海淘科技問里約奧運誰最火?一條網友剪輯制作的傅園慧鬼畜視頻火爆網絡，也讓這位“默默無聞”的奧運選手迅速躥紅，國內外皆知。從傳統(tǒng)的網站視頻，電視視頻演變成如今彈幕視頻、短視頻、網紅視頻直播的走紅，視頻作為一種高效直觀的內容營銷方式，正爆發(fā)出超能的洪荒之力，對營銷人員來說視頻是培育顧客、與消費者交流、提高品牌知名度的最有效內容之一，越來越多的企業(yè)渴望在視頻營銷中斬獲頭角，博得眼球，毫無疑問，我們已經站上了一個視頻時代的風口。下面這篇文章，Webpower的營銷專家將幫助你學習如何創(chuàng)建更好的視頻，如何使用它來提高你的SEO網站排名，以及如何讓你的視頻像Papi醬一樣火起來。

一、讓視頻提供內在價值

成功的視頻營銷策略和不成功的視頻營銷策略的區(qū)別在于你的內容的價值。訪問者想要分享你的視頻和想了解更多關于你的品牌視頻的原因在于，你的視頻是否具有娛樂性和知識性。為了達到這個目標，你需要做什么呢?

1.為觀眾解決問題和提供新的信息

最好的視頻為觀眾解決問題或為觀眾提供新的信息。你可以讓你的專家做一個快速訪談或者白板會話。關鍵是要了解你的觀眾的困境，并提供一個解決方案。

1) 哪些營銷視頻內容類型最有效?

以上研究調查顯示，半數(shù)營銷人員認為客戶案例、教程視頻和演示視頻是最有效的視頻類型。企業(yè)所使用最有效的視頻類型取決于市場情況和目標。

2)“有料”視頻案例

視頻營銷是向客戶解釋你的產品和服務的很好方式。下面是智能化營銷服務商Webpower為市場營銷人員“零基礎制作專業(yè)郵件”而推出的新產品——“智能郵件編輯器Smart Editor”產品介紹視頻，該視頻對新產品的價值優(yōu)勢和操作流程等進行了清晰趣味的解說，符合現(xiàn)代觀眾觀看的胃口，是一種視頻展示比較好的例子。

下面這個“郵件營銷網絡課堂”視頻，屬于比較傳統(tǒng)的專家訪談形式的視頻，但是由于視頻內容中結合了郵件營銷專業(yè)知識、專家個人經驗、知名企業(yè)案例等各種干貨，是一種深受觀眾歡迎的視頻內容形式。

2.讓視頻輕易地被找到和觀看

另一個重要的事情你需要做的就是確保你所有的視頻都很容易找到。創(chuàng)建一個以用戶為中心的視頻資源中心，讓聽眾可以很容易查看到你所有的內容。為每個視頻創(chuàng)建單獨的著陸頁面幫助搜索引擎優(yōu)化。

3.在視頻中嵌入行動呼吁，增加互動元素

視頻營銷的目的是增加轉化。缺少行動號召很可能讓你無法實現(xiàn)轉化的目標。你可以很容易地通過增加嵌入式鏈接、調查、測試或表格、官方電話、二維碼等，添加互動元素，在關鍵時刻攔截你的聽眾。如你的視頻是一個知識性指導內容，你還可以提供一個嵌入式鏈接到你正在討論的產品。

二、具備SEO的思想和掌握技巧

視頻搜索引擎優(yōu)化是很重要的，尤其是視頻已經成為企業(yè)營銷紛紛應用的工具。以下是一些你需要掌握的有關視頻SEO方面的重要常識。

1.善用元數(shù)據(jù) (metadata)

搜索引擎不知道視頻是什么，除非你已對視頻內容進行了描述，描述視頻可以通過元數(shù)據(jù)去實現(xiàn)，元數(shù)據(jù)是用來描述數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)(Data that describes other data)。你的視頻描述應該包括相關的長尾關鍵詞(指非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞)和填充HTML代碼。

2.使用文字副本 (transcripts)

研究表明，視頻文字副本可以顯著提高搜索排名，使用視頻文本去展示你的視頻內容很重要，因為文字副本將進一步為你的視頻添加更多的內容說明。

3.視頻托管使用自己的域名

要讓視頻具有更多的SEO價值，你的視頻要用你自己的主機域名。你可以考慮視頻托管平臺或熱門的一些視頻網站如YouTube，但視頻托管在你自己的域名下將會更有益于搜索排名。

4.建立網站地圖( sitemap)

你必須創(chuàng)建一個帶有鏈接到視頻著陸頁的視頻網站地圖。網站地圖是一個網站所有鏈接的容器，包含網站所有的頁面，不但能夠方便瀏覽者能夠快速找到自己所需要的信息，且對于SEO非常重要，在網站中加入Sitemap有利于搜索引擎蜘蛛的抓取和收錄。目前有一些免費的Sitemap在線生成器可以自動在線生成網站地圖，很方便。但目前只有google、Yahoo!、MSN支持提交sitemap.xml，百度暫不支持。

三、讓視頻具備社會化

創(chuàng)造最好的視頻和托管在你的域名，你還需要盡量增加視頻的曝光度，并鼓勵更多人去分享。創(chuàng)造更多的路徑，引導觀眾直接回你的網站。以下是一些比較好的方法：

1.通過發(fā)布預覽內容，引流回網站

為了讓你的內容可發(fā)現(xiàn)，你可以在YouTube, 騰訊等視頻網站上發(fā)布你的視頻內容預告。但不要忘記添加一個嵌入式行動呼吁，把觀眾引導回到你的實際完整視頻。預覽視頻需要費心制作獨特的摘要和標題，以激發(fā)觀眾來觀看實際視頻。

2.允許他人嵌入你的視頻

允許并方便別人在他們的網站或內容中嵌入你的視頻。這將增加了你的網站的潛在入站鏈接，有利于SEO，同時也促進了視頻的病毒式廣告宣傳。

3.在社交媒體上分享

就像正常的帖子，你添加到你的網站的每個新視頻應該共享到你的社交媒體渠道上。你的粉絲們知道你增添了新內容，有利于增加視頻的瀏覽率，另外粉絲的轉發(fā)分享也進一步增加到你的網站的入站鏈接。

四、多平臺多渠道分發(fā)

想成為下一個Papi醬?品牌企業(yè)通過挖掘自身優(yōu)質素材和借助熱點內容制作了高質量高價值的視頻，并技術性的使用這些視頻來提高你的SEO網站排名，可能還遠遠不夠，后期視頻的分發(fā)渠道同樣重要，從papi醬活躍在微信、微博、A站、B 站、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀等無處不在的身影可以印證，在多平臺的分發(fā)思路已成為互聯(lián)網時代的必備戰(zhàn)術。

同樣，企業(yè)在直播營銷和網絡營銷中，通過網站、微博、微信、EDM郵件營銷、短信營銷等多渠道聯(lián)合發(fā)力形成鎖定目標用戶的多維立體化的營銷閉環(huán)，結合用戶大數(shù)據(jù)基礎的智能化分析和應用，將能更廣更精準的把營銷視頻或信息推送到目標用戶，充分發(fā)揮“1+1>2”的強大營銷輻射力和巨大長尾效應。當然，當你在規(guī)劃視頻搜索引擎優(yōu)化策略時，也需要進行效果跟蹤。