每年6月的第三個(gè)周日是父親節(jié)，這一天是“炫父”的日子!不論你是男是女，不論你有沒有成為父親，這一天對(duì)每個(gè)人來(lái)講都適用，只是每個(gè)人的感受不同罷了。
作為一年中難得的關(guān)于男人的節(jié)日，做個(gè)節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷是自然的。
2017年的父親節(jié)剛好是618電商大促，京東及各大電商們以“父愛之名”的促銷專場(chǎng)也會(huì)引來(lái)關(guān)注。
我們需要在節(jié)日營(yíng)銷里考慮到“產(chǎn)品元素、節(jié)日元素、傳播元素、專業(yè)元素”：
1、產(chǎn)品元素：產(chǎn)品的名字、差異化優(yōu)勢(shì)、用戶群等都是元素要點(diǎn)，我們做節(jié)日營(yíng)銷，這幾點(diǎn)很重要，比如說(shuō)名字，我們可以和“節(jié)日元素”組合成諧音方式。那用戶群呢?比如說(shuō)洗衣粉，核心用戶群一定是家庭主婦，媽媽人群，但是在父親節(jié)時(shí)，爸爸是一個(gè)重要角色，怎么融入也是產(chǎn)品元素思考的。
2、節(jié)日元素：借勢(shì)節(jié)日自然就是這個(gè)節(jié)日的特點(diǎn)，比如父親節(jié)，與父親相關(guān)的要素會(huì)有“慈祥、背影、粗糙的手、遠(yuǎn)方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會(huì)影響海報(bào)的畫面、視頻的背景、文案的調(diào)性、活動(dòng)的風(fēng)格。
3、傳播元素：節(jié)日營(yíng)銷里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級(jí)借勢(shì)僅僅做個(gè)海報(bào)寫段文案就可以了，如果深入可以做活動(dòng)，這就要考慮“專業(yè)元素”的促銷計(jì)劃，再做好選品組合，常見在節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷中海報(bào)、H5、視頻、活動(dòng)，大多體現(xiàn)于社會(huì)化平臺(tái)，以微博、微信為主。
4、專業(yè)元素：此部分包括了促銷計(jì)劃、服務(wù)政策、物流售后等，在節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷里“促銷計(jì)劃”是必要元素，比如贈(zèng)送優(yōu)惠券、獎(jiǎng)勵(lì)政策等。
我把思路解剖成一張圖，大家就會(huì)清晰了解了!
基于上面的分析，以洗衣粉為例，我給了幾個(gè)思路：
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1、H5小游戲：
思路一：
主題：愛爸總動(dòng)員，洗洗更快樂!
角度：幫爸爸洗衣
規(guī)則：發(fā)起者選擇一件“臟衣服”上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請(qǐng)好友幫忙洗衣服，好友點(diǎn)擊按鈕“加洗衣粉”，第一個(gè)好友提示潔凈度、第二個(gè)好友提示除菌度等。3個(gè)好友完成洗衣，發(fā)起者即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)品可以是洗衣粉優(yōu)惠券等。
思路二：
主題：爸爸去洗衣
角度：讓爸爸洗衣
規(guī)則：一個(gè)洗衣沖關(guān)小游戲，第一關(guān)少量污漬，限時(shí)較長(zhǎng)，第二關(guān)污漬增多，時(shí)間縮短，以此類推，沖關(guān)游戲中有洗衣粉功效按鈕，比如“去污”、“除菌”等，不同關(guān)按鈕不同，沖關(guān)后給出一個(gè)分值，比如高分者給一個(gè)稱號(hào)“宇宙無(wú)敵吊炸天的洗衣爸王”，同時(shí)有好友分值排名等。每日冠軍有獎(jiǎng)勵(lì)。
2、活動(dòng)：
思路一：
主題：“爸洗”奧運(yùn)會(huì)(此處源于2016年)
說(shuō)明：發(fā)起幫爸爸洗一件衣服的活動(dòng)，像奧運(yùn)會(huì)一樣接力。“爸洗奧運(yùn)會(huì)”與2016年8月6日開幕的“巴西奧運(yùn)會(huì)”諧音，可以借勢(shì)一下，即使不是奧運(yùn)年，也一樣可以用此思路，改成“爸洗運(yùn)動(dòng)會(huì)”等。
思路二：
主題：洗衣爭(zhēng)爸賽
說(shuō)明：同樣也可以用給爸爸洗衣，或者爸爸洗衣的活動(dòng)，活動(dòng)可以通過(guò)線下舉行，也可以通過(guò)線上游戲，線下活動(dòng)中可以發(fā)起直播。
3、海報(bào)文案：
品牌諧音，簡(jiǎn)單寫幾句如下：
汰漬——“汰多父愛，無(wú)漬無(wú)聲”
雕牌——“你是我心中射雕的英雄!爸爸，父親節(jié)快樂!”
奧妙——“父愛的奧妙，用一生體會(huì)!老爸，節(jié)日快樂!”
奇強(qiáng)——“我是你的傳奇，你是我的堅(jiān)強(qiáng)!爸爸，父親節(jié)快樂!”
(以上是魏家東即興而作，如有品牌選用，可以來(lái)公眾號(hào)打賞，如有需要建議文案的品牌，可以「在行」、「分答」約見、提問(wèn)。)
剛剛是拿一個(gè)實(shí)操案例說(shuō)明，很多產(chǎn)品在借勢(shì)上有不同，因?yàn)楫a(chǎn)品與節(jié)日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結(jié)合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。
再給大家一些專屬父親節(jié)的營(yíng)銷思路，配上案例，打開你的腦洞吧!
