海淘科技告訴您作為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，品牌商們也都希望借奧運(yùn)大做文章，于是各類品牌亂入觀眾眼簾，然而并不是每個(gè)品牌都能放肆營銷，因?yàn)槟悴皇恰百澲獭?
里約奧運(yùn)進(jìn)行的如火如荼，各大品牌爆發(fā)洪荒之力! "正規(guī)軍"and"借勢(shì)派"，傻傻分不清!
小心!奧組委可能正在告你侵權(quán)的路上!
來自國際奧組委(IOC)最新地修正的奧林匹克憲章第40條，logo、五環(huán)標(biāo)志不準(zhǔn)用，奧運(yùn)舉行地不可提，與奧運(yùn)相關(guān)的詞匯奧林匹克、奧運(yùn)等不可用，就連奧運(yùn)會(huì)上拍的照片，企業(yè)也是不能發(fā)!what?這要求簡直是太嚴(yán)了吧!非贊助商哭暈在廁所。
沒有贊助，就沒有奧運(yùn)!然而歷史上非贊助商借助奧運(yùn)營銷壓制贊助商的案例也絕非少數(shù)，所以說，奧組委可急啊，為了保證贊助商的利益，以上規(guī)定必須執(zhí)行到底!
那么問題來了，本次奧運(yùn)上有哪些壕品牌可以任性營銷呢?
科普時(shí)間到--
奧運(yùn)贊助體系，你造嗎?
奧運(yùn)贊助是世界上最昂貴、最有魔力的贊助之一，備受矚目，也最能調(diào)動(dòng)觀眾情緒，雖贊助費(fèi)昂貴，卻是品牌商的必爭之地。
如今的奧運(yùn)贊助體系相對(duì)完善，共分為三個(gè)層級(jí)，分別為國際奧委會(huì)全球合作伙伴、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)贊助商、國家奧委會(huì)贊助商。也就是說品牌可以贊助國際奧委會(huì)、當(dāng)界承辦國奧組委或者其它國家的奧組委，不同層級(jí)的贊助商可獲取不同程度的營銷權(quán)，當(dāng)然國際奧委會(huì)合作伙伴所享有的權(quán)利最多，義務(wù)及贊助費(fèi)也更多(高)。
國際奧委會(huì)全球合作伙伴，常被稱作"奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商"(即Top贊助商)。TOP成員是所在行業(yè)內(nèi)的唯一入選贊助商，向國際奧委會(huì)提供贊助，同時(shí)作為回報(bào)，他們將獲取國際奧委會(huì)五環(huán)標(biāo)志的商業(yè)目的使用權(quán)，并可以在奧運(yùn)會(huì)期間借著"奧運(yùn)會(huì)"的在旗號(hào)進(jìn)行營銷。
本屆里約奧運(yùn)會(huì)共有11家TOP贊助商，分別是可口可樂、源訊、普利司通輪胎、陶式化學(xué)、通用電氣、麥當(dāng)勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和維薩。
(來源：里約奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站)
可口可樂是奧運(yùn)會(huì)最長期最堅(jiān)定的贊助商之一，從1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)首次贊助后，便與奧運(yùn)會(huì)結(jié)下了不解之緣，到2016年里約，雙方合作正好走過88年的歷程。
(可口可樂官網(wǎng)2016奧運(yùn)特輯)
開幕式上，奧運(yùn)會(huì)的常年贊助商麥當(dāng)勞選送中國孩子登上馬拉卡納體育場(chǎng)，成為里約奧運(yùn)開幕式上帶領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)的友誼使者。
Visa是本屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的獨(dú)家支付服務(wù)供應(yīng)商，其搭建部署的會(huì)場(chǎng)支付系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)涵蓋體育館場(chǎng)、媒體中心、奧林匹克村及奧林匹克超市等場(chǎng)所。
TOP贊助商下面是當(dāng)界奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)贊助商，對(duì)當(dāng)屆奧組委提供現(xiàn)金和實(shí)物支持。奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)也有好幾個(gè)贊助級(jí)別，如贊助商、支持商、供應(yīng)商等，不同級(jí)別的贊助商享有不同的營銷權(quán)。
1、正式贊助商
里約奧運(yùn)官方正式贊助商共7家，分別為巴西布拉德斯科銀行、巴西布拉德斯科保險(xiǎn)、巴西郵政、巴西移動(dòng)運(yùn)營商Claro、美洲電信旗下付費(fèi)電視及寬帶供應(yīng)商N(yùn)ET、巴西電話數(shù)據(jù)服務(wù)商Embratel以及尼桑(日產(chǎn))。
