海淘科技告訴您微博營銷做好這些，不會輸給微信營銷!

微博做為一種新媒體，現(xiàn)在越來越多的個人和企業(yè)都利用微博成本低，操作簡單、傳播速度快、廣等特點對自己的產品宣傳以達到盈利目的，從而形成了微博營銷熱。之前的微博營銷可能還只是散兵游勇、單打獨斗，而今隨著微博平臺的勃興與壯大，此類營銷已日漸規(guī)?；c制度化，業(yè)務范疇也越發(fā)“開疆辟土”，如何更好地開發(fā)微博這塊“新大陸”，以助力企業(yè)實現(xiàn)品牌和形象的傳播。

微博文案做為微博營銷的重要部分，直接影響微博活動的成敗。筆者將從微博活動種類，各種類的優(yōu)劣分析，撰寫微博活動文案技巧，微博活動文案注意事項等方面結合微博活動案例闡述如何寫好一份微博活動文案。

一.微博活動主要可以分為以下幾種類型：

1、有獎轉發(fā)：關注企業(yè)官方微博@若干個好友，活動結束后利用微博的抽獎系統(tǒng)將抽取“幸運兒

2、關注企業(yè)官方微博并說出自己的一些感受、寄語等送給你的三個好友，然后小編抽取或者通過轉發(fā)平臺抽取

3、有獎征集：通過征集某一問題解決方法吸引參與，常見的有獎征集主題有廣告語、段子、祝福語、創(chuàng)意點子等等。調動博友興趣來參與，并通過獲得獎品吸引參與。

4、有獎競猜：微博活動結束后揭曉謎底或答案，最后抽獎。這里面包括猜圖，還有猜文字、猜結果、猜價格等方式。這種活動方式的互動性比較好，而且隨著趣味性的增加，在促進粉絲自動轉發(fā)的效果上有很好的表現(xiàn)。

5、微博召集令：微博上發(fā)起活動，拍照發(fā)微博并@官博參與線上線下活動

6、投票抽獎：官博發(fā)起投票，然后適量送出獎品，適用于官博發(fā)起的比賽或評選

二.微博活動類型優(yōu)劣分析：

1.有獎轉發(fā)：單純的有獎轉發(fā)，關注官博并@若干好友，這種方式能夠增加活動的爆光量和轉發(fā)量，因為轉發(fā)@好友是幾乎沒有任何門檻就有機會獲獎，也催生了很多人注冊小號只為微博中獎。 如：聚劃算：#1元聚定制#12.18聚劃算海爾定制特權日，購物專享權，免單大福利，筆記本電腦、吸塵器、電磁爐等萬元獎品瘋狂送>>沒有搶到特權的親也不用急，19-23日還有機會等著你，現(xiàn)在轉發(fā)微博@ 3位好友，原價3099元海爾39寸大彩電等你提前帶回家!評論(78128)|轉發(fā)(87736)

2、轉發(fā)寄語類：此類微博活動文案雖然和有獎轉發(fā)并@好友類似，但如果微博文案寫的好，能給受眾找到情感的訴求，搭建起寄托情感的平臺。很多博友因為觸動而轉發(fā)，并借此條微博來告訴自己內心深處的感情。一方面能達到轉發(fā)量爆光量的要求，另一方面又有情感因素能達到較好的效果 如：@O_Seven新概念清吧 【感恩節(jié)，送圍脖】南昌天氣老?？幔皇墙禍鼐推痨F。感恩節(jié)，和A先生一起感恩送溫暖吧。無論你現(xiàn)在多忙，給自己一分鐘，閉上眼睛，回憶那些值得你感恩的人、那些溫暖和幸福，你想到了誰?轉發(fā)此微博并@你想到的那個人。感恩節(jié)當天，A先生抽取五位感恩博友，給您和您@的好友各送一條圍脖，一份溫暖。

3、有獎征集就是通過征集某一問題解決方法吸引參與，常見的有獎征集主題有廣告語、段子、祝福語、創(chuàng)意點子等等。調動用戶興趣來參與，并通過獲得獎品吸引參與。 如：@泊園老茶館 江西泊園茶文化傳播有限公司即將推出中式茶人服裝，自即日起至2013年1月23日止面向全國征集"一句話"廣告語，獎金設置如下：第一名(使用)：31888元;第二名(備用)：5888元;第三名(備用)：3888元;請投稿者將廣告語以私信形式發(fā)出，評選結果于2013年1月28日公布并頒發(fā)獎金和證書，謝謝支持!