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方向一：曬圖炫父拼爹
方向二：溫馨煽情催淚
方向三：搞笑逗比調(diào)侃
方向四：理性對(duì)比互動(dòng)
方向五：參與獎(jiǎng)勵(lì)挑戰(zhàn)
1、曬圖炫父拼爹
父親節(jié)曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的，發(fā)起話題或者參與話題，還可以做成H5的小游戲，大家一起生成圖片分享。
案例1：百威
百威2016年的父親節(jié)營(yíng)銷從岳父與女婿角度展現(xiàn)了與眾不同的“父子關(guān)系”。
案例2：吉列
吉列2016年推出了#GoAskDad#活動(dòng)：
吉列2015年父親節(jié)活動(dòng)：
H5小游戲：
印度吉列父親節(jié)“與父親一起剃須”活動(dòng)：
案例3：騰訊父親節(jié)H5“親子分析儀”
2、溫馨煽情催淚
有關(guān)父親的話題，總會(huì)有無(wú)盡的回憶，每個(gè)人的記憶里都有自己父親的背影，溫暖溫馨的，煽情催淚的。比如之前感動(dòng)全球的那個(gè)臺(tái)灣父親撐傘照，世界上最美的背影，深深的父愛。
案例1：京東生鮮2016父親節(jié)
這三道菜還真是不少父親的拿手，圖文與品牌主題很搭，文案簡(jiǎn)單直接。
案例2：可口可樂“做爸爸啦”視頻
擁有一個(gè)孩子是非同尋常的經(jīng)歷，一個(gè)讓你情緒波動(dòng)的廣告。
案例3：可口可樂2015年借勢(shì)海報(bào)
“我們的童年，都有一個(gè)最偉大的背影罩著我們!”
案例4：魚生說(shuō)2016年父親節(jié)海報(bào)
我的爸爸是個(gè)“騙子”，小時(shí)候爸爸說(shuō)他不愛吃魚，現(xiàn)在我才明白……父親節(jié)“魚”快!
案例5：雀巢咖啡2015年父親節(jié)“老爸的方式”
用短信、老爸的說(shuō)話方式，勾起很多人的回憶，與老媽、老爸的對(duì)話中一點(diǎn)溫馨，一點(diǎn)感動(dòng)。
案例6：360瀏覽器2017年父親節(jié)
“這一次，換我保護(hù)你”的父親節(jié)主題，從兒時(shí)回憶到父親上網(wǎng)，這種帶場(chǎng)景的溫情營(yíng)銷，戳了心又傳遞了品牌特點(diǎn)。
3、搞笑逗比調(diào)侃
調(diào)侃、幽默、搞怪的風(fēng)格在父親節(jié)里也可以玩起來(lái)，發(fā)起一些有趣的話題，比如與父親的神同步，再比如父親的口頭禪。還有的就是另類的幽默，這種幽默比如杜蕾斯就總能玩的比較巧妙。
案例1：逗比杜蕾斯
2014年父親節(jié)，杜蕾斯官微發(fā)了一個(gè)海報(bào)，獻(xiàn)給那些使用我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的父親們：父親節(jié)快樂!
2016年杜蕾斯在父親節(jié)的海報(bào)：又，欠你們一個(gè)父親節(jié)，反正也沒打算還。
案例2：杰士邦
#父親節(jié)#過(guò)不過(guò)父親節(jié)，取決于用不用杰士邦。
4、理性對(duì)比互動(dòng)
品牌借勢(shì)父親節(jié)，如果自身有年代感，且產(chǎn)品有“父子”關(guān)系，那就可以簡(jiǎn)單借勢(shì)了，做出一代產(chǎn)品、二代產(chǎn)品，同時(shí)也可以互動(dòng)，這方面汽車、手機(jī)等都是比較容易做的。
另外數(shù)據(jù)做對(duì)比也更容易讓大家有體會(huì)，比如80年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)，90年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)……說(shuō)明父親不容易等。
案例1：路虎“老父親”
案例2：甲殼蟲“父子對(duì)話”
兒子：父親，再說(shuō)說(shuō)你那時(shí)代的事。(60年代大眾甲殼蟲車型最為著名+向父親致敬)
父親：兒子，把你的車篷拉起來(lái)，會(huì)感冒的。(現(xiàn)代甲殼蟲的敞篷賣點(diǎn)+父親的關(guān)懷)
案例3：杜蕾斯的數(shù)學(xué)題
5、參與獎(jiǎng)勵(lì)挑戰(zhàn)
父親節(jié)中各種商家借勢(shì)活動(dòng)中，以參與商家活動(dòng)贏得XX，活動(dòng)主題用上“父親節(jié)”及其相關(guān)元素。
此類活動(dòng)注意活動(dòng)機(jī)制(參與方式、邀請(qǐng)、獲獎(jiǎng)等)，可以參考微信運(yùn)動(dòng)、支付寶螞蟻森林等方式，在父親節(jié)前就可以整合資源通過(guò)H5發(fā)起小游戲，線上線下相結(jié)合，自然“爸氣十足”!
案例1：2017華潤(rùn)萬(wàn)象匯父親節(jié)霸王餐
另外，在文案諧音借勢(shì)上有幾個(gè)方向建議：
1、霸王：爸王餐、誰(shuí)是爸王、爸王別急、爸王來(lái)了;
2、霸氣：爸氣十足、爸氣側(cè)漏、夠爸氣;
3、爸爸去哪兒：爸爸去XX;
4、父：名父其實(shí)、不父眾望、一父當(dāng)關(guān);
父親節(jié)里爸氣足，
回憶煽情催淚圖。
節(jié)日借勢(shì)多思路，
用戶興奮是正途。
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