海淘科技給您準(zhǔn)備了微博營銷案例：

一、打動(dòng)微博超活躍群體-趙麗穎粉絲，引爆熱門話題

粉絲經(jīng)濟(jì)第一步，首先要精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲品牌活動(dòng)信息，要讓明星粉絲知道品牌與明星聯(lián)盟，并且和品牌玩在一起。那么如何能打動(dòng)粉絲群體，讓粉絲稱為傳播爆發(fā)力?ivvi通過明星話題矩陣，與明星建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并搭配微博有效的營銷工具，精準(zhǔn)規(guī)?；瘜⑵放苾?nèi)容遞進(jìn)式傳播，有效調(diào)動(dòng)粉絲熱情，引爆討論熱潮。

11月8號(hào)，#趙麗穎代言ivvi#話題上線，廣泛告知趙麗穎代言ivvi事件，11月20號(hào)#ivvi小骨Pro#，話題直播ivvi小骨手機(jī)pro發(fā)布會(huì)，配合推送廣告TVC，11月26號(hào)#趙麗穎小骨Pro#成功引爆小骨Pro手機(jī)的限量搶購!三個(gè)話題，一共創(chuàng)造了5億話題閱讀量，22.8萬的話題討論量，掀起微博輿論狂潮。

ivvi明星話題矩陣

以微博作為社交媒體獨(dú)有的資產(chǎn)-明星活躍粉絲群，撬起微博輿論，配以微博多樣化營銷工具，實(shí)現(xiàn)明星營銷軟著落。以每個(gè)活躍粉絲之力，更深層次的盤活微博的每一個(gè)用戶，以四兩撥千斤的手法，免費(fèi)獲得微博明星粉絲群體聯(lián)動(dòng)。通過引起粉絲的狂歡熱潮，進(jìn)而推動(dòng)了營銷戰(zhàn)役的突破性爆發(fā)，迅速擴(kuò)大點(diǎn)燃小骨pro手機(jī)的全網(wǎng)聲量與熱度!因此，這是一次產(chǎn)品與明星配合無間，品牌與微博平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，獨(dú)一無二的社會(huì)化營銷。

趙麗穎轉(zhuǎn)發(fā)ivvi官微信息，粉絲頭條精準(zhǔn)觸達(dá)并引爆千萬粉絲能量

ivvi明星話題事件通過微博營銷工具大曝光，精準(zhǔn)規(guī)?；|達(dá)粉絲和用戶群體

開機(jī)報(bào)頭互動(dòng)版

頂部tips聯(lián)動(dòng)

ivvi明星話題熱門榜單

ivvi明星話題熱門搜索

熱門搜索結(jié)果頁

二、明星定制化產(chǎn)品，引爆粉絲核心驅(qū)動(dòng)力

作為粉絲，獲得與偶像的互動(dòng)體驗(yàn)或者偶像獨(dú)有物品，無論是現(xiàn)實(shí)還是虛擬，都是愿意為之付出。小骨手機(jī)Pro這部帶有明星光環(huán)的創(chuàng)新產(chǎn)品，搭配微博明星定制化產(chǎn)品營銷工具，讓手機(jī)產(chǎn)品成功激起粉絲的預(yù)約熱情，粉絲"穎火蟲們"紛紛進(jìn)話題互動(dòng)，預(yù)約手機(jī)領(lǐng)取偶像定制微博皮膚。

7天微博上超8.5萬臺(tái)的預(yù)定量，這也是微博定制化明星產(chǎn)品的魅力所在，互動(dòng)過后給予明星粉絲額外利益--微博品牌會(huì)員和明星皮膚，更是驅(qū)動(dòng)粉絲與ivvi進(jìn)行互動(dòng)的神器。微博粉絲贏得偶像周邊物品，自發(fā)為品牌二次口碑傳播，引爆社交媒體漣漪式廣泛傳播小骨手機(jī)Pro，迅速滲透消費(fèi)者群體，提高品牌好感度。

用戶進(jìn)入話題頁互動(dòng)

進(jìn)入互動(dòng)預(yù)約小骨Pro

抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取微博會(huì)員

用戶領(lǐng)取明星專屬微博皮膚

三、限量搶購實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化完成粉絲經(jīng)濟(jì)營銷閉環(huán)

精準(zhǔn)規(guī)?；瘜⒚餍莾?nèi)容觸達(dá)粉絲，并調(diào)動(dòng)粉絲熱情之后，上線萬眾期待的明星定制手機(jī)限量搶購，最大化將粉絲經(jīng)濟(jì)力轉(zhuǎn)化為品牌銷量，促進(jìn)品牌銷售轉(zhuǎn)化，完成從傳播到銷售的營銷閉環(huán)。

微博在搶購前一天和當(dāng)天，再次通過私信回召預(yù)約用戶，提高手機(jī)開售信息到達(dá)率，并微博TIPS廣告、品牌粉絲頭條、粉絲大號(hào)信息流的營銷工具組合推送售賣預(yù)告，極大提高預(yù)約活動(dòng)的購買轉(zhuǎn)化。從12月3號(hào)10點(diǎn)開始，不到2小時(shí)，500臺(tái)手機(jī)立即售罄，微博庫存立即清空，速度之快，完勝同期發(fā)售電商平臺(tái)天貓和IVVI官網(wǎng)商城。

微博私信召回預(yù)約用戶

點(diǎn)擊進(jìn)入購買頁面

品牌信息流和微博趙麗穎粉絲大號(hào)微博信息流，精準(zhǔn)推送購買信息

頂部Tips廣告告知購買信息

總的來說，ivvi借助微博打造了一個(gè)完美的明星營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)軟著落，將粉絲力變現(xiàn)。如何能讓明星效應(yīng)最大化，將粉絲經(jīng)濟(jì)力轉(zhuǎn)化為品牌影響力，促進(jìn)品牌創(chuàng)新產(chǎn)品的傳播與銷售，ivvi給各大品牌示范了一次成功的粉絲經(jīng)濟(jì)玩法，選準(zhǔn)社交媒體平臺(tái)，真正和粉絲玩在一起，才能引爆粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)明星營銷軟著落。

這個(gè)微博營銷案例,你了解了么？