2015年，四季沐歌成為米蘭世博會中國館指定用品供應(yīng)商，繼2010年上海世博會之后再次亮相全球三大頂級盛會，并啟動米蘭浪漫之旅回饋用戶。5月13日，四季沐歌舉行簽約意大利設(shè)計(jì)師發(fā)布會暨米蘭世博浪漫之旅啟動儀式，開啟了本次世博浪漫游活動，同期搭載#帶著微博去旅行#，通過線上線下渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，征集用戶最浪漫的愛情瞬間，組成浪漫世博團(tuán)暢游意大利。
海淘科技告訴您通過對四季沐歌線下千萬曝光傳播源與微博社交旅游強(qiáng)大傳播力的深入整合，雙方將共同開辟在線旅游新玩法，助力四季沐歌倡導(dǎo)“悅享美好生活”理念的同時(shí)，促進(jìn)品牌國際化、年輕化、時(shí)尚化、社交化發(fā)展，開辟全新的家電發(fā)展方向。
米蘭世博浪漫之旅活動，是四季沐歌貫徹“悅享美好生活”理念，回饋千萬用戶為目的。特別是進(jìn)入成立的第十五個(gè)年頭的四季沐歌，致力于給消費(fèi)者更好更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，希望給用戶不斷帶來國際化、社交化、年輕化、時(shí)尚化的新鮮體驗(yàn)。征集活動在H5頁面為承載，同時(shí)在微博推廣#世博浪漫之旅#話題為傳播陣地，微博帶旅活動及優(yōu)勢資源為活動站進(jìn)行引流。用戶在通過上傳照片參與活動，就有機(jī)會贏得米蘭游大獎。
如何通過借助社交媒體為米蘭游進(jìn)行更大的曝光和推廣?微博成為旅游垂直領(lǐng)域的用戶聚合平臺本身就有著先天優(yōu)勢，再加上社交媒體的屬性決定了微博比其他社交產(chǎn)品更適合用于興趣分享和推廣活動。#帶著微博去旅游#作為微博成熟的品牌活動，已經(jīng)進(jìn)行了第四年。鼓勵帶有旅游興趣的用戶在旅游過程中發(fā)布帶有標(biāo)簽的相關(guān)內(nèi)容，而微博聯(lián)合商家提供抽獎以及獎品來鼓勵用戶生成內(nèi)容。
#帶著微博去旅行#話題頁擁有幾十億量級的閱讀數(shù)，話題頁面不斷推薦四季沐歌米蘭游活動信息，增加新鮮感的同時(shí)提升活動曝光，在微博全網(wǎng)引發(fā)討論和參與。
帶著微博去旅行活動主頁banner：
帶著微博去旅行話題頁面banner：
帶著微博去旅行話題右側(cè)通欄：
將四季沐歌#世博浪漫之旅#并入到帶著微博去旅行活動子話題，將自有活動與帶旅活動真正融為一體，實(shí)現(xiàn)無縫對接。通過微博帶旅活動的成熟玩法，只要發(fā)布帶有話題詞#世博浪漫之旅#的圖文，即可抽取現(xiàn)金紅包和旅游線路大獎。四季沐歌通過微博，獲得了與數(shù)億用戶實(shí)現(xiàn)了有效互動，以快速的信息傳播有效為活動做推廣和引流。暑期一直是旅游的需求旺季，因此通過這一輪貫穿線上線下的營銷活動，不但拉近了四季沐歌與消費(fèi)者的距離，還將全面奠定其品牌粉絲，增強(qiáng)品牌粘性。
通過本次戰(zhàn)略合作，微博的社會化媒體屬性已經(jīng)二次帶來了社會化的營銷效果，#世博浪漫之旅#話題頁閱讀高達(dá)1.4億，在活動中積累的優(yōu)質(zhì)口碑，迅速提高了品牌知名度與影響力，在用戶心中建立了品牌信任!
“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略促使越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，四季沐歌也利用“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的便利持續(xù)快速發(fā)展。作為傳統(tǒng)行業(yè)15年成熟歷史的四季沐歌，一直秉承著“悅享美好生活”，致力帶給消費(fèi)者更好更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。在新媒體轉(zhuǎn)型的元年，在年初的紅包飛活動后，品牌形象開始不斷進(jìn)行國際化、社交化、年輕化、時(shí)尚化的嘗試。
四季沐歌與微博的再次合作，成功征集了參與的情侶用戶最浪漫的愛情瞬間，并組成浪漫世博旅游團(tuán)，從上海世博館出發(fā)，經(jīng)由羅馬、佛羅倫撒、威尼斯，到達(dá)米蘭世博，見證純正的教堂婚禮，拍攝浪漫婚紗大片，探尋米蘭的時(shí)尚。這些參與活動的年輕用戶群體，進(jìn)一步把品牌形象年輕化，再加上米蘭世博會的合作，使得四季沐歌品牌形象更年輕、更時(shí)尚、更潮流，讓傳統(tǒng)家電緊密貼合年輕用戶興趣，給用戶帶來愉悅感受。
四季沐歌 “陽光空氣水”的全新戰(zhàn)略布局，與米蘭世博會“滋養(yǎng)地球，生命的能源”、與中國館“希望的田野，生命的源泉”的訴求完全吻合。通過PLUSOUT設(shè)計(jì)事務(wù)所與意大利新銳設(shè)計(jì)師的合作，四季沐歌全新ZERO智能凈水機(jī)在米蘭世博會中國館震撼發(fā)布，并以炫酷的造型斬獲米蘭世博工業(yè)時(shí)尚設(shè)計(jì)大獎，有效提升了四季沐歌的國際化品牌形象，為四季沐歌產(chǎn)品注入了時(shí)尚、潮流的新鮮元素。
四季沐歌全新ZERO智能凈水機(jī)在米蘭世博會中國館震撼發(fā)布
在傳統(tǒng)營銷向互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型的今天，四季沐歌打破傳統(tǒng)營銷路徑，立足自身太陽能、凈水機(jī)、智能家居等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)行的國際化、社交化、年輕化和時(shí)尚化的改變，既是品牌形象的全新升級，更是沉淀了現(xiàn)有粉絲用戶，拓展更多年輕用戶，通過品質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)潮流，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要一步。四季沐歌的微博營銷案例，你服不服？
