當(dāng)我們說到互聯(lián)網(wǎng)推行時(shí)，或許沒有哪一個(gè)范疇的展開或改動(dòng)要比內(nèi)容更快或更頻頻的了。從你寫了啥以及你在哪里發(fā)布，一向到你怎樣傳達(dá)此內(nèi)容并與讀者交流，關(guān)于何為有用何為無效，這背后的觀念一向在不時(shí)改動(dòng)——通常是往更好的方向改動(dòng)。海淘科技認(rèn)為在內(nèi)容營銷上的勝利將取決于你能在多大水平上緊跟趨向的變化。
商場查詢公司Smart Insights對600名讀者停止了民意檢驗(yàn)，成果顯現(xiàn)29.6%的受訪者以為內(nèi)容將是他們本年的頭號數(shù)字推行東西。有意義的是，內(nèi)容推行排在了大數(shù)據(jù)、推行自動(dòng)化和挪動(dòng)推行的前面。它還大幅搶先于交際媒體推行、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費(fèi)廣告和一眾其它推行活動(dòng)。
內(nèi)容是如此有價(jià)值的一個(gè)東西，要素在于它的普遍用途和掩蓋規(guī)劃。依據(jù)內(nèi)容推行學(xué)會(huì)(Content Marketing Institute)搜集的查詢數(shù)據(jù)，在談到為他們的客戶制造和傳達(dá)內(nèi)容時(shí)，內(nèi)容推行人員為2015年設(shè)定了8大方針：客戶聯(lián)絡(luò)/忠實(shí)度、互動(dòng)、品牌知名度、出賣額、客戶福音傳達(dá)、扶引性出賣、潛在需求培育和向上/穿插出賣。
沒人質(zhì)疑未來幾個(gè)月里內(nèi)容的首要性——它將持續(xù)為各類規(guī)劃的公司和各行各業(yè)帶來出色的報(bào)答。但是，大多數(shù)人獵奇的是內(nèi)容推行在未來將會(huì)怎樣改動(dòng)。
你可能會(huì)指出2015年內(nèi)容推行發(fā)作改動(dòng)的幾十種情況，但這些并不會(huì)悉數(shù)變成實(shí)踐(或乃至對你的公司發(fā)作啥首要影響)。讓我們分析一下本年內(nèi)容推行7種最顯著和最首要的改動(dòng)，以及你怎樣才干習(xí)氣這些改動(dòng)以取得最佳成果，而不是去注重泛泛的想法和理論。
1. 內(nèi)容發(fā)明方面的開支添加。很顯著的是，數(shù)字推行已變成大多數(shù)B2C和B2B私營公司的支柱。在內(nèi)容推行變成大多數(shù)此類公司首要任務(wù)的情況下，花在高質(zhì)量內(nèi)容發(fā)明上的開支將隨著數(shù)字推行核算水漲船高，這并不讓人不測。實(shí)踐上，有篇報(bào)導(dǎo)指出，均勻而言，各公司品牌計(jì)劃將其推行核算中高達(dá)15%的有些撥給內(nèi)容發(fā)明。不愿相應(yīng)調(diào)整核算的公司可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)現(xiàn)已充溢許多內(nèi)容的商場中很難展開競賽。
2. 愈加注重個(gè)性化。愈加注重內(nèi)容個(gè)性化有兩個(gè)首要要素：(1)交際網(wǎng)站和不時(shí)展開的科學(xué)技藝為推行人員供應(yīng)了極為完備的數(shù)據(jù)和深化的洞見，(2)頁面上的內(nèi)容已如此豐滿，公司被逼尋覓未來以便讓本人和競賽對手有所區(qū)別。Hand Wrist Doc的約翰·奈特(John Knight)博士標(biāo)明：“我們經(jīng)過第一手信息發(fā)現(xiàn)，在我們網(wǎng)站供應(yīng)高度個(gè)性化的內(nèi)容，而非前幾年那種泛泛的網(wǎng)文后，我們病人對內(nèi)容的照應(yīng)水平大幅進(jìn)步?！辈灰粯勇殬I(yè)中的許多別的公司將在未來幾個(gè)月內(nèi)重申這一觀念。
