在講套路之前，首先我們來(lái)看看兩組數(shù)據(jù)
第一組數(shù)據(jù)：截至2017年4月，“頭條號(hào)”平臺(tái)的賬號(hào)數(shù)量已超過(guò)60萬(wàn)個(gè);
第二組數(shù)據(jù)：2016年中國(guó)微信公眾號(hào)數(shù)量超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)，今年的這個(gè)數(shù)字還會(huì)增長(zhǎng)到1415萬(wàn)個(gè)，也就是說(shuō)數(shù)字會(huì)越來(lái)越多。
現(xiàn)在做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的人已經(jīng)很多，以后做內(nèi)容的人會(huì)更多，會(huì)多到什么程度呢?舉個(gè)例子，我之前用一個(gè)APP來(lái)記錄我生理方面的一些狀況，這個(gè)APP其實(shí)就是一款工具，之前的界面很簡(jiǎn)單，功能也非常清晰，可以很清楚看到目前自己的狀態(tài)、階段。
更新過(guò)一次之后，我發(fā)現(xiàn)，整個(gè)界面變得跟今日頭條有點(diǎn)像了，點(diǎn)開(kāi)之后，全部都是那種今日頭條風(fēng)格很濃厚的文章，跟女性生理期沒(méi)有多大關(guān)系，但是會(huì)一直吸引你看，要不是這個(gè)提示還在的話，我都可能以為我已經(jīng)點(diǎn)到今日頭條了?，F(xiàn)在UC也是這樣做，把界面變成今日頭條的樣子。
難道這個(gè)APP它不知道把這個(gè)做成這樣會(huì)讓人覺(jué)得很煩，因?yàn)槲抑皇窍胍粋€(gè)工具而已。
現(xiàn)在的電商也都是同樣的套路，淘寶有淘寶頭條，首頁(yè)大概中間的位置，你點(diǎn)進(jìn)去會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)變成今日頭條的樣子，京東也有類似的功能。
為什么會(huì)這樣呢?我之前看到一個(gè)說(shuō)法，“因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)高度碎片化，受眾注意力分散，很多人發(fā)現(xiàn)原本直接賣東西的辦法已經(jīng)混不下去了，于是他們就想著用一些辦法先把人群攢起來(lái)，最后再找點(diǎn)什么賣給這群人?！蹦鞘裁崔k法可以把人群攢起來(lái)?做內(nèi)容。
當(dāng)然，做社區(qū)什么的也是可以的，但是做內(nèi)容而言我個(gè)人是覺(jué)得容易得多。不管你是電商，還是一個(gè)工具，有內(nèi)容就能把用戶黏住，在你身上花更多的時(shí)間;如果不這樣做的話，用戶利用完你就走了，買完?yáng)|西就走了，他怎么會(huì)在你那里買更多的東西呢，所以內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是非常重要的。
那么，做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)什么最重要呢?首先內(nèi)容本身很重要，其次要注意好包裝。在互聯(lián)網(wǎng)上，內(nèi)容的包裝其實(shí)就是標(biāo)題了?，F(xiàn)在有一個(gè)詞挺流行的，CTO，CTO是什么?首席技術(shù)官嗎?其實(shí)是首席標(biāo)題官。只有起好標(biāo)題，你的內(nèi)容可能才會(huì)有意義，你的內(nèi)容才會(huì)有被用戶點(diǎn)擊的可能。
其實(shí)還是之前那個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在時(shí)間碎片化，我們根本沒(méi)有時(shí)間去發(fā)現(xiàn)你的好，只有標(biāo)題，先把人吸引過(guò)來(lái)再說(shuō)。
