微博誕生時(shí)，短短140個(gè)字，記錄生活、分享喜悅、傳遞溫暖與感動(dòng)，億萬(wàn)網(wǎng)民推動(dòng)了全民微博時(shí)代的到來(lái)。恰如新浪首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)曹國(guó)偉所說(shuō)：“時(shí)至今日，微博已經(jīng)走入了成熟期，加速向中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域全面滲透，推動(dòng)國(guó)家新語(yǔ)境、國(guó)民新思維和社會(huì)新變革，雙#號(hào)成為這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志，過(guò)去我們常說(shuō)‘關(guān)注就是力量，圍觀改變中國(guó)’，而如今關(guān)注已不僅僅是一種力量，更是一種能量;圍觀改變的也不僅僅是中國(guó)，而是每個(gè)人的生活?！币韵率呛Ｌ钥萍紴榇蠹艺淼年P(guān)于微博營(yíng)銷成功的案例，歡迎閱讀!
成功理由：
中國(guó)白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，一個(gè)新的品牌想要進(jìn)入市場(chǎng)，難之又難!但是江小白卻不這么看——“我是江小白” 成立于2011年，以青春的名義創(chuàng)新，以青春的名義創(chuàng)意，以青春的名義顛覆，深刻洞察了中國(guó)酒業(yè)傳統(tǒng)保守的不足，拘泥于千篇一律的歷史文化訴求，對(duì)鮮活的當(dāng)代人文視而不見，給老氣橫秋的中國(guó)酒業(yè)增添了一股時(shí)尚清新的感覺，迅速在年輕消費(fèi)群體中獲得高度認(rèn)同，并成為了各地酒企爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。
不說(shuō)歷史，用創(chuàng)新創(chuàng)造新的歷史。
顛覆傳統(tǒng)，表達(dá)鮮活的當(dāng)代人文。
回歸簡(jiǎn)單，用心釀造簡(jiǎn)單的美酒。
江小白致力于文藝的青春感覺、致力于有態(tài)度的個(gè)性表達(dá)、致力于有體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，致力于成為一家小而美的個(gè)性企業(yè)，“江小白”賣的也不是酒，而是一種有表達(dá)的青春態(tài)度。他們不是高富帥、也不是純屌絲，他們是一群懷揣青春夢(mèng)想的年輕人。
成功理由：
雪花啤酒每一年都會(huì)在全國(guó)造勢(shì)，舉行一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的推廣活動(dòng)，從2005年的雅魯藏布大峽谷、2008年的極低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜馬拉雅活動(dòng)!
2013年“雪花勇闖天涯 翻越喜馬拉雅”正式啟動(dòng)，在全國(guó)廣泛招募。各地區(qū)優(yōu)勝者將加入雪花勇闖天涯終極隊(duì)伍，于9月中旬從拉薩啟程，徒步翻越地球高差最大的喜馬拉雅山脈，在人類登頂珠峰60周年之際，以極限挑戰(zhàn)方式向世界高度致敬。今年的活動(dòng)從全國(guó)各地區(qū)進(jìn)行初期線下的選拔，在線上特別是微博上同步活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程和進(jìn)度，形成全國(guó)造勢(shì)，9月中心全程微博直播勇闖天涯整個(gè)歷程，吸引非常多的粉絲前期參與和后期的關(guān)注，形成巨大的影響力!