3. 更好天時(shí)用視覺內(nèi)容。你需求做的即是看看交際媒體的展開方向，以便理解內(nèi)容的未來在哪里。曩昔幾年來，互聯(lián)網(wǎng)用戶對圖畫、視頻和圖形的熱心不時(shí)高漲，這一趨向看起來是永世性的。視覺內(nèi)容比靜態(tài)文本更受歡送，內(nèi)容推行范疇將被逼迎合這類需求。這一趨向還隨同著這么一種改動(dòng)：內(nèi)容變成敘說故事的載體。視覺內(nèi)容在敘說品牌故事時(shí)比文字愈加形象，這意味著本年視頻和信息圖的首要性將進(jìn)一步上升。
4. 更多的評價(jià)東西。分析職業(yè)的從業(yè)者以極大的熱心等待著未來幾個(gè)月的到來，其間很大一有些要素在于內(nèi)容推行人員愛上了評價(jià)和檢驗(yàn)東西。詳細(xì)說，即是內(nèi)容推行人員對A/B檢驗(yàn)的喜歡。好音訊是A/B檢驗(yàn)恰當(dāng)簡單——而得出的成果非常精細(xì)。市道上有幾十種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇，全都易于把握。
5. 內(nèi)容將趨于本地化。google恰當(dāng)直白地表達(dá)過他們要迎合挪動(dòng)用戶的希望，2015年將是一個(gè)首要的轉(zhuǎn)機(jī)點(diǎn)。內(nèi)容將不再是只是關(guān)于挪動(dòng)用戶而停止調(diào)整，而是在發(fā)明時(shí)就思索到挪動(dòng)用戶。內(nèi)容推行人員將把很大一有些核算用于將內(nèi)容推送給本地用戶，當(dāng)他們外出購物、乘坐公交車或吃午飯的時(shí)分。最終成果即是內(nèi)容將更為個(gè)性化，更為共同。
6. 內(nèi)容推行和交際媒體之間的界限將模糊。內(nèi)容推行和交際媒體已彼此緊密交織，以致于要將兩者區(qū)別開很有難度，但2015年內(nèi)容推行與交際媒體間的這些界限將變得模糊并不見。精明的商場推行人員曉得，交際媒體給內(nèi)生增加供應(yīng)了絕佳的機(jī)遇，并將投入重金展開品牌的忠實(shí)粉絲，他們共享、點(diǎn)‘贊’并與內(nèi)容互動(dòng)。我經(jīng)過我近期創(chuàng)立的公司Due，對此予以了許多注重。由于近期交際媒體變成注重的焦點(diǎn)，你的公司在網(wǎng)上取得勝利是非常首要的。
7. 協(xié)作推行氣勢重燃。第7點(diǎn)也是內(nèi)容推行未來幾個(gè)月行將閱歷的最終一個(gè)嚴(yán)重改動(dòng)，與協(xié)作推行有關(guān)。雖然2014年許多品牌不再推行客座文章這種辦法，但有些品牌本年重拾對協(xié)作推行的決計(jì)，并計(jì)劃從頭投入資金和精神，與別的交際媒體用戶、博客、網(wǎng)站和職業(yè)出版物樹立雙向聯(lián)絡(luò)。這一改動(dòng)值得注重，由于google將持續(xù)沖擊指向廢物信息的銜接，但該改動(dòng)對維系了出色豪情樞紐的公司和品牌來說可能是個(gè)好音訊。
傳達(dá)內(nèi)容的新軟件、技藝和媒體層出不窮，內(nèi)容推行正以極快的速度展開改動(dòng)著。企圖怠慢腳步或稍事休憩不會(huì)帶來啥優(yōu)點(diǎn)。緊跟改動(dòng)的腳步，學(xué)會(huì)順應(yīng)消費(fèi)者需求和偏好將讓你事半功倍。當(dāng)你在2015年向行進(jìn)發(fā)的時(shí)分，請記住這七大改動(dòng)，以便最大水平完成內(nèi)營容銷的作用。
