文章分享了推薦渠道中撰寫短視頻標(biāo)題的幾種方法，希望能夠給各位的工作帶來幫助，一起來學(xué)習(xí)吧。
關(guān)于取標(biāo)題的技巧，想之前大家可能都看到過一些這類的文章，比如標(biāo)題中一定要有疑問啊、要有數(shù)字啊等等，其實這都是里面的一些小因素，今天小雨想分享的是我們團(tuán)隊在做這件事情的時候，我們是怎樣取標(biāo)題的一些經(jīng)驗和體會。
在剛開始的時候我們團(tuán)隊取一個標(biāo)題大概需要半個小時甚至更長，慢慢的通過一些方法和工具取出一些標(biāo)題，大概十五分鐘就可以搞定，而且我們對每個標(biāo)題也是有一定的感知，這種標(biāo)題感需要長時間去嘗試，今天的分享主要教大家一個取標(biāo)題的思路，保證我們的視頻在平常有一個基本的點擊量。
標(biāo)題在各平臺上起到的作用也有一定的差距，從標(biāo)題的作用這個角度可以把平臺分成推薦平臺、粉絲平臺和視頻平臺，其中推薦平臺的標(biāo)題對內(nèi)容的影響是最大的，粉絲平臺的標(biāo)題應(yīng)該把迎合用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點擊放在第一位，視頻平臺的推薦位主要還是靠編輯推薦，所以今天主要給大家分享的是推薦平臺標(biāo)題的起法。
針對推薦平臺起標(biāo)題，小雨總結(jié)了七個步驟。
確定標(biāo)題可以引起的用戶行為
其實一個標(biāo)題能引發(fā)的用戶行為還是蠻多的，像評論量、收藏量、播放完成量等等。比如這個標(biāo)題“中國人最愛喝的8種啤酒，你最愛喝哪種?”中的 “你”其實就是看視頻的“我”，可以給用戶一種對話感，而且疑問句也是可以提高觀看者評論的欲望的。
像我們做生活類的一般都會在標(biāo)題中體現(xiàn)實用性和數(shù)量，比如“美女夏天脫毛，哪種方法又快又好用?”，用戶可能沒有用過視頻中提到的某種方法而收藏視頻。
再看這兩個標(biāo)題“3種剝出完整皮皮蝦的方法，最后一個只需5秒!”與“夏天剝皮皮蝦扎手?這三種快速剝皮皮蝦方法可以幫到你!”，第一個標(biāo)題可以引導(dǎo)用戶看到最后一個，在無形之中就可以提高視頻的播放完成率，而且播放完成率在推薦平臺是一個重要的提高推薦的指標(biāo)。
這三個就是標(biāo)題能引起的一些用戶行為，大家起標(biāo)題之前其實可以先看幾個維度，第一個是視頻的長度，如果你的視頻比較短可以把重點放在播放完成率上。比如你是美食號做一期西瓜的幾種吃法就可以把重點放在收藏量，你的標(biāo)題也可以往這個點靠，但是只是說主方向是提高收藏量，你的標(biāo)題感里面也可以有一些其他因素，所以每次發(fā)視頻前需要先找到一個主方向。
確定標(biāo)題的立意
第二步就是確定你標(biāo)題的立意，也就是明確用戶的痛點，我覺得每一條短視頻都是解決用戶的一個問題，不管你是美食類、生活類還是娛樂搞笑類，大家可以按照這個觀點去觀察一下。
前段時間持續(xù)高溫，所以想做一個關(guān)于降溫的短視頻，我們立意就是夏季降溫小方法的對比，比如降溫貼、降溫的衣服、噴霧等。但是我們在百度上搜降溫得到的反饋是用戶其實最關(guān)注的一是小朋友發(fā)燒如何降溫，第二個是手機(jī)降溫，夏季手機(jī)降溫竟然會排到前面這是我們之前沒有想到的，但是很可惜我們在片子里沒有提到降溫貼可不可以給手機(jī)降溫，所以沒有辦法體現(xiàn)在標(biāo)題中。
在這里我建議大家可以把取標(biāo)題與視頻策劃同時進(jìn)行，如果在策劃時就把手機(jī)降溫的因素考慮進(jìn)去，我們就可以在標(biāo)題中體現(xiàn)出來了，也許就會獲得更多的點擊與推薦。
當(dāng)然在找痛點這塊除了去百度之外，還可以去今日頭條和天天快報的搜索欄輸入關(guān)鍵詞，顯示出來的長尾詞都是用戶搜索的熱門詞。當(dāng)然除了痛點外還有獵奇點，用戶沒有聽過或者顛覆原本的思維定式，這也是比較王道的起標(biāo)題的方式，在這方面二更做的就非常棒大家可以去看看。
第三個立意點是找到情緒的共鳴點，讓大家感同身受，最典型的例子就是papi醬、咪蒙了。像吐槽類的內(nèi)容，可以代替一類人發(fā)聲，所以能引起共鳴，心靈雞湯故事類的可以引起有相同或相似經(jīng)歷人的共鳴，還有地域性質(zhì)的共同點，北京人要知道XXX。
確定標(biāo)題的句式
當(dāng)你完成前面兩步以后，第三步就是確定標(biāo)題的句式，目前標(biāo)題主要有兩段式和三段式兩種句式，不管是兩段式還是三段式第一段要求句式完整、通順，后面的部分都是對前面的解釋。比如說“方便面的四種吃法，你肯定不知道，有一種一吃就愛上!”“三種方法快速教你剝核桃!最后那個10秒最快!”。
當(dāng)然小雨并不是說一段式一定火不了，只是兩段式和三段式是最穩(wěn)妥的方式，所以建議大家采用這種方式作為自己最基本的標(biāo)題方式。
起標(biāo)題不要加這些
首先敏感詞匯不要加，在頭條中標(biāo)題黨會收到提示
政治相關(guān)的詞匯，這沒什么可說的
盡量避免擦邊球，有時可能給你過了但是不給你推薦量。
完成基本標(biāo)題框架
通過前四點其實一個標(biāo)題的基本框架就出來了，這個時候你只要思考幾個問題就可以了。比如啤酒測評那個片子，策劃大概是三個人在一起喝啤酒說哪個好喝哪個不好喝，策劃時標(biāo)題的框架是生活中最常見的啤酒，哪個牌子最好喝?這時候我們就會問自己幾個問題，互動能引發(fā)起來嗎?大家知道常見的啤酒有哪些嗎?這里有帶流量的關(guān)鍵詞嗎?