不知道怎么起標(biāo)題，不如試試這幾個(gè)套路
首先要明白一個(gè)問(wèn)題，什么樣的內(nèi)容和什么樣的標(biāo)題是你最想點(diǎn)擊的，想想你以往點(diǎn)過(guò)的標(biāo)題，它們有沒(méi)有一個(gè)共同的規(guī)律?會(huì)獵奇。但是不管你怎么獵奇，你還是在自己的興趣范圍之內(nèi)。
用我自己的例子講，我是做科技資訊的，所以我會(huì)對(duì)科技很感興趣，所以如果是一個(gè)體育咨詢標(biāo)題起得再怎么獵奇我都不會(huì)去點(diǎn)，因?yàn)槲疫@個(gè)事情是我完全不在意的。我要看咨詢肯定是跟科技相關(guān)的，基本上不會(huì)去看體育內(nèi)容，也就是說(shuō)你起的標(biāo)題一定要帶有目標(biāo)，有用戶感興趣的關(guān)鍵詞。
我知道我的內(nèi)容是做給對(duì)科技感興趣的人看的，所以我會(huì)想方設(shè)法往這方面去靠。比如蘋(píng)果、小米、三星、魅族這些放上標(biāo)題其實(shí)就很吸引人了。但是如果一個(gè)標(biāo)題，用戶一看就知道你要說(shuō)什么，客戶就不會(huì)去點(diǎn)，如果我一看就知道這個(gè)標(biāo)題里的內(nèi)容，我還要去點(diǎn)，我不是在浪費(fèi)時(shí)間嗎?所以起標(biāo)題的基本規(guī)則其實(shí)就是：既要有客戶熟悉的，又要突出用戶未知的，給人一種比較陌生的感覺(jué)，在這兩者之間，就是應(yīng)該是比較想點(diǎn)擊的標(biāo)題了。
比如說(shuō)這三本書(shū)的標(biāo)題，《參與感》，大家知道參與這個(gè)詞是很熟悉的，但是加了一個(gè)“感”字，“參與感”就有點(diǎn)陌生了，讓人好奇?！妒澜缡瞧降摹罚鋵?shí)大家都知道世界是不平的，是個(gè)球形，這個(gè)標(biāo)題也讓人好奇?！队脩袅Α芬彩峭瑯拥牡览?。這三本書(shū)都是暢銷書(shū)，你們可以從他的書(shū)名里感覺(jué)出來(lái)，給你一種既熟悉又陌生的感覺(jué)。
《Iphone7為何取消64GB，原來(lái)蘋(píng)果有這樣的心計(jì)》
這是去年iphone7剛出的時(shí)候我的一篇文章，在搜狐平臺(tái)大概有超過(guò)1000萬(wàn)的閱讀量，我來(lái)簡(jiǎn)單分析一下，為什么這個(gè)標(biāo)題能夠算是一個(gè)好標(biāo)題。
大家都知道Iphone7，它是當(dāng)時(shí)蘋(píng)果的下一代手機(jī)，對(duì)這個(gè)感興趣的人會(huì)比較關(guān)注，但是Iphone7取消64G這一點(diǎn)可能有人不知道，或者說(shuō)不知道為什么會(huì)取消64G，這個(gè)標(biāo)題就會(huì)讓人覺(jué)得比較好奇了。
《竟能記錄私人生活，蘋(píng)果iOS9上手玩》
iOS9是蘋(píng)果手機(jī)的操作系統(tǒng)大家都知道，但是如何記錄私生活，大家就不知道。
《Siri：從靜靜被調(diào)戲到幫你叫外賣上門(mén)》
大家都知道Siri是經(jīng)常被調(diào)戲，比如說(shuō)你問(wèn)他有沒(méi)有男朋友你讓他唱個(gè)歌，讀首詩(shī)什么的，B-BOX一下，但是怎么叫外賣呢?你不知道，所以這個(gè)也比較陌生。
總的來(lái)說(shuō)，其實(shí)這三個(gè)標(biāo)題都有內(nèi)容規(guī)則在，即有用戶熟悉的信息點(diǎn)，也有用戶陌生的信息點(diǎn)。完全熟悉是沒(méi)必要去點(diǎn)的，完全不熟悉是沒(méi)有興趣去點(diǎn)的。
《據(jù)說(shuō)最近這條很火，然而并沒(méi)有什么卵用啊!!!》