(來源：里約奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站)
作為2016里約奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、奧運(yùn)火炬接力的官方汽車贊助商，日產(chǎn)汽車在奧運(yùn)期間提供5000輛左右汽車。里約奧運(yùn)會(huì)期間，日產(chǎn)全新車型也率先在巴西上市。
2、正式支持商
官方正式支持商共8家，分別為Alliansce購物中心、思科、Estacio巴西桑巴舞學(xué)校、安永EY、巴西環(huán)球媒體集團(tuán)、巴西享聚食品、設(shè)計(jì)師品牌Qualy、巴西SKOL啤酒、巴西天馬航空公司和巴西旅游以及中國品牌361度。
(來源：里約奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站)
中國品牌361度作為里約奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的官方合作伙伴，為奧運(yùn)會(huì)的所有火炬手、志愿者、技術(shù)人員及其他工作人員提供服裝、鞋品及配件，同時(shí)他將獲得相關(guān)營銷權(quán)。
361度與孫楊合作時(shí)間已久，今年5月，其聯(lián)合孫楊再度推出廣告片，"孫楊出征奧運(yùn)，1分鐘深情告白"。
3、正式供應(yīng)商
包括25個(gè)官方供應(yīng)商(Airbnb、C&A、耐克、尼爾森等)以及5個(gè)非官方供應(yīng)商(Bauerfeind、EMC等)。
(來源：里約奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站)
對(duì)!里約奧運(yùn)村、奧運(yùn)場(chǎng)館、還有相關(guān)酒店的空調(diào)的確來自中國品牌格力哦。奧運(yùn)會(huì)開賽前一個(gè)月，格力正式成為本屆奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商。
除了奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴及贊助商以外，品牌商還可與各國奧委會(huì)及國家隊(duì)合作，為他們提供各種用品。此類贊助商可以使用國家奧委會(huì)徽記，主贊助商還可以將企業(yè)標(biāo)記印在奧運(yùn)代表團(tuán)的比賽服裝上。
此次里約奧運(yùn)會(huì)中國國家奧委會(huì)贊助商主要由三個(gè)部分組成，包括6個(gè)合作伙伴(安踏、伊利、寶馬、希爾頓榮譽(yù)客會(huì)、中糧、騰訊網(wǎng))、2個(gè)贊助商(紐崔萊、恒源祥)，3個(gè)供應(yīng)商(策樂、舒華、JustReal臻元科技)。
除此之外，我們看到，中國不少品牌走向國際，與它國奧委會(huì)合作。
其中，匹克與多國奧組委簽下運(yùn)動(dòng)裝備贊助協(xié)議，包括新西蘭、烏克蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯、約旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亞、埃及和阿爾及利亞等十幾國。
(匹克與巴勒斯坦奧委會(huì)簽約，匹克成為其奧運(yùn)代表團(tuán)的比賽裝備供應(yīng)商)
李寧則和印度奧委會(huì)達(dá)成合作。今年4月，李寧與印度代表團(tuán)簽訂贊助協(xié)議，成為里約奧運(yùn)會(huì)印度代表團(tuán)的贊助商。
鴻星爾克對(duì)克羅地亞代表團(tuán)進(jìn)行了贊助。
再具體到國家隊(duì)，品牌又可以和不同國家隊(duì)合作。
可口可樂旗下礦泉水品牌冰露純悅與國家游泳隊(duì)達(dá)成合作，奧運(yùn)期間，傅園慧、徐嘉余、葉詩文曾發(fā)布微博廣告，一時(shí)引起無數(shù)粉絲的圍觀。
作為中國奧委會(huì)的贊助商，安踏還贊助了多支國家隊(duì)，其中包括體操、舉重、摔跤、柔道、拳擊在內(nèi)的十幾支征戰(zhàn)奧運(yùn)隊(duì)伍。
(里約奧運(yùn)會(huì)，運(yùn)動(dòng)員身著安踏提供運(yùn)動(dòng)服)
除贊助印度奧委會(huì)外，李寧也對(duì)乒乓球、羽毛球、射擊、跳水四支國家隊(duì)伍提供比賽裝備以及場(chǎng)邊外套。
(李寧提供的奧運(yùn)裝備)
光明乳業(yè)對(duì)中國女排進(jìn)行了贊助。今年年初，光明與中國女排達(dá)成了為期三年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
今日科普時(shí)間到此結(jié)束，好了， "正規(guī)軍"and"借勢(shì)派"?你分清楚了嗎?總之，贊助級(jí)別不同，贊助商所獲取的營銷權(quán)也不同，至于每個(gè)層級(jí)所享有的營銷權(quán)，各界奧運(yùn)會(huì)也有差別，當(dāng)然權(quán)利最多的還是TOP成員了，奧運(yùn)品牌營銷就是這么任性!
