海淘科技告訴您移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓“場景”變的更加具有營銷意義。阿里通過龐大的網(wǎng)購用戶購物場景建立數(shù)據(jù)庫，完成支付寶的支付場景;騰訊則通過社交場景提升用戶對游戲、支付產(chǎn)品的粘度;百度通過百度地圖、百度搜索等場景，提供用戶搜索引擎的在線廣告。那么看電影這件事，是不是也能通過場景來提升其營銷價值呢?
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月3日，中國票房數(shù)首次突破400億元大關(guān)，相比2014年同期增長47.4%，國內(nèi)銀幕接近3.1萬塊，影院數(shù)量超過6200家，觀影人次增長到11.4億。內(nèi)地票房突破400億的背后，我們可以看到，中國電影迎來了它的“黃金時代”。
“場景的價值主要表現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的碎片化時間，和其自身的可發(fā)展空間，也正是移動互聯(lián)網(wǎng)凸顯了場景營銷的價值?！笨v索科技負(fù)責(zé)人王總表示。
影院場景的意義并非只停留在真實(shí)的場地，而是通過熟悉用戶，給用戶推送相對應(yīng)的信息，即在合適的時候，結(jié)合用戶生活方式，及其他消費(fèi)喜好，給用戶帶來多種消費(fèi)體驗(yàn)。影院作為與生活商圈高度匹配的場景，影院本身就具備場景化價值。
1.利用電影院的高度集中性，實(shí)行廣告激勵
人們?yōu)槭裁匆M(jìn)電影院看電影，一方面是希望提前享受影視資訊，另一方面，也是最主要的，電影院高度集中的密閉環(huán)境，能鎖定觀眾的視線，讓觀眾獲得與影片更近距離的真實(shí)體驗(yàn)，達(dá)到視覺刺激和思維碰撞。
身處在電影院，人們的注意力是非常集中的，相對黑暗的環(huán)境，只有高清大屏吸引著用戶的注意力，這使他們與外界短暫的切斷了一切信息源，他們的視線鎖定了眼前的屏幕，這時如果有銀幕廣告，則更容易讓觀眾印象深刻，因?yàn)殡娪霸焊叨鹊募行?，讓他們只能選擇“觀看”廣告，比起在路邊讓行人掃二維碼，明顯在電影院的廣告會讓觀眾記憶深刻的多。
2.影院氛圍+內(nèi)容，制造完美的虛擬場景
2012年，《Skyfall》在瑞典首映，斯德哥爾摩的Filmstaden Sergel影院給觀眾發(fā)了一杯免費(fèi)汽水，上演了一段“007前傳”。從音樂到畫面，全部充滿007范兒，畫外音響起，用戶在觀賞《Skyfall》的在某位觀眾的飲料中，有一部索尼送的防水手機(jī)，等到杯子里的鈴聲響起，這位幸運(yùn)觀眾就可以獲得這臺貨真價實(shí)的手機(jī)，這項神秘的活動最終徹底點(diǎn)燃了現(xiàn)場的氣氛。
從索尼廣告的效應(yīng)來說，它有三個好處，一個是自然的品牌植入;一個是營銷給用戶帶來的驚喜體驗(yàn)，讓用戶難以忘懷;還有一個，就是產(chǎn)品的賣點(diǎn)(防水)被強(qiáng)勢突出，當(dāng)然這還是一次非常成功的營銷。
電影院獨(dú)有的氛圍，加上影片的內(nèi)容，在這種意境下，電影院制造出的虛擬場景，觀眾簡直無法拒絕。
我們很多人看電影，都是陪著朋友、親人一起去，看完電影順便再吃個飯，或者娛樂一下。這樣的社交消費(fèi)場景是建立在比較自然的條件下，換句話說，按照我們傳統(tǒng)的消費(fèi)，一般都是先關(guān)注，再決策，再購買，但建立在社交場景下的消費(fèi)，就比較順其自然，它不需要我們事先安排，一切都很順理成章的“發(fā)生”。
而且一般在選址上，影院都會選擇在商圈，與消費(fèi)者的消費(fèi)需求高度匹配，無論是觀影前還是觀影后，消費(fèi)者都能在商圈活躍的娛樂、逛街等，“身處”社交消費(fèi)場景下的影院，天生就具有移動營銷性質(zhì)。
