海淘科技告訴您年輕的移動(dòng)營銷行業(yè)處于加速生長時(shí)期，新陳代謝旺盛，其最新的“體檢報(bào)告”顯示了這一點(diǎn)——全球權(quán)威移動(dòng)市場第三方監(jiān)測公司AppsFlyer在本月發(fā)布了《2016年上半年廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》，以留存率和影響力論實(shí)力，F(xiàn)acebook、Google、Twitter三巨頭穩(wěn)坐各項(xiàng)排行的同時(shí)，還有眾多行業(yè)新秀殺入榜單，如AdAction、AppNana、Admitad、Mcent、Liftoff等。
在本次發(fā)布的游戲類/非游戲類Android/iOS全球影響力TOP 30四份榜單中，均有新面孔，首次進(jìn)入榜單的移動(dòng)廣告平臺(tái)共計(jì)26家。移動(dòng)廣告行業(yè)的格局在持續(xù)洗牌中變化不斷，呈現(xiàn)出這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的蓬勃生機(jī)，一方面是闖入者帶來新動(dòng)力，另一方面是既有格局的打破和重立，全球移動(dòng)廣告平臺(tái)以資本收購的方式開啟了一場新游戲，最近的一筆據(jù)稱是以色列科技獨(dú)角獸IronSource正在與一家來自中國的科技公司協(xié)商出售事宜。
成立于2010年的IronSource是以色列最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，被譽(yù)為以色列BAT之一。在去年9月，IronSource與移動(dòng)廣告平臺(tái)Supersonic完成合并，并透露將著力發(fā)展中國市場的計(jì)劃。若此次IronSource被購屬實(shí)，全球移動(dòng)營銷生態(tài)又將為之一新。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人耳熟能詳?shù)腁pplovin、Applift、Glispa、Vungle等亦在近期分別傳出并購消息。
此前，丹麥移動(dòng)游戲數(shù)據(jù)分析公司GameAnalytics于今年7月被匯量科技(Mobvista)收購，位于舊金山的移動(dòng)廣告公司Smaato在 6月被北京華誼嘉信以1.48億美元的價(jià)格收購，2月匯量科技還收購了美國老牌原生廣告公司NativeX。近兩年的業(yè)內(nèi)收購案還包括：Fyber被韓國RNTS媒體集團(tuán)以1.9億美元價(jià)格收購、Tapjoy收購韓國分析與營銷自動(dòng)化公司5Rocks、AdColony被挪威Opera軟件公司以3.5億美元收購等。行業(yè)榜單頻繁刷新以及業(yè)內(nèi)高頻并購的現(xiàn)象背后，本質(zhì)是移動(dòng)營銷行業(yè)在加速整合，大平臺(tái)在做戰(zhàn)略布局，跨區(qū)域企業(yè)在進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，大魚吃掉小魚，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，增強(qiáng)實(shí)力，快速搶占市場。
回歸到此次AppsFlyer發(fā)布的報(bào)告，這份“體檢報(bào)告”揭示了問題，也隱藏有答案。以報(bào)告中的非游戲類影響力排名為例，不難發(fā)現(xiàn)榜單常客Mobvista在留存率和規(guī)模方面取得長足進(jìn)步，并呈現(xiàn)出向全球擴(kuò)展的強(qiáng)勁勢頭：排名iOS榜單第6位、Android榜單第4位，成為除Facebook、Google、Twitter三巨頭以外唯一一家iOS、Android排名均在前六的移動(dòng)廣告平臺(tái)，在 iOS、Android全球留存率排名中分別上升 13 位、5位。
頂住移動(dòng)營銷行業(yè)競爭的巨流，并在常換常新的各項(xiàng)榜單上扎下營來，成為行業(yè)扛大旗者，Mobvista的打法大概有兩點(diǎn)：