4、有獎競猜是揭曉謎底或答案，最后抽獎。這里面包括猜圖，還有猜文字、猜結果、猜價格等方式。這種活動方式的互動性比較好，而且隨著趣味性的增加，在促進粉絲自動轉發(fā)的效果上有很好的表現(xiàn)。 如：@西班牙法格家用電西班牙法格趣味有獎重量競猜，本期提供的競猜獎品為價值368元的法格卡帝斯水壺一件以及味家砧板一塊!即日起至11月31日加關注@西班牙法格家用電器 轉發(fā)活動并@三位好友附上您競猜的重量，活動要求 ：最先猜中或接近獎品克數(shù)的同學將獲得以上競猜獎品?；顒咏Y束我們將最終的重量圖片公布給大家。快快邀請朋友們來競猜吧!西班牙法格官方旗艦店同步舉行

5、有獎調查目前應用的也不多，主要用于收集用戶的反饋意見，一般不是直接以宣傳或銷售為目的。要求粉絲回答問題，并轉發(fā)和回復微博后就可以有機會參與抽獎(但據(jù)筆者觀察，參與性很小) 如：各位帥哥美女，歡迎積極參與我們的問卷調查，將你們的填寫成功信息截圖曬到微博上并@石家莊裕華大歌星KTV，我們會定期抽出幸運參與者，送出我們的幸運大獎，希望大家踴躍參與。

6、微博召集令：在微博上發(fā)布微博線下活動召集,采取線上報名，轉發(fā)私信聯(lián)系方式就行。但有時為了適當提供參與門檻，一般采用發(fā)布博友照片@好友@官博，再邀請若干好友，然后再進行選擇性的讓博友參與線下活動。一味強調低門檻是錯誤的，門檻逐漸提高，可以有效發(fā)現(xiàn)優(yōu)質的用戶，在獎項設置上也可以逐漸提高，沉淀真正的潛在用戶群體。 如：@O_Seven新概念清吧 “你知道什么是達人嗎?”“知道，就是他做到了你做不到?！薄澳阒朗裁词蔷瓢蛇_人嗎?”“知道，就是他拿著切糕泡妞你宅家里切蛋糕。”15日晚八點A+百位達人面具狂歡派對全城引爆，愛泡吧就告訴你哥們妹子，轉發(fā)此微博@你的泡吧好友，并組成4人小分隊，當晚A+免費送你們價值800元酒水套餐，走你! 7、投票抽獎：官方微博發(fā)起微博投票，讓博友選擇若干種類的產品進行投票，然后抽取獎品。微博投票用的最多的還是選手進行比賽時要求參與者在微博上召集親友投票，這能讓借他人之前力來增加官博的關注度和參與率。如果增加獎項設置參與性可能更高 如：【2012中國手機金品獎十佳投票】由手機圈傳媒主辦的手機品牌創(chuàng)新年度大獎，全面表彰2012年度具有重要創(chuàng)新的中國手機品牌，敬請圈友：1、點評金品獎;2、分享給3位好友;

三.微博文案注意事項

1、規(guī)則應該清晰、簡單 通常情況下，微博活動文案要清晰、簡單。描述活動規(guī)則時要使讓人粉絲一看就知道如何參與，有哪些獎。內容和規(guī)劃設置上不能過于復雜，在閱讀上不需要消耗訪客的太多精力。要想使活動取得最大的效果，一定不要為難參加微博活動的用戶去讀長長的一段介紹文字，要盡可能簡單描述?；顒右?guī)則簡單才能吸引更多的用戶參與，最大程度上提高品牌曝光率。因此，活動官方規(guī)則要在140字以內清果晰明了，并配以活動介紹插圖。 2、切忌盲目設置大量禮品和獎勵來吸引博友轉發(fā)。這樣做的后果就是拉來了大量為了為了禮品而關注企業(yè)的粉絲，對企業(yè)的發(fā)展反而起不到任何的助力作用，應該樹立積小勝為大勝的正確思想。

3、微博活動要有清晰的目標：企業(yè)不要為了微博活動而做活動，更多是我做此次微博活動的目的是什么。是為了吸引粉絲線下的購買還是增加線上的爆光，還是為了推出自己的某種產品。關于進行微博活動策劃的方式有很多，但圍繞著增加曝光率、提高品牌認知和忠誠度的中心是不變的，所以活動始終都要記著一點，那就是——一切活動的對象都是產品的潛在消費群，而不是圍觀的蕓蕓眾生。

四.微博活動文案技巧：

1、微博抓住現(xiàn)今的熱點話題或節(jié)假日發(fā)起活動。為發(fā)起微博活動找到很好的支撐點。如南昌啤酒在《江南style》迅速反應拍出《南昌style》植入南昌啤酒品牌獲得較大的成功。

2、微博活動文案要能不能滿足了用戶的某項需求，激發(fā)了他們內心深處的欲望，用戶才會積極踴躍的參加你的活動。激發(fā)欲望最好的方式就是微博活動的獎勵機制，這里面包括一次性獎勵和階段性獎勵。所以官方微博活動獎品的選擇很講究，一要有新意，二要有吸引力，三成本不能太高。微博活動獎品如果是是印有官方LOGO的紀念品之類的也很有趣。

3、微博活動文案要以情動人。借助微博文案給粉絲搭建一個情感傾訴的平臺，可能會讓粉絲在自己的微博圈內多次轉發(fā)。如某酒吧發(fā)起感恩節(jié)送圍勃活動，說出你想感謝的朋友并@他，你們倆就有機會一人得到一條圍勃，像給朋友送去一份祝福。 對企業(yè)微博來說，內容建設是留人，活動策劃是拉人，企業(yè)做微博活動要么就是吸引新粉絲，要么就是增強粉絲互動，增加活性，傳遞品牌。希望筆者以上的分享能對您有所幫助。微博營銷做好這些，不會輸給微信營銷！