海淘科技告訴您隨著時(shí)間的推移，內(nèi)容營銷的快車已經(jīng)駛?cè)?016下半年。企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布在這一年里變得更重要且更綜合(這里說的內(nèi)容是指產(chǎn)品和服務(wù)描述之外的內(nèi)容)。

未來，至少在不遠(yuǎn)的2017，內(nèi)容營銷會(huì)繼續(xù)保持備受關(guān)注的態(tài)勢(shì)，成為i企業(yè)必爭(zhēng)之地。

制定切實(shí)有效的內(nèi)容營銷戰(zhàn)略

據(jù)調(diào)查，很多企業(yè)都沒有有正式文檔記載的內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，這是個(gè)可悲的現(xiàn)象。

我們的研究表明那些有正式文檔并且持續(xù)回顧內(nèi)容營銷戰(zhàn)略的組織更有可能成功。雖然這被認(rèn)為是最基本的，但卻能發(fā)揮不小的作用。

如果我們?nèi)匀恢魂P(guān)注營銷活動(dòng)和描述我們的產(chǎn)品，那么離真正發(fā)掘我們的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值，還有很長的要走。

原生廣告(Native advertising)

“原生廣告”一詞最早來源于Fred Wilson(弗雷德 · 威爾遜)在OMMA全球會(huì)議上提出的“原生變現(xiàn)系統(tǒng)”(Native Monetization Systems)，原生廣告真正成為新概念被廣泛討論是美國互動(dòng)廣告局IAB在年度領(lǐng)袖會(huì)議上的話題討論。

1 什么是原生廣告

維基百科給出的定義是：“原生廣告是一種保持與所展示平臺(tái)的形式和風(fēng)格一致的網(wǎng)頁廣告形式。例如一條廣告主推銷產(chǎn)品的廣告是一篇由網(wǎng)站編輯團(tuán)隊(duì)編寫的與網(wǎng)站其他內(nèi)容形式類似的文章。原生就是推廣廣告內(nèi)容與投放平臺(tái)的媒體形式保持一致性與連貫性。”

2 原生廣告的推薦類型有哪些?

常見類型有推薦工具(Recommendation Widgets) 、信息流廣告(In Feed Ad Units) 、促銷列表等等。

3 三方共贏

不論是媒體、廣告主還是第三方，原生廣告是一種三贏的解決方案：媒體得到回報(bào)，品牌得到露出，消費(fèi)者得到有用的內(nèi)容!

我們開始發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)嘗試在他們的內(nèi)容中進(jìn)行付費(fèi)的、原生的推廣方式，并獲得了成功。

這很重要!五年前，企業(yè)會(huì)在內(nèi)容創(chuàng)作上花費(fèi)80%的預(yù)算而在內(nèi)容推廣上只花費(fèi)20%。我相信隨著那些成功的企業(yè)創(chuàng)作差異化的內(nèi)容并且花大力氣打廣告進(jìn)行推廣，這個(gè)比例已經(jīng)反過來了。

影響者營銷(Influencer marketing) 影響者營銷不是新名詞兒，卻一直不溫不火。但在過去的6個(gè)月里，這個(gè)話題已經(jīng)躍進(jìn)了前五名?？雌饋硭坪趺總€(gè)企業(yè)都有某種內(nèi)容營銷和影響者營銷戰(zhàn)略，但極少數(shù)組織的戰(zhàn)略會(huì)行之有效。

目標(biāo)導(dǎo)向營銷(Purpose-driven)

為什么你要?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容?你的內(nèi)容真的對(duì)客戶和潛在顧客產(chǎn)生影響了嗎?你的所作所為只是把創(chuàng)作內(nèi)容當(dāng)作你的銷售和營銷機(jī)器的一部分，還是背后有更深層次的原因呢? 關(guān)于如何發(fā)現(xiàn)你的營銷目標(biāo)，核心思路是“為什么vs.做什么”。關(guān)于這個(gè)話題，以下是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的推廣和運(yùn)營的例子，值得借鑒。

視頻和可視化(Video and visual)

德克薩斯州的一個(gè)全職媽媽在Facebook上發(fā)布了自己試戴《星球大戰(zhàn)》中的角色Chewbacca面具的視頻，該視頻叫“Chewbacca Mom”，在視頻中她大笑不止很有感染力，這段視頻迅速走紅就知道用視頻和圖像講故事的戰(zhàn)略有多重要。但是，大部分品牌仍然使用病毒視頻的視頻戰(zhàn)略，而不是建立通過視頻持續(xù)傳遞有價(jià)值的信息的流程和組織。

團(tuán)隊(duì)、工作流、內(nèi)容策略

我見過很多很棒的內(nèi)容營銷項(xiàng)目因?yàn)殄e(cuò)誤的工作流程，以及沒有足夠的人手來做真正的內(nèi)容體驗(yàn)而失敗。

我認(rèn)為內(nèi)容策略和個(gè)性化內(nèi)容推薦是關(guān)于內(nèi)容傳播管道的核心領(lǐng)域。好的內(nèi)容是一方面，還需要有一個(gè)在用戶體驗(yàn)方面或者正確利用先進(jìn)技術(shù)方面的行得通的戰(zhàn)略。

大部分企業(yè)除了營銷活動(dòng)之外并沒有建立內(nèi)容營銷流程，為了讓流程隨著時(shí)間的推移也能正常運(yùn)行，我們的流程要能規(guī)?；蛡€(gè)性化。

移動(dòng)設(shè)備

有人沒玩過Pokémon Go嗎?你已經(jīng)聽過多少次別人說今年是移動(dòng)設(shè)備之年了?

隨著越來越多的用戶現(xiàn)在每人至少一部帶翻墻功能的設(shè)備，今年可能就是移動(dòng)設(shè)備之年了。簡(jiǎn)單來說，如果你的內(nèi)容必須有移動(dòng)設(shè)備的版本。

注：這些問題排序不分先后，重要程度取決于你的內(nèi)容營銷的成熟度。