優(yōu)化標(biāo)題
自問之后就要開始優(yōu)化自己的標(biāo)題：
第一啤酒即是關(guān)鍵詞又是熱點詞一定要存在;
二是當(dāng)時我們選了8種啤酒進(jìn)行測評，將數(shù)字加到標(biāo)題可以給用戶一個選擇的范圍而不是去發(fā)散思維，有助于提高視頻的點擊量和收藏量。后來我們發(fā)現(xiàn)用戶確實會在這八種里面挑，還有的用戶會寫出自己家鄉(xiāng)最愛喝的啤酒牌子;
三是如何定位到一個比較大的人群，通過工具發(fā)現(xiàn)當(dāng)時中國人這個詞匯的量非常大，所以我們最后把標(biāo)題優(yōu)化成“中國人最愛喝的8種啤酒，你最愛喝哪種?”
前面講的是一個標(biāo)題誕生的過程，可能和之前聽到的干貨有些不同，今天主要想和大家分享的一是在我們團(tuán)隊標(biāo)題產(chǎn)生的過程，二是起標(biāo)題時要習(xí)慣的用上一些工具，像百度搜索、美秒短視頻助手里面的標(biāo)題精靈、頭條的熱詞分析等，當(dāng)你用上一些工具之后，在分發(fā)的時候心里非常有底，對片子的播放量也會有一個初步的判斷。
當(dāng)發(fā)布之后其實你還可以做一些事去提高播放量
發(fā)布審核通過之后第一時間點進(jìn)去觀看、評論、收藏并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈;
可以邀請一些朋友或粉絲來幫忙互動，注意不要在同一個網(wǎng)絡(luò)下多人互動轉(zhuǎn)發(fā)且要看到結(jié)尾
主號可以在評論區(qū)里引發(fā)一些討論回復(fù)一些評論;
可以在評論中帶一些槽點。
簡單的總結(jié)一下就是在取標(biāo)題前要明確引導(dǎo)的結(jié)果，是收藏量還是評論量等等，明確一個立意，是解決一個問題還是說一個獵奇點或者共鳴，明確一個句式，找一些范例。當(dāng)這個標(biāo)題的框架出來之后就要開始優(yōu)化，如何榜熱點，如何加入合適的關(guān)鍵詞。發(fā)布之后我們再跟進(jìn)一些操作，這樣整體運(yùn)營下來其實是可以保證一定的量的。
天天快報盡量不要帶一些敏感的詞匯，最近只要帶性感這個詞就一定審核不通過，但是其實一些頭條認(rèn)為是標(biāo)題黨的標(biāo)題在天天快報這邊還好，而且天天快報有可能三天之后才起量，不像頭條如果24小時沒有量那這個片子幾乎就是廢了。
美拍已經(jīng)沒有標(biāo)題項了，所以現(xiàn)在標(biāo)題都是放在封面圖上，除非你的封面圖很明確，而且封面圖不能單獨(dú)上傳，最好在視頻的前一幀加入你的封面圖。
因為B站用戶的質(zhì)量還是比較不錯的，標(biāo)題的話可以比較隨意，往往極端的標(biāo)題可以得到更多的播放;
最后說說老牌視頻網(wǎng)站，這塊的話還是建議大家去談合作，可能標(biāo)題的作用會小一些，當(dāng)然如何你有好的經(jīng)驗方法的話也可以來和我交流，我也是求知如渴的。
對于視頻取標(biāo)題有很多技巧，大家也是要慢慢實踐，慢慢會得出一些心得。對于不同渠道有不同的屬性，大家可以深入的了解一些渠道的用戶特性，針對性的取一些標(biāo)題，對于視頻播放量也會起到很大的作用。
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