如果你是一個(gè)普通用戶，你看到這個(gè)標(biāo)題，它在茫茫的咨詢當(dāng)中，出現(xiàn)了這個(gè)標(biāo)題，作為已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)的人應(yīng)該是不會(huì)去點(diǎn)這樣的標(biāo)題了。這個(gè)標(biāo)題最大的問(wèn)題，其實(shí)就是故弄玄虛，我們完全不知道它說(shuō)什么，內(nèi)容很空泛。
其實(shí)這篇文章的內(nèi)容是去年的一個(gè)熱點(diǎn)，就是反手摸肚臍，證明是好身材的內(nèi)容。當(dāng)時(shí)是一個(gè)大熱點(diǎn)，我們很快就跟進(jìn)了，那時(shí)候我們運(yùn)營(yíng)小哥第一次取的標(biāo)題就是這個(gè)。如果是幾年前大家看到這個(gè)標(biāo)題，可能會(huì)看一下，但是現(xiàn)在身經(jīng)百戰(zhàn)看得多了，他們就會(huì)想：與其冒風(fēng)險(xiǎn)去看一條我完全不知道是什么的內(nèi)容而且很有可能浪費(fèi)我時(shí)間的標(biāo)題，還不如選擇一條重點(diǎn)比較突出，能夠快速判斷內(nèi)容是否有用的標(biāo)題?？傊褪钦f(shuō)，不要故弄玄虛，堅(jiān)決把重點(diǎn)突出。
現(xiàn)在有三個(gè)標(biāo)題，
A、《如何起一個(gè)好標(biāo)題》
B、《如何起一個(gè)好標(biāo)題，這里有四個(gè)要點(diǎn)可以參考》
C、《如何起一個(gè)好標(biāo)題，這里有4個(gè)要點(diǎn)可以參考》
A標(biāo)題相對(duì)比較空泛，但是后面兩個(gè)標(biāo)題，有數(shù)字加詞就顯得更加具體，更加真實(shí)，感覺(jué)是干貨的可能性更大一點(diǎn)，更能為用戶提供有用的信息。B和C比起來(lái)，因?yàn)锽用的是中文，C用的是阿拉伯?dāng)?shù)字，節(jié)奏顯得更加活潑，更加能夠突出，吸引人。
如果可以的話，盡量在標(biāo)題用上一些不同的東西，比如說(shuō)阿拉伯?dāng)?shù)字，但是如果有時(shí)沒(méi)辦法，沒(méi)有那么多的數(shù)字可以用的怎么辦呢?那你可以多用一下可以用驚嘆號(hào)、感嘆號(hào)，總之就是形式上不一樣。所以你在今日頭條上也可以看到那種很多文章標(biāo)題都有嘆號(hào)、問(wèn)號(hào)，甚至省略號(hào)。
那么，阿拉伯?dāng)?shù)字有了，問(wèn)題有了，可是這個(gè)標(biāo)題看起來(lái)還是太平了，在茫茫咨詢中還是不會(huì)想點(diǎn)擊它，到底是為什么呢?可能說(shuō)了一點(diǎn)那種動(dòng)感，感覺(jué)還是一個(gè)太平的東西，沒(méi)有什么轉(zhuǎn)折，所以我們看看下面的例子。
《蘋(píng)果發(fā)布IOS9.3.2，小更新而已》
這個(gè)標(biāo)題一看就是有問(wèn)題的，都說(shuō)了小更新而已，就是常規(guī)更新，點(diǎn)進(jìn)去不過(guò)是這個(gè)東西更新了，甚至我自己看我的手機(jī)我就能知道，蘋(píng)果可能推送了，現(xiàn)在開(kāi)始更新系統(tǒng)了。
《蘋(píng)果發(fā)布IOS9.3.2，小更新卻有大麻煩》
它不僅有一個(gè)小跟大的對(duì)比，還有一個(gè)非常強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)折詞，“卻”，是不是有更大的節(jié)奏感。
《Windows10可免費(fèi)升級(jí)，你愿意試試嗎?》
“你愿意試試嗎”其實(shí)還不錯(cuò)，有一定的互動(dòng)，可是還是太平淡了，不如加一點(diǎn)感情，把微軟更加擬人一點(diǎn)，
《微軟苦惱，為啥Windows10免費(fèi)卻沒(méi)人升級(jí)》
是不是你就會(huì)想去看看到底是為什么?
