海淘科技告訴您內(nèi)容營銷十大趨勢
伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，多屏化和碎片化成為時代特征，整合已經(jīng)成為多屏時代營銷傳播的重要訴求。越來越多的廣告主選擇以大劇或者綜藝為核心，實現(xiàn)電視端、PC端、移動端等多屏聯(lián)動，深度整合傳播，從劇集或者節(jié)目制作初期進行品牌植入，到播映期間臺網(wǎng)聯(lián)動的廣告露出，以及圍繞內(nèi)容的社交營銷，實現(xiàn)熱點內(nèi)容廣告價值的深度開發(fā)，在播出前中后、線上線下同步掌控傳播渠道，形成跨屏整合營銷格局。
近年來，視頻網(wǎng)站推出了“自制劇”和“自制綜藝”戰(zhàn)略。今年，自制版塊進入發(fā)展的快車道，網(wǎng)劇和網(wǎng)綜全面崛起，數(shù)量井噴，總體播放量更是創(chuàng)下新高。劇星傳媒PV-TOOL監(jiān)測顯示，《我的奇妙男友》、《余罪》、《重生之名流巨星》、《最好的我們》等多部自制劇的點擊量均超過20億。自制綜藝的發(fā)展也是有目共睹，大IP、大制作、大明星成為標配，網(wǎng)綜標桿例如愛奇藝的《奇葩說》、優(yōu)酷的《火星情報局》、芒果TV的《明星大偵探》、優(yōu)土的《暴走法條君》、騰訊的《約吧大明星》等上升勢頭迅猛，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為視頻網(wǎng)站帶來了會員數(shù)量的不斷攀升，這一趨勢讓廣告主認識到自制已經(jīng)成為一股不可小覷的力量。
自制劇和自制綜藝從最初的小成本到現(xiàn)在的大制作、大投入，在質(zhì)和量上都已經(jīng)有了極大的跨越。劇目和綜藝反輸電視臺的案例也不斷出現(xiàn)，例如《老九門》、《九州天空城》、《我去上學啦》等，Q4還將有《鬼吹燈之精絕古城》、《如果蝸牛有愛情》等劇目反輸衛(wèi)視，臺網(wǎng)融合趨勢進一步加快。與此同時，臺網(wǎng)聯(lián)動的模式也發(fā)生了變化，《青云志》采取的“臺網(wǎng)聯(lián)播，會員先看”的模式給衛(wèi)視帶來了一定的沖擊，但推動了視頻網(wǎng)站的業(yè)務發(fā)展。這表明視頻網(wǎng)站的地位已經(jīng)進一步提高，話語權(quán)得到提升，其影響力也在逐漸擴大。
今年上半年，植入節(jié)目數(shù)和植入廣告主數(shù)同步高漲，在央衛(wèi)視綜藝、生活服務類節(jié)目中，整體植入品牌數(shù)量同比增長28%;冠名商植入品牌同比增長12%。上半年口碑和收視俱佳的《歡樂頌》中，鳴謝的31家單位中有24家為廣告客戶，而單集廣告數(shù)更是高達10個以上。電視劇版《致青春》植入廣告品牌超40家。觀眾越來越看重品牌在內(nèi)容中的呈現(xiàn)方式，內(nèi)容植入的玩法也越來越多樣，例如《奇葩說》的花式口播、《老九門》的原創(chuàng)貼、《青云志》的藏頭詩廣告等，將品牌與內(nèi)容深度結(jié)合，將廣告融入內(nèi)容，成為內(nèi)容的一部分。目前部分品牌主已經(jīng)開始介入內(nèi)容生產(chǎn)，與內(nèi)容生產(chǎn)方“共同創(chuàng)作”。
信息流廣告是目前比較受歡迎的廣告資源，除了微信、微博這種社交平臺以外，移動新聞客戶端的關注度也很高。移動新聞APP是用戶獲取新聞的重要載體，信息流廣告是其核心的廣告形式，它擁有強大的展現(xiàn)量，用戶覆蓋率廣，品牌曝光率高。巧妙地將新聞專題內(nèi)容與品牌內(nèi)涵完美結(jié)合，融入到用戶的信息閱讀過程當中，不破壞用戶的固有體驗，屬于原生廣告的一種展現(xiàn)形式。很多客戶投放移動新聞APP信息流廣告之后，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果非常好?？梢灶A見，信息流廣告將成為廣告主的優(yōu)先選擇之一。
