海淘科技告訴您一個成功的奧運營銷的標(biāo)準(zhǔn)是什么? 品牌的營銷活動與奧運精神的結(jié)合方式不斷向著多元化的方向發(fā)展。所有企業(yè)在奧運營銷上都有一個理想的統(tǒng)一目標(biāo)：借奧運之際提高品牌效應(yīng)，同時也贏得消費者喜愛，銷售業(yè)績實現(xiàn)大幅提升。奧運會絕對是一個打造品牌、獲得全球關(guān)注的重要時機(jī)。與其說奧運是全球體育盛事，它也更是一場沒有硝煙的全球營銷大戰(zhàn)，這樣的詮釋一點都不夸張。

如今，四年一屆的巴西里約奧運會即將拉開序幕。品牌和廣告主打足雞血齊上陣，奧運爭奪哪家強(qiáng)，借勢營銷，還看今朝!

創(chuàng)意要棒，情意要滿!

已經(jīng)領(lǐng)跑88年奧運營銷賽場上的“老將”——可口可樂，在2016年的里約奧運會上真是“蓄謀已久”。早早就發(fā)起全民選舉#可口可樂火炬手#，更在此次里約奧運會期間，講述“我”與奧運共同見證的88年，延續(xù)“此刻是金”，重新定義“金”的內(nèi)涵。

可口可樂為奧運推出的金罐裝

同為營銷界的“老司機(jī)”，Nike攜《你不信極限》打出第一槍。追求極限的運動員和被鼓勵的普通人都可以“不信極限”，展現(xiàn)Nike突破自我的理念。

運動員為突破極限而吶喊

寶潔推出“感謝母親”系列奧運活動宣傳短片，延續(xù)“每一個強(qiáng)大的孩子背后，都有一位強(qiáng)大的母親”的理念，并聯(lián)手騰訊新聞發(fā)起《冠軍時刻，我讓媽媽上頭條》的互動活動。

母親的鼓勵讓孩子更有信心

“奧運精神”與品牌理念相結(jié)合，賦予產(chǎn)品更多的情感元素，滿足消費群體的個性需求和群體歸屬感。這些品牌或通過創(chuàng)意或觸動情感，在眾多品牌中脫穎而出，每次亮相都帶給消費者驚喜。

熱點要快，G點要準(zhǔn)!

快銷品牌與時尚品牌一直都是“聞風(fēng)而動”的個中高手，此次志邦櫥柜也不甘示弱，在里約奧運會開幕式期間一連推出三支廣告篇向奧運致敬。

志邦櫥柜以《因味有你》為主題的三支廣告，邀請女排傳奇鐵榔頭郎平，男子體操隊長黃旭，以及女神槍手杜麗擔(dān)任主角，真實講述了奧運冠軍們背后的故事，將奧運、冠軍和味道熔于一爐，烹飪出三支溫情又不失熱血的奧運大餐。

鐵榔頭郎平和隊友們因家鄉(xiāng)的味道喚起了斗志一舉奪冠

中國隊長黃旭與隊友的兄弟情如火鍋同甘共苦

女神槍手杜麗因丈夫的一碗白粥看淡得失

早在去年志邦櫥柜就簽下了郭晶晶作品牌代言人，隨著里約奧運會的到來，奧運冠軍的關(guān)注度和話題點逐漸升溫，品牌在消費者中的影響力也水漲船高，志邦再度發(fā)力，聯(lián)手女排、男體和射擊冠軍形成合圍之勢，將消費者帶入品牌營造的溫情與激情之中，通過奧運與品牌的緊密關(guān)聯(lián)，傳達(dá)志邦“冠軍的品質(zhì)”和“奧運冠軍的選擇”。特別是當(dāng)8月6日杜麗再次以一環(huán)之差無緣桂冠的消息一出，志邦櫥柜深夜發(fā)文《瞄準(zhǔn)的從來不是靶心，而是夢想》，為杜麗一直堅持的奧運夢想喝彩，再次展現(xiàn)出品牌傳遞的溫暖和力量。

傳統(tǒng)行業(yè)，蓄勢待發(fā)

今年以來，家居各類品牌營銷也頻頻有大動作，方太在國際肺癌日一支公益短片《用我的棒棒糖，換你少抽一根煙》，美的斥資投檔《開心密室》娛樂節(jié)目，顧家《尋夫啟事》買下各大報紙整個版面，夢百合用心制作三部睡眠微電影······家居行業(yè)可謂風(fēng)光一時無兩，大有一舉甩開傳統(tǒng)行業(yè)的“反應(yīng)慢”“創(chuàng)意弱”“轉(zhuǎn)型難”的弊病。

然而，在里約奧運會上，能形成爆發(fā)之勢的家居品牌并不多，大多家居品牌僅限于海報的曝光或簽約明星運動員代言來關(guān)聯(lián)奧運。如何真正做好一次奧運會的營銷，還需要更多的向營銷大鱷取經(jīng)。無論噱頭有多足，內(nèi)容才是制勝的關(guān)鍵，將品牌理念與“奧運精神”的深度融合，完成熱點、爆點與淚點的完美結(jié)合，才能真正打動我們的消費者。

好的借勢營銷應(yīng)該是，品牌的下一支廣告，更讓人期待!