項目介紹：

康寶萊一直支持體育運動發(fā)展，其在全球范圍內贊助了世界級運動員、運動團隊和體育賽事等250多項贊助。康寶萊對于足球運動的支持也格外突出，總計贊助了五大國家隊中的7名球員，其中就包括了其全球品牌代言人C羅以及比利時國家隊及哥斯達黎加國家隊。

2014年6月13日-7月14日，正值四年一度的世界杯在巴西舉辦?？祵毴R全球品牌代言人C羅將作為葡萄牙國家隊隊長出戰(zhàn)。因此在世界杯期間勢必要加大品牌推廣力度,借此機遇提升康寶萊的知名度及媒體曝光度。

我們建議制作一款結合C羅、足球及世界杯熱點元素的游戲，為品牌及品牌形象代言人在世界杯期間造勢。同時考慮到康寶萊十分注重社會化媒體的營銷，為有效增長其微信及微博的粉絲，我們有效利用了微信平臺為其制作了一款輕應用。

營銷目標：

通過世界杯塑造康寶萊健康品牌形象

四年一度的世界杯是全球高水平的足球競技賽事，同時也提倡一種敢于拼搏的健康生活態(tài)度。這與康寶萊的品牌理念契合度非常高，康寶萊一直堅持提供健康生活方式的品牌理念，從日常生活中為中國的消費者提供健康的保健食品。通過拉近康寶萊品牌與世界杯的距離，在消費者印象中進一步塑造康寶萊健康生活方式提供者的品牌形象。

增強消費者對康寶萊關注度

世界杯無疑是世界關注的話題，雖然在國內觀看世界杯有一些時差，但是這絲毫不影響球迷的熱情。從央視的收視數(shù)據(jù)來看，今年央視世界杯的平均收視率為5.59%，高于上一年。4351萬觀眾凌晨守候央視賽事直播，觀眾規(guī)模較上屆世界杯決賽上漲26%。在如此高關注度的熱點話題之下，任何與之相關的話題都會受到超高關注度，通過微博、微信、游戲及網(wǎng)絡紅人的傳播，康寶萊品牌無疑可以得到更多的曝光率。

營銷策略：

游戲互動

在康寶萊官方微信訂閱號建立世界杯互動游戲是本次移動營銷傳播的特色之一?；佑螒蚰芎芸焖俚匚M者參與，消費者停留時間長容易對品牌產(chǎn)生忠誠度。另外，參與游戲的用戶也能通過微信把游戲結果轉發(fā)到朋友圈，形成二次傳播。

微博推廣

通過微博來做品牌傳播是比較成熟的社會化營銷方式，在移動端微博也有非常大的用戶量，所以做移動營銷，微博也是必不可少的一環(huán)。根據(jù)微博的媒體功能更加突出這一特性，在微博端主要通過一些微博紅人進行內容地址發(fā)送。

微信傳播

在微信端的傳播，除了在康寶萊官方訂閱號上進行互動游戲植入以外，也通過其他相關類微信大號進行了內容推廣。此次推廣的另一個任務就是推廣康寶萊的微刊服務，在微信端的推廣會注重這一塊的推介。

技術應用：

在康寶萊官方訂閱號進行“康寶萊世界杯攻防大戰(zhàn)”游戲開發(fā)是本次傳播的重點，也是其他媒體傳播渠道最終的落腳點。團隊從5月初開始游戲的界面設計，到6月16日游戲最終上線，在短時間內完成了游戲開發(fā)和推廣策劃

執(zhí)行過程：

微信文案傳播

自6月16日游戲正式上線，隨后發(fā)布3篇世界杯游戲相關文案，通過文案為游戲宣傳勢，介紹游戲規(guī)則。微信文章末端點擊“閱讀原文”即可跳轉至游戲界面。

世界杯熱點文案植入游戲宣傳文字及鏈接，增加游戲推廣力度。

微信菜單嵌入

在康寶萊微信官方訂閱號“康寶萊快訊、“康寶萊微刊”底部菜單嵌入游戲按鈕，用戶通過點擊菜單可以被引入游戲。

微博推廣

為擴大游戲的傳播面及知名度，在游戲推廣期間。特邀請微信微博紅人做轉發(fā)，截止至7月13日內容合作微信紅人24個，影響粉絲數(shù)超過500萬;合作微博紅人20個，影響粉絲數(shù)超過1,622萬，轉發(fā)人數(shù)達6,339。

微信活動

為配合游戲獎品兌換上線及提升最后一周游戲玩家人數(shù);在7月5日微刊上特別安排一次有獎拍屏活動。

游戲規(guī)則：

將游戲分享到朋友圈并截屏，把照片發(fā)送給小康康，就有機會獲得特別獎品!

本次活動文案圖文閱讀人數(shù)3,240人，轉發(fā)分享人數(shù)299人。

最終成功發(fā)送給小康康的粉絲人數(shù)為20人。

營銷效果與市場反饋：

整個游戲項目從最初的策劃、設計、測試、上線等每個流程，我們都會與客戶反復溝通完善，力爭做到每個環(huán)節(jié)都能呈現(xiàn)出好的效果。

游戲上線持續(xù)的一個月內，我們始終積極地通過微信微博等社媒渠道傳播，并聯(lián)系其他渠道為游戲推廣助力。

游戲最終的總參與人數(shù)達到5,330人，增加粉絲人數(shù)達到32,817人。