《錘子今天發(fā)布T3了嗎，并沒(méi)有》
其實(shí)這個(gè)大家都知道，但是如果你在后面加一個(gè)“但是快了”，感覺(jué)就會(huì)好一點(diǎn)。總之，在起標(biāo)題的時(shí)候，就是要注意營(yíng)造一種節(jié)奏感，不管是用對(duì)比也好，用強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)折詞也好都比平鋪直敘來(lái)得好得多。
名詞，始終比不上動(dòng)詞帶來(lái)的那種沖擊感還有畫(huà)面感，即使這個(gè)名字加了很多動(dòng)詞，他人就是動(dòng)詞，而且很有可能加了形容詞，讀起來(lái)就讓人覺(jué)得很累。
舉個(gè)例子：
《讓人腦洞大開(kāi)的即將到來(lái)的5款智能手機(jī)》
太平淡，不僅平淡而且很拗口，讀出來(lái)很累，面對(duì)這樣的標(biāo)題我們不妨改一改，甚至去掉一個(gè)“的”顯得更加清爽一點(diǎn)，
《讓你腦洞大開(kāi)的五款智能手機(jī)即將到來(lái)》
少了一個(gè)“的”讀起來(lái)沒(méi)那么繞，而且重點(diǎn)就從智能手機(jī)變成即將到來(lái)，就更加有動(dòng)態(tài)，更加有畫(huà)面感，但是還是很轉(zhuǎn)，讀起來(lái)還是太累了，那怎么辦呢?我們就拆一下，我們就拆分成，
《讓你腦洞大開(kāi)!這五款智能手機(jī)即將到來(lái)》
這三個(gè)標(biāo)題一個(gè)比一個(gè)更動(dòng)感，讀起來(lái)更輕松。當(dāng)然，也不是動(dòng)詞就絕對(duì)優(yōu)于名詞，偶爾來(lái)一點(diǎn)以名詞為主的標(biāo)題反而顯得還比較特別，最重要的是你的內(nèi)容確實(shí)是圍繞大熱點(diǎn)的話，你有時(shí)候用一些名詞效果也還不錯(cuò)。
我以前有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)每一次蘋(píng)果開(kāi)發(fā)布會(huì)和時(shí)候，他都會(huì)都寫(xiě)一篇《XXXXX9大亮點(diǎn)和5大遺憾》;如果蘋(píng)果是秋季發(fā)布會(huì)，他就會(huì)寫(xiě)《蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)9大亮點(diǎn)與5大遺憾》，如果是春季發(fā)布會(huì)就會(huì)寫(xiě)《蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)5大亮點(diǎn)與7大遺憾》或者也時(shí)候也會(huì)寫(xiě)《Iphone7發(fā)布會(huì)5大亮點(diǎn)7大遺憾》之類的，這個(gè)標(biāo)題就挺好，因?yàn)樗粌H有強(qiáng)烈的對(duì)比，而且人們天然就想看你吐槽蘋(píng)果，每一次他這個(gè)套路一出，就是流量收割機(jī)的效果。
總之，特定情況特定分析，如果沒(méi)有特別好的處理方法，比如說(shuō)9大亮點(diǎn)與5大遺憾，那你多用動(dòng)詞肯定還是沒(méi)錯(cuò)的。
在起標(biāo)題的時(shí)候，我們可以利用我們對(duì)知識(shí)、內(nèi)容的了解，故意用一些讀起來(lái)像是錯(cuò)誤，但是實(shí)際上完全沒(méi)有問(wèn)題的說(shuō)法，這樣子就會(huì)有一部分的用戶就會(huì)覺(jué)得這個(gè)小編又寫(xiě)錯(cuò)內(nèi)容了，我要點(diǎn)進(jìn)去把這個(gè)小編批判一番。
在三星Note上市之前，我們想寫(xiě)一篇預(yù)測(cè)，題目是：
《這可能是三星最貴的Galaxy手機(jī)了》
