海淘科技告訴您瓶身上怎么搞創(chuàng)意?還在思考怎么換包裝解決問題?還在請(qǐng)明星代言拉粉絲?

這些方法都弱爆了，是時(shí)候?qū)W習(xí)這些老大哥了!試試內(nèi)容營(yíng)銷吧!簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一句話，讓你的飲料瓶身玩出創(chuàng)意來。

味全對(duì)白瓶

"將溫暖進(jìn)行到底"

還記得這段時(shí)間朋友圈曬照的新寵嗎?它就是味全的對(duì)白瓶。

"昨晚沒睡好，你要喝果汁"

"不愛曬太陽，你要喝果汁"

"你愛美，你要喝果汁"

"你愛你自己，你要喝果汁"

"你不愛吃菜，你要喝果汁"

"電腦8小時(shí)，你要喝果汁"

默默的一句話，卻很暖心。

"加班辛苦了"

"約你一起吃早餐"

"你今天真好看"

"保持微笑"

將暖心進(jìn)行到底。

"不巧，我在等你"

這樣的表白瓶簡(jiǎn)直讓人不忍心拒絕啊!

點(diǎn)評(píng)：在飲料瓶身上寫字這件事雖然珠玉在前，但是味全每日C似乎也很有一套。極易引起共鳴的對(duì)白加上手寫字體的對(duì)白瓶，由此產(chǎn)生與消費(fèi)者的溝通。通過對(duì)瓶身包裝的改變和暖心的話語，味全每日C贏得了消費(fèi)者的好感，也拉動(dòng)了銷量。粉絲們也開始響應(yīng)號(hào)召，隨手集齊一套，隨手"曬瓶"。

可口可樂昵稱瓶

"將內(nèi)容營(yíng)銷玩出花來"

可口可樂"昵稱瓶"大家肯定都不陌生吧!還有其后的"歌詞瓶"、"臺(tái)詞瓶"，可口可樂將內(nèi)容營(yíng)銷玩出了花。

傷心的人，別聽慢歌。

你是我最重要的決定。

我相信明天。

昵稱瓶：吃貨、白富美、積極分子、純爺們……

點(diǎn)評(píng):可口可樂抓住了社交平臺(tái)上各種關(guān)鍵詞和社群標(biāo)簽，而這又恰恰是當(dāng)下80、90、00后們集中議論的話題，尤其在網(wǎng)絡(luò)用語和生活用語之間的界限日漸模糊的當(dāng)下，這樣的"歌詞瓶"、"昵稱瓶"以及"臺(tái)詞瓶"得到了消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛。

百事可樂Emoji瓶

"用Emoji搞點(diǎn)小創(chuàng)意"

可口可樂"歌詞瓶"和"昵稱瓶"火爆之后，百事可樂推出了另一款內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)意包裝：用Emoji搞點(diǎn)小創(chuàng)意。

印在瓶身上的的Emoji表情，你能接受嗎?

點(diǎn)評(píng)：相比于可口可樂，百事可樂在瓶身上的內(nèi)容營(yíng)銷似乎來得晚了一些，但這或許是百事可樂對(duì)可口可樂"三連擊"的一次回應(yīng)。從社會(huì)流行文化的多個(gè)方面提升品牌體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶去激發(fā)靈感的新鮮元素。

屈臣氏蒸餾水

"讓買水添點(diǎn)新意"

買瓶水怎么添點(diǎn)新意?這些"說人話"的堅(jiān)持瓶，給"買水"這件事帶來了一點(diǎn)新意。

"今天堅(jiān)持吃素了嗎?是的，整個(gè)人都綠了"

"今天堅(jiān)持搬磚了嗎?沒有，去追詩與遠(yuǎn)方了"

買水也變得更有新意。

點(diǎn)評(píng)：屈臣氏蒸餾水同時(shí)上市28款堅(jiān)持瓶，作為品牌的載體與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話。"今天堅(jiān)持吃素了嗎?是的，整個(gè)人都綠了";"今天堅(jiān)持搬磚了嗎?沒有，去追詩與遠(yuǎn)方了"，這些"說人話"的堅(jiān)持瓶，給"買水"這件事帶來了一點(diǎn)新意。

為什么這些瓶身上的內(nèi)容創(chuàng)意更能深入人心?

主要原因在于：現(xiàn)如今單向、傳統(tǒng)的宣傳方式在社交與移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代已然落伍，挖掘每個(gè)人內(nèi)心的認(rèn)同感、建立基于社群的情感聯(lián)系、觸及消費(fèi)者的內(nèi)心，并讓他們主動(dòng)分享與互動(dòng)，這才是真正能夠扎根市場(chǎng)且有生命力的方式和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

品牌們要抓住社交平臺(tái)上各種關(guān)鍵詞和社群標(biāo)簽，并將之轉(zhuǎn)化為獨(dú)有的內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)意。尤其在網(wǎng)絡(luò)用語和生活用語之間的界限日漸模糊的當(dāng)下，這樣的產(chǎn)品創(chuàng)意營(yíng)銷有了肥沃的生存土壤，并且它具備了自己發(fā)芽生長(zhǎng)、枝葉茂盛的能力。

但是，如果指望消費(fèi)者沖著瓶子上的小創(chuàng)意來買你的產(chǎn)品終究是不現(xiàn)實(shí)的。產(chǎn)品更需傳達(dá)品牌的理念與定位，并與消費(fèi)者達(dá)成穩(wěn)定的聯(lián)系，這才是品牌后續(xù)發(fā)展的力量所在。