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嬌蘭佳人集團(tuán)：植物日記綠色環(huán)保大賽活動(dòng)經(jīng)廣州酷美網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷公司策劃一項(xiàng)整合“線下、微博、社會(huì)化媒體”的大型環(huán)保公益活動(dòng)!為期3個(gè)月。為了配合一年一度的“植物日記綠色環(huán)保大賽”的深入開展和推廣，廣州酷美把這次活動(dòng)氛圍三期：
“植物日記”于2013年8月初在新浪官方微博上，通過(guò)以“尊重植物、關(guān)愛地球”為主題的一個(gè)公益活動(dòng)讓更多的人以保護(hù)環(huán)境，關(guān)愛大自然的行為來(lái)積極主動(dòng)參與，進(jìn)行第一期間活動(dòng)預(yù)熱。
在9月中旬“通過(guò)”環(huán)保微拍大賽“為主題的第二期互動(dòng)有獎(jiǎng)環(huán)?；顒?dòng)，讓粉絲們更有激情，有興趣的來(lái)參與轉(zhuǎn)播，帶動(dòng)好友轉(zhuǎn)發(fā)拿大獎(jiǎng)。
在11月初，進(jìn)行再次發(fā)起有連載性的活動(dòng)”我為綠色投一票“，使參與過(guò)第一，二階段”尊重植物、關(guān)愛地球“”微拍“兩個(gè)活動(dòng)的粉絲更有粘度性。
這次活動(dòng)不單單迅速提升了官方微博的人氣以及閱讀量，聚攏了大批品牌的忠誠(chéng)“粉絲”近13萬(wàn)個(gè)，有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)送出的禮品也讓消費(fèi)者對(duì)嬌蘭佳人旗下植物日記系列產(chǎn)品構(gòu)成和功用有了系統(tǒng)的了解，更大程度上提高了受眾忠誠(chéng)度和受眾卷入度。而且在社會(huì)化媒體上的宣傳起來(lái)!從而打造了植物日記品牌的知名度和美譽(yù)度。建立了企業(yè)的品牌形象。
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花店為成立于2013年1月4日，是一家以愛情和浪漫為主題的高端品牌互聯(lián)網(wǎng)花店，篤信：信者得愛，愛者唯一即“”一生只送一人“的理念在微博紅遍大江南北。這一品牌的內(nèi)涵，源于我們對(duì)愛情本質(zhì)的尋往，源于我們對(duì)初心的自我回歸。也得到了諸多明星如楊冪、李小璐、李云迪、何炅等人的追捧和熱愛。
在Roseonly買花，落筆為證，收花人的姓名將烙在Roseonly。Roseonly見證，你是他此生的唯一。更加重要的是送不僅是來(lái)之全球最極致的花品，更是一個(gè)一生不變的承諾!
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京東在電商領(lǐng)域總是扮演3C領(lǐng)域的大佬，特別是其掌門人劉強(qiáng)東捆綁上的京東總是和其他電商平臺(tái)沖突不斷，今年中旬一場(chǎng)蘇寧、國(guó)美、天貓比價(jià)戰(zhàn)，硝煙四起，烽火連天，同樣也讓熱眼旁觀的消費(fèi)者得到巨大實(shí)惠，也讓京東的價(jià)格體系和物流體系讓普通消費(fèi)者大加贊賞，而客戶購(gòu)物體驗(yàn)幾乎完美。
雙11前在京東微博上面的營(yíng)銷設(shè)計(jì)，無(wú)疑又讓磨刀霍霍的部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)投其陣營(yíng)，并且點(diǎn)擊率迅速膨脹，到雙11當(dāng)日其獨(dú)立訪問到達(dá)5億/天，讓其傳播走到極致，讓我們信賴京東吧!
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《致我們終將逝去的青春》是趙薇的導(dǎo)演處女作，作為一部學(xué)院派作品，雖然從影片的整體結(jié)構(gòu)還是風(fēng)格類型的把握上算比較優(yōu)秀，但是影片在一些細(xì)節(jié)處理和人物性格刻畫上還是有些不足的地方。致青春從4月26日上映當(dāng)天以4650萬(wàn)打破泰囧的票房紀(jì)錄，后來(lái)一路猛進(jìn)，3天進(jìn)賬1.4億，五一長(zhǎng)假直接突破5億，到中旬直接破6億，到最后以7.2億完美收官!成為有史以來(lái)票房最高的國(guó)產(chǎn)愛情片。趙薇一躍成為中國(guó)單片票房最高的電影女導(dǎo)演。
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將自己定位于一家腳踏實(shí)地的家政企業(yè)，他們選擇微博來(lái)作為真正展示自我，通過(guò)搜索家政話題并解答問題，準(zhǔn)確接觸目標(biāo)客戶。他們利用微博真實(shí)的讓大家看到他們?cè)谧鍪裁矗窃趺醋龅?，培?xùn)阿姨、組織顧主見面會(huì)、微博介紹阿姨等等一張張照片，是他們腳踏實(shí)地工作的最好佐證。
通過(guò)每天展示的實(shí)際行動(dòng)，讓人們了解到大班家政 的培訓(xùn)和負(fù)責(zé)任的態(tài)度!