當(dāng)時(shí)這篇文章在多個(gè)平臺(tái)都有不錯(cuò)的閱讀量的評(píng)論數(shù)。因?yàn)楫?dāng)時(shí)三星Note7還沒(méi)有發(fā)布，這篇文章寫(xiě)的是Note7的國(guó)行版有可能超過(guò)7000元，因?yàn)樗怀^(guò)7000元，它就是這個(gè)系列最貴的一款了，但是用戶以為我們不知道三星還有一款W系列會(huì)更貴，會(huì)超過(guò)萬(wàn)元的，所以很多人點(diǎn)進(jìn)這篇文章，開(kāi)始教育我們，就是說(shuō)，三星W2016難道沒(méi)有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎?小編你不知道W系列一萬(wàn)多嗎?他們都會(huì)出來(lái)批判你的那種感覺(jué)就出來(lái)了。但是還有一部分用戶為你打抱不平，比如說(shuō)人家說(shuō)的是Galaxy系列，沒(méi)仔細(xì)看標(biāo)題嗎?這樣一來(lái)一回，這篇文章的討論數(shù)就上去了。所以，大家在實(shí)際操作中，你也可以想想你有什么特別了解，特別熟悉的東西，比如類似小bug，但其實(shí)不是bug的東西，用戶看了會(huì)很刺激。
差不多就是上面一些套路，現(xiàn)在還有一些自媒體平臺(tái)，是支持雙標(biāo)題的，我們就可以利用這樣的工具，其實(shí)每一次同一個(gè)文章起兩個(gè)標(biāo)題，經(jīng)常總結(jié)它，你就發(fā)現(xiàn)什么標(biāo)題其實(shí)確實(shí)是經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的。
我們最近就寫(xiě)了一篇三星S8的評(píng)測(cè)文章，起了兩個(gè)標(biāo)題，第一個(gè)是《國(guó)行版三星S8用了一周，這幾件事我一定要告訴你》，這個(gè)標(biāo)題就明顯好于《國(guó)行版三星S8評(píng)測(cè)，這是目前最好的安卓手機(jī)》，為什么?因?yàn)楹竺孢@個(gè)太普通了，而且什么都說(shuō)得太明白了，用戶一看就知道你這篇文章就是要吹三星S8嘛，但是第一個(gè)標(biāo)題，他就會(huì)想，你到底是想說(shuō)它的好處還是壞處?你肯定是有幾點(diǎn)特別重要的事情想跟我分享，而且前面還用了三星用了一周，就顯得很實(shí)際。第一個(gè)比第二個(gè)標(biāo)題好得多，沒(méi)那么空，總之大家起標(biāo)題的時(shí)候，不妨多試試。因?yàn)橐郧捌鹆藰?biāo)題定了之后發(fā)出去，就是沒(méi)有對(duì)比，現(xiàn)在可以通過(guò)一些小工具作為對(duì)比。
標(biāo)題就是要在字?jǐn)?shù)限制內(nèi)盡可能展示多的信息，以及更多的情緒。標(biāo)題越豐滿吸引用戶點(diǎn)擊的可能性就越大。
用戶要么是被內(nèi)容本身打動(dòng)，要么就是對(duì)你的這個(gè)情緒好奇。
當(dāng)然，這一切都是建立在你對(duì)內(nèi)容很明白清楚的基礎(chǔ)之上，要表達(dá)清晰，最重要的就是我們自己要思路清晰，我們必須清楚哪些內(nèi)容是用戶感興趣的，哪些內(nèi)容是客戶已經(jīng)知曉，但是哪些是用戶可能感興趣，然后把這些事情就清晰表達(dá)在標(biāo)題上，這才是好標(biāo)題的基礎(chǔ)。接下來(lái)，我們?cè)偻ㄟ^(guò)之前說(shuō)的利用數(shù)字，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，動(dòng)詞的小技巧不斷完善。
還有最重要的，一個(gè)好的內(nèi)容其實(shí)更容易包裝出一個(gè)好的標(biāo)題，僅僅想靠標(biāo)題把無(wú)聊的內(nèi)容包裝成成熟的熱點(diǎn)，難度相當(dāng)大，就算你可能標(biāo)題看起來(lái)很刺激，但是用戶點(diǎn)進(jìn)去之后，但是可能對(duì)接下來(lái)的推薦也是有影響的。在起好標(biāo)題之前，一定要把整個(gè)內(nèi)容先想好，內(nèi)容想好了，很多時(shí)候那個(gè)好的標(biāo)題就出來(lái)了。
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