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DSP是專為中小企業(yè)量身定制的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)自助廣告投放工具。廣告主依托DSP全球領(lǐng)先的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)(RTB)、將直接對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)每天60億優(yōu)質(zhì)的廣告曝光資源，輕松實(shí)現(xiàn)海量目標(biāo)人群的廣告投放，以低成本提升品牌形象。
網(wǎng)盟推廣是指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源(又稱聯(lián)盟會(huì)員，如中小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、WAP 站點(diǎn)等)組成廣告聯(lián)盟，通過(guò)聯(lián)盟平臺(tái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向聯(lián)盟會(huì)員支付廣告費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。
DSP產(chǎn)業(yè)鏈，四要素：廣告主、網(wǎng)站主、廣告交易平臺(tái)、DSP。廣告主通過(guò)DSP，來(lái)采購(gòu)廣告交易平臺(tái)提供的流量。廣告交易平臺(tái)的流量一般來(lái)自于網(wǎng)站主的流量，也可能來(lái)自于供應(yīng)端平臺(tái)。
網(wǎng)盟推廣產(chǎn)業(yè)鏈，三要素：廣告主、網(wǎng)站主、廣告聯(lián)盟平臺(tái)。其中網(wǎng)站主加入聯(lián)盟平臺(tái)，廣告主可以根據(jù)網(wǎng)站主在聯(lián)盟中的網(wǎng)站排名、擁有的潛在受眾選擇適合自己廣告的網(wǎng)站進(jìn)行推廣。
DSP會(huì)綜合計(jì)算成本后決定是否競(jìng)價(jià)，不存在聯(lián)盟營(yíng)銷統(tǒng)一結(jié)算的方式。網(wǎng)盟推廣廣告主支付的所有費(fèi)用都在聯(lián)盟營(yíng)銷管理平臺(tái)統(tǒng)一結(jié)算，并在網(wǎng)站主與聯(lián)盟平臺(tái)進(jìn)行分配。
DSP受眾購(gòu)買工具：
是專為中小企業(yè)量身定制的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)自助廣告投放工具。依托中國(guó)最大的人群數(shù)據(jù)庫(kù)，全球領(lǐng)先的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)(RTB)，幫助中小企業(yè)廣告主在對(duì)的時(shí)間，對(duì)的地方，投放對(duì)的廣告給對(duì)的人看。
網(wǎng)盟推廣媒體購(gòu)買：
集合更多的網(wǎng)站主來(lái)展示廣告而實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，重視獲得更多點(diǎn)擊數(shù)以獲得收益，并不關(guān)注點(diǎn)擊人群的真實(shí)需求。屬于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告展示方式。
人群定向?qū)Ρ龋?
DSP擁有國(guó)內(nèi)最大、最精準(zhǔn)的人群數(shù)據(jù)庫(kù)，在人群分析模型及廣告優(yōu)化算法上獲得國(guó)家專利，保障了廣告主在獲得目標(biāo)人群上能做到”準(zhǔn)“(找對(duì)人)”省“(出對(duì)價(jià))。而大多數(shù)的網(wǎng)盟推廣基本都不具備人群定向技術(shù)，進(jìn)行人群分類的，分類標(biāo)簽較少(百度網(wǎng)盟推廣30個(gè)左右)，且基于關(guān)鍵詞的搜索行為，不能真是反饋出用戶長(zhǎng)期偏好和短期購(gòu)買傾向。
優(yōu)化手段對(duì)比：
DSP基于人群瀏覽軌跡綜合分析，把握住用戶的短期購(gòu)買傾向、長(zhǎng)期偏好等，在此基礎(chǔ)上可動(dòng)態(tài)調(diào)整定向人群等，能夠?qū)崿F(xiàn)多種全方位的定向。網(wǎng)盟推廣優(yōu)化方式較少，集中在投放媒體優(yōu)化和人群定向優(yōu)化上，媒體優(yōu)化側(cè)重?cái)U(kuò)大投放媒體數(shù)量，人群定向由于人群分類標(biāo)簽較少，優(yōu)化空間較小。
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