhí)崆白龊脺蕚?。The next station is TIANTONGYUAN South，Please get ready for yourarrival."
我坐到辦公桌前，沖上一杯咖啡，打開電腦準備迎接一天的工作。今天寫點啥話題?托著下巴將收藏夾的囤貨翻了遍，困心橫慮不得其解。
“叮”～手機屏幕亮起，一條“舒淇馮德倫爆離婚”的push躍入眼簾，就它了!
洋洋灑灑寫完佳作，推送完后翹首以待數(shù)據(jù)爆表。
下班打開后臺，閱讀寥寥無幾，老板無奈搖頭的畫面浮現(xiàn)腦海。站在西二旗川流不息的人群中，我駐足發(fā)呆，思考漫漫人生路。
為何我每天都不知道應該寫啥?同一篇熱點，為何別人可以寫出10W+閱讀量而我只能10+?
付出沒有收獲，有時并不是你做的不好，而是你做的不對!
有些人寫作喜歡靠靈感，想到什么寫什么，當創(chuàng)作欲望寡淡無味時，往往提筆空無言。
毛主席說過“手中有糧，心里不慌”，有了選題規(guī)劃，才能在寫作的方向上運籌帷幄。
像寫書一樣做好選題規(guī)劃可以幫助我們省下很多寶貴時間，在這個基礎上去推進會踏實許多。否則，就像沒有導航的船，四周一片汪洋，這邊看看、那邊看看，不知往哪個方向走。
很多公眾號選題追求大而全，認為這樣就能覆蓋更多人群。但不可忽視的是，大而全的作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，輸出質(zhì)量與數(shù)量不成正比，對公眾號定位也會造成干擾。
一個汽車類帳號，內(nèi)容即做新車測評，又做二手車買賣，還做自駕游、車展、美女車模..這樣就很難突出自己的重點，反而不會給人留下深刻印象。
所以選題時候不妨先考慮下面 3 個問題：
①自身產(chǎn)品是否足夠品牌影響力
②內(nèi)容能否做到新穎與差異化
③自身公眾號粉絲是否夠多
如果以上 3 點均無優(yōu)勢可言，那追求大而全不如追求小而精，聚焦一點，發(fā)揮極致。
常見誤區(qū)三：選題不符合帳號定位
有些號執(zhí)著于“爆文”， 拿別人10W+的文章洗版，改個標題就成了自己的原創(chuàng)作品。
公眾號推文一定要符合自己的定位，假如你是一個房產(chǎn)類帳號，那么你提供給用戶的有效信息應該是政策解讀，樓盤動態(tài)。但你偏偏去推舒淇和馮德倫的離婚傳聞，即便火了，對品牌宣傳或成交轉(zhuǎn)化又有多大幫助呢?
深夜發(fā)媸徐老師說過，圖文選題決定了閱讀量的80%。選對題材很重要，正確的方向能使你事半功倍，反之將功敗垂成。那公眾號圖文選題到底該如何做呢?
1選題結(jié)構化
對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容運營來說，做選題不應該每天去想當天發(fā)的內(nèi)容，而應該在產(chǎn)品規(guī)劃階段就要圍繞產(chǎn)品本身的定位和用戶需求去做界定內(nèi)容選題范圍。
這樣做的話選題就可規(guī)劃、可結(jié)構化，他可以不受熱點等其他因素影響，就像女性聚焦的產(chǎn)品[她社區(qū)]就很少圍繞熱點去做選題，它都有自己的一套圖文規(guī)劃。
2選題拆分細化
拆分細化的指的是拿非常小的切入點去做選題，它要與你的產(chǎn)品在市場切入點相吻合，你產(chǎn)品是垂直于某個細分領域，那我們在追熱點的時候就圍繞這樣領域去寫，把內(nèi)容寫細了，大家也會覺得有意思也有干貨。
比如某民宿自媒體平臺在白百合事件出來時，選題為《白百何在這家酒店出軌，也是有原因的!》，從酒店住宿的角度來對熱點進行解析就非常有創(chuàng)意。
3選題追熱點
追熱點做選題是大家最常用的方式，也是提升閱讀量最有效的選題方向。當然，前提是不要掉入上面所說的誤區(qū)三。
下面來重點聊聊，追熱點做選題的成功 3 要素：
①要趁早
熱點具有時效性(前 3 個小時是黃金時間段)，比如中國女排奧運奪金，若二天后再推文，哪里還會有人看，觀眾早都關注其他奪金項目了。
女排奪冠隔天百度指數(shù)從6000+掉到1000+
同時用戶具有抵觸心理，看到前兩條王寶強離婚的消息會好奇，但滿屏推送都是王寶強離婚的時候便會厭惡。文章千篇一律鮮有新意，簡直浪費流量。
②切入點新
你的內(nèi)容要與眾不同才能脫穎而出。國足輸球大家罵你也罵，結(jié)果只是滄海一粟。想要在萬綠叢中一點紅你就得新穎有創(chuàng)意。
當大家在義憤聲討國足習慣性輸球時候，你用詼諧幽默的手法調(diào)侃一番，不僅讓人莞爾一笑，還給人留下“有意思”的深刻印象。
③用戶基數(shù)大
粉絲基數(shù)大的公眾號追熱點成功率會比小號大很多，尤其是過百萬的隨便幾個字都有10W+轉(zhuǎn)發(fā)，這個不用解釋太多，直接看咪蒙愚人節(jié)的推文吧。
這里推薦 10 款查看熱點的工具，沒事記得每天都刷刷，就能夠第一時間追上熱點了：
①微博熱議
②百度搜索風云榜
③百度指數(shù)
④必應風云榜
⑤搜狗熱搜榜
⑥搜狗知乎
⑦搜狗微信
⑧
⑨新榜熱點內(nèi)容
⑩新媒體管家熱點中心
4選題場景化
說了辣么多，其實最想說的就是圖文選題一定要場景化。什么是場景化，場景化可以簡單的理解為時間、地點、人物和發(fā)生事物的相互關系，當這些元素聚焦在一起變成一個可視的畫面，立刻就能觸動人的內(nèi)心。
【路上堵車，聽喜馬拉雅】，讀到這段文字的時候腦海里是否立馬閃現(xiàn)出堵車的畫面，喜馬拉雅能陪你打發(fā)堵車時的焦躁，很容易讓你記住它。
切記，場景一定是讓對的事情發(fā)生在對的時間以及人身上。如果在午休中睡意正濃，突然耳邊響起喜馬拉雅FM，你猜我會用幾種方式卸載它?
公眾號圖文選擇則寧缺毋濫，哪怕今日找不到合適的主題也不要隨便推送，信任感是你用專業(yè)知識培養(yǎng)起來的，天下大事必做于細。
另外文章寫不出來以及閱讀量低，都和選題不對有很大關系哦，建議大家可以用如下選題自檢清單看看自己的選題是否OK!
低門檻：選題內(nèi)容不包含專業(yè)知識，目標受眾都可以看的懂，比如說一篇介紹黑松露醬的文字就應該把爆款老干媽帶上。
高共鳴：選題和目標受眾有關，幫他們進行表態(tài)，就想最近樂視風波，基于有一篇 10 萬+的文章是給那些喜歡賈躍亭的人表態(tài)的。
蹭名人：選題和名人有關，可借用名人觀點，例如，馬云****、李彥宏*****、今日頭條CEO****。
新觀點：選題不能人云亦云，但是也有保持三觀正確。
追熱點：老生常談了，不做贅述。
反常態(tài)：選題類似“ 20 歲小伙身價過億”這樣的社會熱點新聞，文章要寫最具特色的點。
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