2017年，移動(dòng)金融業(yè)平臺(tái)及用戶量將快速增長(zhǎng)，截止到2016年3月，移動(dòng)金融用戶規(guī)模就達(dá)到了8.3億臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的滲透率為63.7%，其中2月份理財(cái)app活躍排名中，京東金融位列第一名，領(lǐng)跑第三方移動(dòng)金融市場(chǎng)。

移動(dòng)金融發(fā)展的關(guān)鍵與中國(guó)的社會(huì)和市場(chǎng)環(huán)境密切相關(guān)，在消費(fèi)金融時(shí)代之下，金融App開(kāi)發(fā)成為所有金融企業(yè)贏得客戶的主戰(zhàn)場(chǎng)。

其中以全方位滿足用戶的存、取、借貸、理財(cái)、記賬等多元化需求為主，支付和手機(jī)銀行發(fā)展較為成熟，用戶規(guī)模較大;消費(fèi)金融、直銷銀行和傳統(tǒng)保險(xiǎn)用戶規(guī)模較低，但發(fā)展?jié)摿薮蟆?

傳統(tǒng)券商移動(dòng)app開(kāi)發(fā)率將近80%，移動(dòng)app成熟度最高，積極擁抱移動(dòng)app;銀行業(yè)移動(dòng)app成熟度次之;保險(xiǎn)業(yè)的移動(dòng)app開(kāi)發(fā)率最低，移動(dòng)app成熟度最低，從細(xì)分的領(lǐng)域來(lái)看，女性比較偏愛(ài)p2p網(wǎng)貸，而男性則更偏愛(ài)傳統(tǒng)券商證券。

目前，絕大多數(shù)公司的主要業(yè)務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，是成為金融企業(yè)的核心渠道，金融App開(kāi)發(fā)也出現(xiàn)新的熱潮，可以說(shuō)，移動(dòng)金融發(fā)展空間非常巨大，有專家認(rèn)為，支付和手機(jī)銀行發(fā)展較為成熟，用戶模較大，消費(fèi)金融、直銷銀行用戶規(guī)模較低，但發(fā)展?jié)摿薮?，支付、互?lián)網(wǎng)證券和網(wǎng)貸類應(yīng)用的活躍度和用戶使用頻率都較高，用戶使用需求較強(qiáng)。

在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，PC端的爭(zhēng)奪已進(jìn)入下半場(chǎng)，發(fā)展的方向是最優(yōu)化金融消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)，簡(jiǎn)單、超預(yù)期，而移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)剛進(jìn)入上半場(chǎng) ，最契合小微生產(chǎn)者的服務(wù)需求，則專業(yè)、高性價(jià)比。

企業(yè)需要打造消費(fèi)場(chǎng)景，低成本抓住優(yōu)質(zhì)客戶;把握風(fēng)險(xiǎn)控制，增加數(shù)據(jù)核實(shí)來(lái)源，提升總結(jié)分析經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的能力;鋪設(shè)低成本的資金渠道，如P2P平臺(tái)、信托產(chǎn)品、資產(chǎn)證券化;完善內(nèi)部流程，杜絕管理漏洞。

聚合支付是移動(dòng)金融產(chǎn)品創(chuàng)新的典型代表，其模式創(chuàng)新備受關(guān)注。支付是商業(yè)的核心，但是仍然需要對(duì)交易數(shù)據(jù)、用戶流失、渠道數(shù)據(jù)、訂單轉(zhuǎn)換、終端屬性、經(jīng)營(yíng)分析、用戶畫(huà)像、付費(fèi)習(xí)慣、核心用戶等方面需要詳盡的分析，以切中商戶的痛點(diǎn)需求。

在這個(gè)全面理財(cái)興起的時(shí)代，股票、基金、債券、貴金屬成為國(guó)民理財(cái)?shù)闹饕緩?，?016年規(guī)模就達(dá)到了2.6萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到16.74萬(wàn)億元，面對(duì)如此火爆的市場(chǎng)，金融企業(yè)紛紛開(kāi)展金融App開(kāi)發(fā)，戰(zhàn)略布局移動(dòng)端市場(chǎng)。

以京東金融最具代表性，其部門(mén)在不斷豐富其服務(wù)內(nèi)容和場(chǎng)景，打造了財(cái)富、信貸、生活及互動(dòng)平臺(tái)極大核心服務(wù)，同時(shí)為用戶提供“生活+金融”多元化的場(chǎng)景服務(wù)，幫用戶打造“會(huì)賺錢，懂生活”的生活方式。

京東金融的在售理財(cái)產(chǎn)品本身屬于優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，并不涉及P2P、私募債等產(chǎn)品。在底層產(chǎn)品篩選方面做得比較好的還有騰訊理財(cái)通。據(jù)了解，該平臺(tái)目前上線的40余款產(chǎn)品，對(duì)1000多個(gè)潛在產(chǎn)品的投向細(xì)節(jié)審查、立項(xiàng)審查、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估審查進(jìn)行篩選出的精品。理財(cái)通以這種嚴(yán)格的篩查來(lái)最大化保障用戶的合法權(quán)益。

不過(guò)，螞蟻金服卻在高喊“科技+金融”。為什么會(huì)出現(xiàn)這些新名詞?

對(duì)此，京東金融CEO陳生強(qiáng)在博鰲亞洲論壇2017年會(huì)上直言，“無(wú)論是金融科技，還是科技金融，都應(yīng)遵循金融本質(zhì)”。

2017年內(nèi)的金融業(yè)正在走向多樣化、場(chǎng)景化、移動(dòng)化等方向，金融與科技的未來(lái)必然是以場(chǎng)景創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力。

如果一個(gè)金融公司不具備場(chǎng)景化和移動(dòng)化的把控能力，可以說(shuō)，就沒(méi)有低成本獲取用戶、黏住用戶的能力，就不具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也將很快被市場(chǎng)淘汰。

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