成功理由：
這個(gè)夏天是熱鬧的，因?yàn)榭煽诳蓸吩谌珖?guó)掀起了一場(chǎng)”換裝“熱潮?？煽诳蓸防没ヂ?lián)網(wǎng)上的熱門詞匯推出了一系列”昵稱瓶“新裝，諸如”文藝青年“、”小清新“、”學(xué)霸“、”閨蜜“、”喵星人“等幾十個(gè)極具個(gè)性、又符合特定人群定位的有趣昵稱被印在可口可樂的瓶標(biāo)上。
在新浪微博上，可口可樂最初借助媒體明星、草根大號(hào)等意見領(lǐng)袖進(jìn)行內(nèi)容的預(yù)熱階段，贈(zèng)送了印有他們名字的昵稱瓶，于是他們都紛紛在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出自己獨(dú)一無(wú)二的可口可樂定制昵稱瓶，一時(shí)之間，各個(gè)明星粉絲和普通消費(fèi)者紛紛在微博上求可口可樂定制昵稱瓶，表示要過(guò)一下”明星癮“或自己留作收藏等，更有部分網(wǎng)民表示希望用來(lái)向自己的暗戀對(duì)象表白用。
繼第一波社交平臺(tái)懸念預(yù)熱，第二波官方活動(dòng)正式啟動(dòng)由五月天深圳演唱會(huì)為標(biāo)志。第三波高潮就是利用social commerce(社交商務(wù))在微博上維持活動(dòng)的熱度?？煽诳蓸放c新浪微博微錢包一起合作推廣可口可樂昵稱瓶定制版，讓更多普通的消費(fèi)者也可以定制屬于自己的可口可樂昵稱瓶。
第一天，300瓶可口可樂，1小時(shí)被搶光。
第二天，500瓶可口可樂，30分鐘被搶光。
第三天，500瓶可口可樂，5分鐘被搶光。
接下來(lái)幾天，都是在1分鐘內(nèi)秒殺完畢。
這是讓人震驚的數(shù)字，而且呈現(xiàn)出越來(lái)越快的趨勢(shì)。前三天一千多的銷量，已經(jīng)產(chǎn)生新浪微博五千多的分享與討論。于是有更多的網(wǎng)友知曉并且參與到活動(dòng)中來(lái)，如同滾雪球一樣，知道和參與的人越來(lái)越多，搶購(gòu)一空的時(shí)間也越來(lái)越短。這也正是社交網(wǎng)絡(luò)的真正吸引人之處，依靠口碑帶動(dòng)品牌與產(chǎn)品影響力的幾何級(jí)的遞增?！?
在微博上定制一瓶屬于你的可口可樂，從“線上”微博訂制瓶子到“線下”消費(fèi)者收到訂制瓶，繼而透過(guò)消費(fèi)者拍照分享又回到“線上”，O2O模式讓社交推廣活動(dòng)形成一種長(zhǎng)尾效應(yīng)。
成功理由：
杜蕾斯從去年的“雨夜傳奇”到“杜蕾斯無(wú)糖避孕套，關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”，到今年的“光‘大’是不行的”、“薄了，遲早是要出事的”到“蠻干也是要出事的”、“我想上頭條”等快速根據(jù)當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)事件做創(chuàng)意營(yíng)銷，在微博上引起巨大的凡響，并且在微博和網(wǎng)友即時(shí)互動(dòng)，將談性色變逐漸演變成朦朧中有著調(diào)皮的幽默感的話題。杜蕾斯一直延續(xù)了今年的風(fēng)格，每一次不經(jīng)意的出動(dòng)，就能引起巨大的傳播，其就是一個(gè)成功的代表，非常經(jīng)典!
成功理由：
封測(cè)——游戲里面經(jīng)常出現(xiàn)的詞語(yǔ)竟然活生生的搬到了餐飲行業(yè)，而且一測(cè)就是半年，無(wú)數(shù)人盼星星，盼月亮等待開門營(yíng)業(yè)，就為了一品傳說(shuō)中的美食!
體驗(yàn)館——聽說(shuō)過(guò)CEO/CFO……UFO，你還聽說(shuō)過(guò)CTO么?這就是雕爺獨(dú)特崗位：首席體驗(yàn)官，而且以求道之態(tài)度做一碗牛腩，并給顧客饕餮之外的驚喜與感動(dòng)。
你喜歡讓誰(shuí)來(lái)吃和你一起進(jìn)餐……&……，哦!my god!是蒼老師，還有韓寒……哦，還有韓寒他老婆!他們還在排隊(duì)，原來(lái)沒有預(yù)約……(韓寒也太不知道如何請(qǐng)女神吃飯了，還要喝會(huì)風(fēng))!雕爺牛腩——全北京撞星幾率最高的餐廳!
微博營(yíng)銷成功的案例，對(duì)你有幫助么？
