海淘科技告訴您想借奧運(yùn)東風(fēng)，又不想花費(fèi)大量成本來獲得官方贊助商的權(quán)益，廣告主們不妨來看這份報(bào)告，弄清楚消費(fèi)者喜歡看的奧運(yùn)內(nèi)容究竟是哪些。
你知道么，YouTube上有關(guān)奧運(yùn)的內(nèi)容已經(jīng)累計(jì)擁有78億的點(diǎn)擊量。和本周即將開幕的奧運(yùn)會(huì)相比，這些奧運(yùn)內(nèi)容里有過去幾屆奧運(yùn)會(huì)的歷史記錄，也有不少品牌的歷屆營銷動(dòng)作。
根據(jù)Zefr最近的一份報(bào)告，在YouTube海量點(diǎn)擊量的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容中，只有 5%的內(nèi)容為純廣告，當(dāng)然，3.9億的累積點(diǎn)擊量也不是個(gè)小數(shù)目。而在這些純廣告中，只有五分之一的廣告主為奧運(yùn)官方贊助商。其他點(diǎn)擊量超高的非奧運(yùn)贊助商品牌包括彪馬、阿迪達(dá)斯和Under Armour。
其實(shí)在奧運(yùn)話題剛剛發(fā)酵時(shí)，這些運(yùn)動(dòng)品牌就已經(jīng)展開借勢營銷行為。盡管非奧運(yùn)官方贊助商會(huì)受到不少條款的限制，但空間也是大大的存在。
所以，想借奧運(yùn)東風(fēng)，又不想花費(fèi)大量成本來獲得官方贊助商的權(quán)益，廣告主們不妨來看這份報(bào)告，弄清楚消費(fèi)者喜歡看的奧運(yùn)內(nèi)容究竟是哪些。那么什么樣的奧運(yùn)內(nèi)容在YouTube上收獲了大量的關(guān)注?這個(gè)平臺(tái)的參考樣本足夠分量。
YouTube夏季奧運(yùn)會(huì)收視內(nèi)容分布：
從線下活動(dòng)到開幕式，YouTube上已經(jīng)存儲(chǔ)了近10年奧運(yùn)相關(guān)視頻。在整體78億點(diǎn)擊量的龐大數(shù)字下，歷屆奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)占比13%，資格賽占比18%，2012倫敦奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目占比23%，奧運(yùn)會(huì)選手占比33%，冬季奧運(yùn)會(huì)占比2%，旅行指南占比2%，奧運(yùn)廣告占比5%，新相關(guān)內(nèi)容占比7%，奧運(yùn)會(huì)相關(guān)模仿內(nèi)容占比9%，游戲占比9%，以及其他內(nèi)容占比12%。
毫無疑問，歷屆奧運(yùn)活動(dòng)、資格賽和奧運(yùn)選手成為最受關(guān)注的奧運(yùn)內(nèi)容。
彪馬、阿迪達(dá)斯、Under Armour和Nike這幾個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌基本上控制著奧運(yùn)廣告的大部分話語權(quán)，Visa是top5中唯一的奧運(yùn)官方贊助商。在3.9億點(diǎn)擊量的奧運(yùn)廣告中，彪馬獲得了17%的關(guān)注，阿迪達(dá)斯和Visa都獲得14%，Under Armour獲得12%，Nike獲得5%，麥當(dāng)勞和寶潔獲得4%，嘉士伯、任天堂、佳得樂獲得3%，?？怂埂⒖煽诳蓸?、利寶保險(xiǎn)獲得2%，Bounty獲得1%，其他品牌共享了12%。
從類別上來看，服裝類產(chǎn)品廣告的關(guān)注度最高，達(dá)47%，信用卡和食品分別為12%，家居用品為6%，媒體公司為5%，游戲、酒類和汽車分別為3%，保險(xiǎn)類為2%，廣告編譯、旅行、美妝、玩具類分別為1%。
可口可樂：
YouTube頻道數(shù)：690，官方4個(gè)，粉絲創(chuàng)辦的頻道686個(gè)。
視頻上傳數(shù)：1000個(gè)，官方為92，粉絲上傳1000個(gè)。
總點(diǎn)擊量：1300萬，官方視頻點(diǎn)擊量為600萬，粉絲上傳的視頻點(diǎn)擊量為700萬。
評論數(shù)：6萬，官方視頻評論數(shù)為1.8萬，粉絲上傳的視頻點(diǎn)擊量為4.2萬。
麥當(dāng)勞：
YouTube頻道數(shù)：248，官方4個(gè)，粉絲創(chuàng)辦的頻道243個(gè)。
視頻上傳數(shù)：439個(gè)，官方61個(gè)，粉絲上傳378個(gè)。
總點(diǎn)擊量：1400萬，官方視頻點(diǎn)擊量為89.2萬，粉絲上傳的視頻點(diǎn)擊量為1300萬。
評論數(shù)：3.9萬，官方視頻評論數(shù)2000，粉絲上傳的視頻評論數(shù)3.7萬。
三星：
YouTube頻道數(shù)：452，官方14個(gè)，粉絲創(chuàng)辦的頻道438個(gè)。
視頻上傳數(shù)：1000個(gè)，官方265個(gè)，粉絲上傳945個(gè)。
總點(diǎn)擊量：1800萬，官方視頻點(diǎn)擊量為1300萬，粉絲上傳的視頻點(diǎn)擊量為500萬。
評論數(shù)：2.2萬，官方視頻評論數(shù)為1萬，粉絲上傳的視頻評論數(shù)為1.2萬。
寶潔：
YouTube頻道數(shù)：182，官方5個(gè)，粉絲創(chuàng)辦的頻道177個(gè)。
視頻上傳數(shù)：289個(gè)，官方34個(gè)，粉絲上傳255個(gè)。
總點(diǎn)擊量：1500萬，官方視頻點(diǎn)擊量為600萬，粉絲上傳的視頻的點(diǎn)擊量為900萬。
評論數(shù)：4.5萬，官方視頻評論數(shù)為7000，粉絲上傳的視頻評論數(shù)為3.8萬。
Visa：
YouTube頻道數(shù)：189個(gè)，官方4個(gè)，粉絲創(chuàng)辦的頻道185個(gè)。
視頻上傳數(shù)：351個(gè)，官方24個(gè)，粉絲上傳327個(gè)。
總點(diǎn)擊量：1300萬，官方視頻點(diǎn)擊量為100萬，粉絲上傳的視頻點(diǎn)擊量為1200萬。
評論數(shù)：3.5萬，官方視頻評論數(shù)為133，粉絲上傳的視頻評論數(shù)為3.5萬。
奧運(yùn)借勢營銷知識(shí)，你了解了么？