流量是移動(dòng)營銷行業(yè)攻城略地的武器，Mobvista的流量覆蓋超過240個(gè)國家和地區(qū)，通過落地辦公室和建設(shè)本地化團(tuán)隊(duì)，該公司在區(qū)域市場開展精細(xì)化的本地流量運(yùn)營。據(jù)了解，截止目前，Mobvista已在香港、廣州、北京、舊金山、新德里、新加坡、明尼阿波利斯、薩特爾、雅加達(dá)等城市設(shè)立辦公室，其中美國團(tuán)隊(duì)超50人，印度、東南亞、歐洲團(tuán)隊(duì)均超過10人，這樣的全球化業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)已與UBER、PayTM、SGN、Electronic Arts等客戶達(dá)成合作，貢獻(xiàn)的海外銷售額占公司總營收40%以上。團(tuán)隊(duì)本地化可快速拿下當(dāng)?shù)厥袌觯鏜obvista旗下手游發(fā)行平臺(tái)Vstargame通過本地化運(yùn)營深耕東南亞多年，已在當(dāng)?shù)匦纬蓸I(yè)務(wù)優(yōu)勢和品牌影響力。此外，如上文中提到Mobvista今年對NativeX、GameAnalytics的兩起收購，分別加速了該公司在美國、歐洲市場的布局。并購的意義還不止于此，“并購的最終目的是人才，是獲得一個(gè)完整的、有戰(zhàn)斗力的、在某一個(gè)方向獲得突出成績的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)的最好手段?！盡obvista聯(lián)合創(chuàng)始人兼CFO曹曉歡表示。
移動(dòng)廣告行業(yè)是以技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力的行業(yè)，隨著技術(shù)的整合，打造全棧產(chǎn)品及一站式服務(wù)日漸成為移動(dòng)廣告公司的制勝關(guān)鍵。
例如，鑒于當(dāng)下移動(dòng)操作系統(tǒng)Android與iOS瓜分市場難分伯仲的趨勢，移動(dòng)廣告公司布局雙平臺(tái)發(fā)展就尤為必要了。蘋果App Store可供下載的移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量預(yù)計(jì)今年將達(dá)到300萬個(gè)，截至6月Google Play的應(yīng)用數(shù)也突破了220萬。因此，為移動(dòng)開發(fā)者提供不同平臺(tái)的用戶獲取和流量變現(xiàn)服務(wù)成為移動(dòng)營銷行業(yè)的競逐點(diǎn)，而Mobvista自2013年開展業(yè)務(wù)以來就在培養(yǎng)雙平臺(tái)的業(yè)務(wù)，相較于其他或因戰(zhàn)略局限或因技術(shù)短板只著重在單一平臺(tái)上發(fā)力的移動(dòng)廣告公司，用兩條腿走路的Mobvista走到了今天的位置：凡有Facebook、Google、Twitter三巨頭的移動(dòng)廣告平臺(tái)實(shí)力榜單，皆有Mobvista緊隨其后。
再看Mobvista今年兩起收購，可以發(fā)現(xiàn)均是對其原有移動(dòng)營銷業(yè)務(wù)的補(bǔ)足：NativeX帶來行業(yè)領(lǐng)先的原生視頻廣告源，GameAnalytics帶來手游玩家游戲內(nèi)行為大數(shù)據(jù)，整合之后，Mobvista的業(yè)務(wù)條線將往上下游延伸，其開發(fā)者服務(wù)將更具行業(yè)競爭力。
也是基于這樣的技術(shù)整合，Mobvista將于9月推出國內(nèi)首個(gè)原生廣告聚合平臺(tái)，移動(dòng)開發(fā)者接入平臺(tái)后可實(shí)現(xiàn)最大化變現(xiàn)。該平臺(tái)提供定制化服務(wù)，計(jì)費(fèi)方式多樣，開發(fā)者可自主管理后臺(tái)，是Mobvista開發(fā)者服務(wù)SaaS化的一大步。
綜合以上，可以看出野心勃勃的Mobvista在全球市場和業(yè)務(wù)條線兩個(gè)方向加速開墾，而資本則在其開疆拓土的過程中起到了加速器的作用。受資本青睞的Mobvista于7月完成掛牌新三板后首輪定增融資，規(guī)模達(dá)5.2億;半年內(nèi)完成兩起資本并購，如同狩獵者一樣嗅到機(jī)遇就主動(dòng)出擊，實(shí)現(xiàn)整體實(shí)力快速升級(jí)。如何在移動(dòng)營銷領(lǐng)域保持長居前列的實(shí)力？你看懂了么？
