Domyos品牌成立于1998年，隸屬于法國(guó)奧克西蘭集團(tuán)，是全球最大的體育用品零售商迪卡儂旗下運(yùn)動(dòng)品牌之一。2013年domyos針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)正式確立其中文名為動(dòng)悅適，專注于各類室內(nèi)健身運(yùn)動(dòng)，奉行以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的產(chǎn)品策略，研發(fā)和生產(chǎn)了一系列健身服飾和器械。動(dòng)悅適品牌傳播健康的運(yùn)動(dòng)理念，旨在帶給用戶最舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。客戶希望提升動(dòng)悅適的品牌知名度，讓中國(guó)的消費(fèi)者能夠認(rèn)同動(dòng)悅適的品牌理念，并且喜歡這個(gè)品牌，最終增加該品牌各種運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售量。
海淘科技營(yíng)銷認(rèn)為，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，動(dòng)悅適是一個(gè)全新的運(yùn)動(dòng)品牌，需要根據(jù)品牌的成長(zhǎng)周期進(jìn)行階段性傳播。如何快速將品牌形象及理念傳播給中國(guó)的消費(fèi)者，即是動(dòng)悅適首先要解決的問題。因此，海淘科技營(yíng)銷采取了階段性傳播的組合策略。力求在最短的時(shí)間內(nèi)讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)動(dòng)悅適。
動(dòng)悅適Domyos本來是歐洲的品牌，現(xiàn)在來到中國(guó)，就是想將東西方的運(yùn)動(dòng)文化聯(lián)結(jié)在一起，倡導(dǎo)消費(fèi)者快樂的感受運(yùn)動(dòng)之美。而將東西方最具特色的運(yùn)動(dòng)結(jié)合在一起會(huì)擦出什么樣的火花?試想一下，東方的太極遇到西方的hiphop舞蹈，是不是可以生成一種全新的運(yùn)動(dòng)“太極嘻哈”?因此，動(dòng)悅適的年度傳播關(guān)鍵詞就圍繞“太極嘻哈”來展開，希望通過東西方運(yùn)動(dòng)的碰撞來詮釋動(dòng)悅適品牌創(chuàng)新、包容、歡樂的運(yùn)動(dòng)理念。
2013年海淘科技營(yíng)銷為動(dòng)悅適在主流門戶新聞、主流搜索端知識(shí)平臺(tái)、城市熱門論壇、新浪微博和SNS上分別進(jìn)行了遞進(jìn)式的軟文營(yíng)銷，并且配合brandcampaign“太極嘻哈大賽”活動(dòng)進(jìn)行了一系列視頻營(yíng)銷。
