海淘科技告訴您薛之謙靠著廣告段子紅了。
網(wǎng)紅Papi醬的視頻開始貼片廣告了。
咪蒙、顧爺、王左中右……打著打著廣告竟增粉了。
當你還在為增粉、選題而苦悶不已時，人家早已在廣告神帖的道路上一去不復(fù)返了，廣告商們排隊求合作。
天了嚕!再扒了扒這些公眾大號的粉絲評論，看得我都驚呆了。
(截圖來自公眾號顧爺?shù)牧粞栽u論)
(截圖來自公眾號咪蒙的留言評論)
(截圖來自公眾號文案搖滾幫的留言評論)
(截圖來自公眾號王左中右的留言評論)
拒絕廣告，是受眾的天性，然而這些大神們卻能化腐朽為神奇，分分鐘炮制出一份色香味俱全的廣告神貼，讓看者欲罷不能并深陷其中。一起聊聊神級軟文的炮制大法?炮制技能趕緊get，還擔心用戶不買賬嗎?
采訪對象一：@王左中右，一個脫離了高級趣味的男子，80后，巨蟹座，傳統(tǒng)媒體新聞記者出身，后轉(zhuǎn)型新媒體創(chuàng)作。早期因”拆分組合漢字“走紅網(wǎng)絡(luò)并成微博大V，后開創(chuàng)微信號”王左中右“，代表作《才發(fā)現(xiàn)吳承恩在西游記里埋了這么大個伏筆》，個人首篇10萬+，竟也是篇廣告軟文。
采訪對象二：@葛士杰，一枚用生命扯文案的男子，85后，天蝎座，愛好電影、動漫、日劇，專業(yè)廣告學，大學畢業(yè)后在家摳腳四個月，而后開創(chuàng)公眾號@文案搖滾幫，從此是打著狗血愛情故事的幌子寫各種無厘頭廣告，一發(fā)不可收拾。
以前，廣告是讓讀者挺反感的，而您的廣告大受歡迎并獲得一致好評，這是您預(yù)料到的嗎?你認為其中的原因有哪些?
@王左中右：我覺得這個和大環(huán)境有關(guān)，在微信平臺，原生廣告已經(jīng)是一個無處不在的東西，大家都已經(jīng)適應(yīng)了。我覺得這個是主要原因，次要原因就是文章本身的可讀性吧。
@葛士杰：意料之中吧，我們公眾號的定位就是這樣的，一開始我就想做好玩的廣告，讓大家看了覺得好玩、有趣、出人意料。
至于原因，我想還是內(nèi)容的可看性吧，要么文學性很高，要么故事性強，要么創(chuàng)意很亮眼。
比如我的第一個10萬+廣告，《前女友從美國來電炫富，老子一句話就把她干趴下
了》，標題就很有故事感，內(nèi)容也特別搞笑，從炫富到后來美國一個連鎖品牌入駐天貓國際，比美國本地還便宜，對話啞口無言，這種植入，特別讓人大跌眼鏡。
廣告寫作跟平日的文章寫作有哪些區(qū)別?又有哪些相同之處?二者哪個更難些?
@王左中右：我覺得區(qū)別不大，無非就是選題局限一點。因為考慮到最后要植入廣告，所以需要找能夠和廣告無縫銜接的選題。其實原生廣告的核心還是前面的內(nèi)容，前面的內(nèi)容精彩，哪怕廣告銜接不那么好，讀者還是愿意分享。
@葛士杰：對我個人而言，軟文寫作反而更容易些。我會想一個點切入，這個點找到了，文章自然就成了;而自己寫作，反而在意的東西多一些，在廣告里，我可以寫跟A約炮跟B約炮，而在現(xiàn)實生活中，我卻是一個保守的人，肯定不會做諸如約炮之類的事情，于是題材也受限了很多。
從您的角度看，您覺得什么樣的軟文才是成功的軟文?
@王左中右：很簡單，一是閱讀量高，二是通過選題、標題的設(shè)置，在這些閱讀人群里面，更多的是客戶的目標用戶。
@葛士杰：深入了解產(chǎn)品，然后圍繞客戶的產(chǎn)品與品牌特性去寫，寫出來的東西，也能讓大家都喜歡看，我認為這樣就成功了。
梅花網(wǎng)：有人說，做內(nèi)容的人不該接過多的軟文，對于這個觀點，您怎么看?
@王左中右：我如果現(xiàn)在身家過億，我也會不做軟文，而是做純粹的作品：)
@葛士杰：這個就是定位問題了，不能一概而論。如果是個人公眾號的話，我認為，只要內(nèi)容好大家喜歡就成，也甭管是不是軟文，內(nèi)容不好分分鐘掉粉啊。
梅花網(wǎng)：如何才能把軟文廣告做得火色生香氣?可否透露下您自己的小竅門~
@王左中右：前面的內(nèi)容可讀性強，廣告轉(zhuǎn)折設(shè)置自然巧妙。同時，嘗試更多的植入方式。這個我也在嘗試，而不全是結(jié)尾的轉(zhuǎn)折。
@葛士杰：標題一定要搶眼，充滿故事性的的標題有讓人有讀下去的欲望，最好是跟生活靠近一點，尋找共鳴一點元素，比如前女友之類，這個梗永遠用不爛。
(搖滾文案幫標題)
其次就是內(nèi)容了，現(xiàn)在的內(nèi)容要做到標新立異挺難的，除非抓熱點，像我們不怎么抓熱點的，只能靠寫作的技能了。好的敘述，有一定的節(jié)奏，同樣的東西，別人寫出來就很平庸，高手寫出來是有會讓人有閱讀的快感的，像韓寒、咪蒙，像我搖的二狗，都是個中高手。
最后，照著自己擅長的寫，寫出自己自己的風格。如果你還未找到自己風格，你可以先找到一位喜歡作家。像我，從小喜歡韓寒，他的書每本都看，他敘述的節(jié)奏、埋的梗、金句、語調(diào)，全都一清二楚，只要是韓寒寫的東西，我只要看一段，就能分辨出是不是他寫的。如果某本書(文章)能讓你全程無尿點并讓你覺得不看完就渾身不舒服，說明這可能就是你喜歡的寫作風格就，慢慢地朝你喜歡風格靠攏吧。
故事、段子與創(chuàng)意齊飛，廣告貼原來也可以如此迷人，至于神經(jīng)軟文的背后炮制大法，倒也沒那么神奇，更沒那么簡單，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、獨特的角度、良好的敘事節(jié)奏，無縫神轉(zhuǎn)折……每一點都需要作者全心投入，就像王左中右的自我肖像那樣，為了廣告創(chuàng)意連腦袋都想禿了，微博營銷廣告案例創(chuàng)意不易，跟大伙一起共勉!
