海淘科技告訴您處暑節(jié)氣，持續(xù)的高溫開始下降，品牌夏日營銷也漸入尾聲，那么問題來了，這個夏季，你記住了幾個品牌案例。
《天凈沙沙趴》，枯藤老樹昏鴉，空調(diào)Wi-Fi西瓜，葛優(yōu)同款沙發(fā)，夕陽西下，我就往上一趴。這個夏季自帶痛點，你我都只剩下了"葛優(yōu)躺"，品牌們卻趁此怒刷一把存在感，什么熱呀曬呀都成了他們的創(chuàng)意方案。這個夏季，真的被這個幾個品牌撩到了!
可口可樂的創(chuàng)意瓶一向備受追捧，繼13年推出"昵稱瓶"、14年推出"歌詞瓶"，15年推出"經(jīng)典臺詞瓶"后，可口可樂在今年夏天又玩起了"金牌點贊瓶"，剛好來配合今年的奧運營銷。
配合奧運主題，加入"金牌教練"、"金牌隊友"等點贊詞匯，為運動員加油點贊。
除此之外，今年的創(chuàng)意瓶子最大亮點是加入了cp玩法，引入目前社媒上的流行詞，如"超嗲"、"超贊"、"超燃"、"超治愈"、"金牌真愛粉"、"金牌老伙計"等等，兩類瓶身互相配對能混搭出近400點贊"效果。相對奧運主題，可口可樂的的CP玩法可以說更接地氣，消費者可根據(jù)自己的感受為身邊的家人朋友標(biāo)配點贊詞匯。
高考點贊瓶：超贊的金牌室友、超高能的金牌同桌。
父親節(jié)點贊瓶：超治愈的金牌男神，超挺我的金牌老爸。
還有趣味互動H5，幫朋友挑選另類點贊瓶。用戶不僅喝可樂，還能玩兒可樂。
利用"暑"與"薯"諧音相近，麥當(dāng)勞從去年開始就將大暑這個節(jié)氣打造成了一個專門的節(jié)日并貼上了麥當(dāng)勞的標(biāo)簽。去年大暑期間，麥當(dāng)勞發(fā)起全民#全民過大薯#話題并推出"扭扭薯條"新品類限時特惠活動，消暑(薯)、滅暑(薯)。
今年，麥當(dāng)勞在大暑當(dāng)天推出#大暑免費續(xù)大薯#活動，活動期間免費續(xù)添薯條;只吃薯條未免有點單一無趣，為增加互動性，麥當(dāng)勞又在社媒上玩起了"消暑(薯)冷知識"互動活動，一組冷門問題魔性又好玩，如："先有薯條還是先有番茄醬?"、"一個薯條的橫切面有多大?"等等，看到這樣的問題，是不是也有種要戳進去的沖動呢?
每個夏天，冰淇淋廣告都會成為消費者眼中逃不過的營銷風(fēng)景，梅小花也曾為大家集結(jié)過經(jīng)典的冰淇淋營銷案例，可謂花招百出。不過，大家不知道的是打車軟件優(yōu)步卻也在冰淇淋銷上闖出了一片天地，每年夏天，Uber都會在全球多個城市同步舉辦舉辦"Uber冰淇淋日"營銷活動，為你送上夏日里最美味的驚喜。
今年優(yōu)步中國在北京、上海、廣州、深圳等多個城市推出冰淇淋日，不過雖都是送冰淇淋，但針對不同的城市，優(yōu)步又分別使用了不同的創(chuàng)意送法和冰淇淋口味。在北京，Uber 和可口可樂聯(lián)手送上 "Uber 雪山";在廣州，模特和泰迪熊合力助力;在重慶、成都，則變成了麻辣冰淇淋，冰淇淋plus巴蜀小吃，是不是想來一打。
(Uber萌熊在北京三里屯活動現(xiàn)場)
(成都的花椒冰淇淋)
在將近40度高溫的夏季，你有沒有一種體驗，那就是根本不想出門。
今年，百度錢包圍繞用戶心理借勢推出H5《出來種太陽，遲早要還的》，迅速瓜吸引了大家的眼球。H5借用了經(jīng)典童謠《種太陽》，主人公小明是個愛播種太陽好孩子，長大后才發(fā)現(xiàn)自己惹了禍，無數(shù)個太陽掛天上，馬路變成了熱板燒，只能在家"葛優(yōu)癱"。
80年代的濃濃畫風(fēng)(畫面視覺)再加上經(jīng)典惡搞創(chuàng)意(文案)，分分鐘戳中用戶心理，"夏天最怕出門吃飯怎么辦，定個外賣唄。
明天穿什么?5月初夏，天氣多變，忽冷忽熱，不少人陷入了糾結(jié)結(jié)模：明天幾度?出門要帶傘嗎?穿印花還是純色?穿外套還是T恤?穿長褲還是裙子?于是，有品牌打起了穿搭的小建議，為您把握一周天氣變化，再也不用為明天穿什么而擔(dān)憂啦!
今年5月，adidas Originals攜手琥珀傳播制作了一系列兼具天氣預(yù)報與夏日穿搭指南的ADIDAS WET WEAR BOOK。還在擔(dān)心明天穿什么，每晚登錄adidas Originals官微，一系列最新 "濕身"動態(tài)海報，為你提供了最有型的初夏穿搭建議。不過，這貼心的夏日穿搭指南只是個噱頭，品牌更深一步的目的應(yīng)該是讓你看到新一季的衣服款式。
以上幾個品牌營銷案例，你最喜歡哪個?還有哪些夏日案例讓您印象深刻，歡迎下方留言分享。
