海淘科技告訴您早在幾年前，人們已意識到移動(dòng)營銷潛在價(jià)值，前景無限。而今天企業(yè)做移動(dòng)營銷卻舉步維艱，為何形成如此局面?
移動(dòng)營銷的未來無限美好。交互性強(qiáng)、易于分享和位置化等特性，讓移動(dòng)營銷的天然優(yōu)勢無以復(fù)加。企業(yè)可以通過APP、LBS、二維碼、移動(dòng)名片等豐富、多變的營銷手段，結(jié)合精準(zhǔn)的和貼身的特性，就可以發(fā)揮巨大的營銷價(jià)值，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)織起來的營銷網(wǎng)里為消費(fèi)者提供更全面更個(gè)性化的服務(wù)。
1、認(rèn)知問題。移動(dòng)營銷=短彩信。這是很多企業(yè)主對移動(dòng)營銷的片面性理解。移動(dòng)營銷的應(yīng)用手段其實(shí)越來越豐富，短彩信、二維碼、APP、手機(jī)WAP站等移動(dòng)技術(shù)的多元組合，可以實(shí)現(xiàn)多元化技術(shù)手段關(guān)聯(lián)推廣，最大限度地發(fā)揮移動(dòng)技術(shù)的優(yōu)勢，幫助企業(yè)跨界整合營銷;
2、費(fèi)用問題。一位美容企業(yè)主，想做一個(gè)手機(jī)美容服務(wù)app，為會(huì)員提供及時(shí)的優(yōu)惠服務(wù)和美容指南，但詢價(jià)得知定制開發(fā)一個(gè)app動(dòng)輒3萬以上，還不包含后續(xù)開發(fā)與維護(hù)的費(fèi)用，對于我們這樣的生活服務(wù)機(jī)構(gòu)而言確實(shí)費(fèi)用太高了;
3、維護(hù)問題。企業(yè)在這方面更是門外漢角色，對自己的工作十分專業(yè)，但跨行就難順手了。所以，在人才方面儲(chǔ)備，顯得尤為重要。
隨著社交媒體的全面興起，社交廣告在中國市場進(jìn)入換擋提速的新周期，爆發(fā)風(fēng)口已來，品牌營銷升級在即。
尼爾森今年初發(fā)布的一份報(bào)告顯示，超過2/3的廣告主在2015年增加了社交營銷的人力投入和預(yù)算投入，社交營銷已成為“必選動(dòng)作”。
以往廣告主通過展示廣告、搜索廣告、電商站內(nèi)推廣等渠道投放,分別去引起消費(fèi)者關(guān)注、產(chǎn)生興趣、比較再到購買轉(zhuǎn)化,用戶決策影響鏈條較長，品效割裂，效果衡量困難，效率難以提升。社交廣告不僅有著更好的品牌渲染力，同時(shí)支持購買、下載、關(guān)注及線下轉(zhuǎn)化的達(dá)成，更重要的是，基于**社交廣告特有的移動(dòng)支付、 LBS、強(qiáng)賬號體系等社交廣告場景的基礎(chǔ)連接力，用戶決策鏈條空前縮短，品效融合，大大提升了線上線下的轉(zhuǎn)化效率。
電視收視正面臨下降拐點(diǎn)，用戶正從電視端快速向移動(dòng)端遷移。繼電視、網(wǎng)絡(luò)視頻之后，社交視頻已成為新一代的黃金廣告渠道。此外，社交場景的視頻廣告形成了品牌與用戶間“紳士般”的對話形式，通過可選擇的觀看體驗(yàn)，和點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)與用戶的友好互動(dòng)，從而促成了更好的廣告效果。
企業(yè)移動(dòng)營銷要選擇好渠道，縮短與消費(fèi)者的距離。在大數(shù)據(jù)下能快速的分析出用戶需求，做好營銷內(nèi)容上的調(diào)整，引導(dǎo)消費(fèi)，再提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。