在內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)大解放的狀態(tài)下，各大內(nèi)容平臺的用戶數(shù)量逐年增長，微信公眾號更是大家不可忽略的推廣平臺。在營銷鏈條中，頭部微信公眾號的價值日益凸顯，而頭部位置的關鍵在于是否能獲得用戶的轉(zhuǎn)發(fā)與認可。頭部公眾號可圍繞內(nèi)容聚集垂直的社群粉絲，帶來閱讀流量，同時定制一些線下活動，增強粉絲粘性，甚至可以通過與電商平臺結(jié)合等方式轉(zhuǎn)化成商業(yè)利益。
2016年無疑是網(wǎng)紅經(jīng)濟的元年，整個產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速擴張的勢頭。資本也看中網(wǎng)紅經(jīng)濟這塊蛋糕，扎堆網(wǎng)紅市場，據(jù)預測，今年中國的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到528億。隨著監(jiān)管趨嚴，網(wǎng)紅行業(yè)未來將朝著模式多元化、內(nèi)容專業(yè)化的方向發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟中，最火爆的莫過于直播，中國在線直播平臺已超200家，網(wǎng)絡直播用戶的規(guī)模已經(jīng)達到了3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。新聞、旅游、教育、電商等各個行業(yè)都開始嘗試與直播相結(jié)合，泛生活、場景化讓直播形態(tài)得以延展，VR等新技術(shù)的出現(xiàn)更讓“直播+”的沉浸式體驗有著更廣闊的發(fā)展空間。
隨著用戶人群與需求的多元化，面向用戶的內(nèi)容也呈現(xiàn)出更加個性化、特色化。不同類型、不同風格的專業(yè)、垂直、深度的內(nèi)容大量涌現(xiàn)，類別已從脫口秀、真人秀外延至歌唱、辯論、美食、喜劇、推理甚至方言等細分領域，深耕生活服務的綜藝節(jié)目迎來大爆發(fā)，例如，《拜托了冰箱》、《十二道鋒味》、《姐姐好餓》、《熟悉的味道》等都是以美食為主題，《媽媽是超人》、《崔神駕到》、《爸爸去哪兒》、《放開我北鼻》等主要針對母嬰育兒這類人群，《跨界喜劇王》、《喜劇總動員》、《今夜百樂門》等喜劇類節(jié)目也頻出，這類針對某一用戶群體的高黏性節(jié)目更能滲透用戶的生活，這也是綜藝在尋找新出路的探索成果，針對更加細化的觀眾群體，做出更加專業(yè)的內(nèi)容。
國人對體育事業(yè)的越來越充滿熱情，拿今年的奧運營銷來說，大家不再只是盯著金牌與榮譽，更多的是回歸人文精神，里約奧運會是大家討論最積極的一屆奧運會，孫楊、張繼科、傅園慧、女排等都成為大家關注的焦點。品牌營銷的打法也發(fā)生了變革，更多地注重與新媒體的互動，緊跟觀眾的興奮點。其次，大眾對健康的需求正在蓬勃發(fā)展，其中一個重要的現(xiàn)象是跑馬拉松的人越來越多。體育行業(yè)的資本動作也越來越頻繁，領先企業(yè)如萬達、阿里巴巴、樂視、騰訊等知名企業(yè)都紛紛運作布局體育產(chǎn)業(yè)，這對中國的體育產(chǎn)業(yè)也是一個極大的促進。
信息大爆炸和碎片化時代下，用戶注意力被嚴重稀釋，廣告到達率及記憶度大不如前，但影院映前廣告這種“被動式”傳播卻讓消費者印象深刻。據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，影院視頻廣告在2016年上半年的增幅達到了77.1%。隨著觀影人群規(guī)模與觀影頻次的不斷增加，影院映前廣告的投放價值有望繼續(xù)提升。品牌還可以在電影中通過植入廣告的形式來加深用戶的印象，除此之外，線下見面會、周邊產(chǎn)品、影院展臺活動等都可以成為品牌營銷的場景。
好的內(nèi)容離不開好的渠道，必須在其它營銷模式的輔助下才能充分發(fā)揮其價值，使其營銷效果最大化。
內(nèi)容營銷十大趨勢,你了解了么？
