百度競價到底能不能幫助客戶實現(xiàn)真正的盈利，讓我們來分析一下。之前，一個人做一個站點，靠著seo就能賺到不少的Money。現(xiàn)在不一樣了，這個互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)不是一個可以單打獨斗的時代了，一個人縱使你有36般武藝，也很難做起一個像樣的網(wǎng)站了。即使是這樣，我們還是要不斷的學習新本領(lǐng)，來增強自己。今天要給大家分享一下近期做競價學到的一些新東西。

1、關(guān)鍵詞點擊次數(shù)統(tǒng)計虛假程度

做競價的網(wǎng)站呢，建議各位用兩個流量統(tǒng)計工具，一個是百度自身的統(tǒng)計，另外還要選擇一個第三方的統(tǒng)計工具(我選擇的是51啦統(tǒng)計)。百度統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，是競價關(guān)鍵詞消費的真實記錄，同一個ip點擊N次，也要消費N次的價格，而且數(shù)據(jù)可參考性不高。通過與51啦統(tǒng)計數(shù)據(jù)做對比，因為51啦統(tǒng)計完全是獨立ip，這樣，同一個關(guān)鍵詞的點擊次數(shù)和百度統(tǒng)計的點擊次數(shù)能相差一半左右。說明這一半左右的流量都是重復ip點擊的。排除一小部分存在可能性的真實客戶，其他數(shù)據(jù)應該都是百度作假的。模糊估計30%-40%的競價數(shù)據(jù)是虛假的。

2、排名第一總會有人惡搞你

相信每個行業(yè)競爭都很激烈，在百度競價這里競爭的強度就更大了。做SEM的朋友們應該都知道，排名第一轉(zhuǎn)換率不一定是最好的，但一定是流量最多的，很多企業(yè)在品牌宣傳的過程中，還會去努力的爭取核心關(guān)鍵詞排名第一。這樣的話，肯定會有排名第二的人去拿價格搞你，第二名的出價高了，第一名的點擊價格就漲了，第三名的無動于衷就促使了第二名的更加猖狂，長期下午，縱使第一名再有錢，也有有所動搖的。這點你應該知道。

3、百度的短語匹配要重點分析

關(guān)鍵詞的匹配方式：精確、短語、廣泛。想著大家一般情況下都是做的短語匹配方式吧，但是短語中又有“短語精確匹配”，這個我想多數(shù)的SEM朋友也應該知道，次狀態(tài)是默認狀態(tài)，舉個例子來說，你的競價單元里有一個關(guān)鍵詞時“兒童家具”，某用戶百度搜索“嬰兒家具”的時候，你的兒童家具也會被匹配展現(xiàn)出來，這可以說是短語中的同義詞匹配，而這些同義詞呢，是百度管理員自己添加的，其中必然會有一些我們所不想要的展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，但是沒辦法。當然你可以屏蔽掉一些詞語。建議最好的解決辦法是：先短語匹配測試一段時間，統(tǒng)計關(guān)鍵詞來源，刷選一部分可以利用的同義詞關(guān)鍵詞，然后再將該詞設(shè)置成“短語精確匹配”。

做SEM靠的就是數(shù)據(jù)分析，尤其是關(guān)鍵詞的來源、瀏覽深度、長尾關(guān)鍵詞分析，只有在不斷的分析與優(yōu)化中，才能保證企業(yè)在做SEM不燒錢，確保穩(wěn)定發(fā)展。好了，以上是我的一些觀點，歡迎大家指正。