海淘科技告訴您網(wǎng)易近期宣布了一系列奧運營銷舉措，包括攜手網(wǎng)易代言人寧澤濤打造的《肌肉大作戰(zhàn)》，以冠軍運動員的精彩主題演講和對話為內(nèi)容的《奧運公開課》，以及17*24小時《里約之家》實時奧運報道策略等等。
2016年的里約奧運會，對于各大品牌、媒體、廣告主而言，無疑是一場營銷的大戰(zhàn)場。面對用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變、媒體平臺及技術(shù)的轉(zhuǎn)變、品牌營銷大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，各大媒體平臺紛紛對奧運營銷投入重點資源，希望能夠玩出花樣，玩出不同。
隨著全新奧運版品牌宣傳片及平面廣告上線，網(wǎng)易也在近期宣布了一系列奧運營銷系列舉措，包括攜手網(wǎng)易代言人寧澤濤打造的《肌肉大作戰(zhàn)》，以冠軍運動員的精彩主題演講和對話為內(nèi)容的《奧運公開課》，以及17*24小時《里約之家》實時奧運報道策略等等。
這些舉措都在進一步的預(yù)示著：奧運營銷的焦點已經(jīng)不僅僅在于如何玩轉(zhuǎn)奧運17天的賽事，更多的重點已經(jīng)在比賽前和賽場外，"借奧運而營銷"或許更能闡釋奧運營銷真正的內(nèi)涵。因此，如何通過數(shù)字媒體和更有主題的創(chuàng)意，把奧運的核心概念、核心精神近距離的傳遞和融入到人們的生活中，這或許才是奧運營銷的發(fā)力點。
奧運是一個大的"場域"和"氛圍"概念，品牌要在這個大的場域概念中，找到奧運營銷的關(guān)聯(lián)點，也不能僅僅將眼光放在哪些明星、奧運的黃金資源上，而可以從消費者生活相關(guān)的小事件、小場景、小概念來入手，尋找與奧運的連接點，并以此開展借勢營銷，才能找到更有價值、有意義的營銷主題。
例如，網(wǎng)易就攜手寧澤濤，火熱上線了《肌肉大作戰(zhàn)》欄目，以寧澤濤帶領(lǐng)用戶健身的形式，順應(yīng)時下健身熱潮，將奧運明星的魅力融合進更為契合的運動場景中，更為自然的為熱愛運動、關(guān)注奧運的朋友們提供互動參與的機會。欄目共有16期，每期一個動作，8月9日最后一期節(jié)目將會上線，當(dāng)用戶"學(xué)有所成"，寧澤濤也將迎來奧運首秀。
在全民健身時代，越來越多的人參與到運動的熱潮中，以寧澤濤加健身動作的形式帶動用戶，也讓奧運不僅僅停留在屏幕上，也不再是一個遙遠的概念，而是走進人們的生活，融入人們生活的點點滴滴，讓大家借此感受到運動對生活的改變。
除去傳統(tǒng)的奧運贊助等方式，許多品牌都會采取使用參與奧運的體育明星代言的方式來開展品牌營銷活動，借助榜樣的力量來傳遞品牌的價值與精神，體育明星的健康、活力、追求理想、突破極限的陽光正能量形象，總能夠找到與消費者大量的情感共鳴點。
而互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對于體育明星的關(guān)注已經(jīng)不僅僅局限于比賽過程和比賽結(jié)果層面，而是越來越立體越來越生活化，人們更想了解這些榜樣的生活、為人、成長和奮斗的歷程以及堅守的信念，這也讓明星相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容成為了新的注意力。
為順應(yīng)受眾對于奧運明星相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注需求，網(wǎng)易新聞在里約奧運會戰(zhàn)略中，在原有態(tài)度公開課基礎(chǔ)上，推出了《奧運公開課》，借助奧運年聚焦起的強大用戶關(guān)注時機，通過冠軍明星們親自講述并還原每一個體育細分領(lǐng)域的冠軍標(biāo)準(zhǔn)，激發(fā)廣大網(wǎng)友對于奧運會及自身的態(tài)度思考，并借此精準(zhǔn)體現(xiàn)了網(wǎng)易新聞想要傳達的"身邊總有競技場"奧運理念。在為期一個月的播出周期內(nèi)，欄目邀請到包括李寧、劉翔、吳敏霞、陳一冰等在內(nèi)的10位冠軍運動員做客演播室，和觀眾分享冠軍們的心路歷程和"態(tài)度"觀點，并以傾聽和互動的方式激發(fā)大家對于奧運會的深層思考與認知。
用榜樣的態(tài)度來感染更多的人，這種感染力對于中國當(dāng)下的年輕人以及核心的體育迷來說，傳遞的不僅是一種運動的生活態(tài)度，都是一種正能量、一種鼓勵、一種勵志，通過榜樣的宣講，引導(dǎo)更多的人將體育的精神融入到工作、生活中的各個場景，這實際上也是在用另外一種方式來解讀奧運--冠軍是一種堅持，運動是一種價值觀。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的奧運營銷，已經(jīng)不再是一種單點式的營銷和但一時的動作，而是一種更加多元化、多場景的串聯(lián)，這種多場景的串聯(lián)方式，就需要找到能夠覆蓋不同受眾差異化興趣點的綜合性平臺，并要在不同的生活場景、消費場景中讓受眾感知到品牌的存在、深化品牌形象與奧運精神的關(guān)聯(lián)，并且不斷強化這種關(guān)聯(lián)性，將其植入到消費者的頭腦深處。
例如，網(wǎng)易的奧運營銷戰(zhàn)略布局中，就通過奧運系列報道、系列主題策劃、系列下線活動，以"深度報道"、"平臺聯(lián)動"、"特別策劃"三位一體的模式，營造隨時隨地、不分場合、無關(guān)輸贏的體育報道氛圍，讓新聞內(nèi)容以年輕、時尚、潮流的視角，通過垂直化的興趣細分的方式覆蓋多元化的受眾。
今天的奧運會對于人們而言，真正的、更大的影響不單純在于感官層面，而更重要的在于心理層面，奧運本身所代表的就是一種更加公平、公開、公正的體育精神，這種體育精神對于大眾而言具有一種很強的感染力和鼓動力，因此，傳播奧運的資訊，也需要建立和人們生活各個場景的強關(guān)聯(lián)，從各個方位、全角度、立體式的關(guān)聯(lián)人們的生活。例如，網(wǎng)易整合旗下的十大移動產(chǎn)品集體發(fā)力，全面覆蓋社交、閱讀、教育、游戲、電商、工具等多個領(lǐng)域，讓奧運切實的融入人們生活的方方面面，通過深化體育精神將奧運的價值最大化，不僅打造出了一個全方位、多場景、立體式的奧運生活生態(tài)圈，也為品牌提供了一個整合的多場景串聯(lián)的營銷平臺。
通過這些案例可以看出，今天的奧運借勢營銷，功夫已經(jīng)不再是那17天的集中比賽階段，而是思考如何在賽場之外，通過打動人心的主題營銷，借勢奧運，尋找品牌精髓與奧運精神深度融合點，并從公益、文化、熱點等各個角度，運用廣告、促銷、活動等多種手段，在一定時間和空間內(nèi)形成溝通的高潮，調(diào)動情緒，才是品牌營銷的上策。
