字體，對于我們設(shè)計師來說再熟悉不過了，而今天要聊的「字體的創(chuàng)意設(shè)計」，在我們工作中會高頻率出現(xiàn)，譬如設(shè)計廣告物料、營銷類 Banner 或品牌標識等等，需要針對主題文案進行圖形化設(shè)計，從而進一步突出主題，吸引用戶。如何更好的幫助我們提升字體創(chuàng)意設(shè)計的 Level ，我認為值得深入的探討。
開始之前，先問大家一個問題：做為設(shè)計師，你會如何去進行字體的創(chuàng)意設(shè)計?
大家不妨花幾分鐘的時間思考一下答案。
如果曾思考過這點，相信你一定有一套自己的設(shè)計方法。但在很多時候，我們的流程會存在問題：我們喜歡先入為主，一味運用圖形設(shè)計手法大刀闊斧的改造字體，這種方式顯得盲目，有生搬硬套的嫌疑。雖然我們的設(shè)計過程千差萬別，但很大程度上要依賴設(shè)計師的審美和設(shè)計能力，經(jīng)驗豐富的設(shè)計師就算走了彎路，最終還能回歸理性思考，Get 到設(shè)計要點。但是對于初級設(shè)計師，尤其很少接觸字體設(shè)計的朋友們來說，一定會有些力不從心，無處下手。
所以，我一直在思考有沒有一種高效的方法，或者找到?jīng)Q定字體創(chuàng)意水準的關(guān)鍵因素，能幫助我們有效的思考問題，提高設(shè)計產(chǎn)出質(zhì)量。以下觀點供大家參考和交流。
我認為設(shè)計師在著手「字體的創(chuàng)意設(shè)計」時，可以從三個方面去思考：
1. 圖形創(chuàng)意
圖形創(chuàng)意是我們最容易關(guān)注到的點，也是體現(xiàn)我們設(shè)計能力和創(chuàng)意重要環(huán)節(jié)。圖形創(chuàng)意有哪些方法可循，后面會詳細列舉。
2. 字形結(jié)構(gòu)
進行圖形化設(shè)計的基礎(chǔ)畢竟是「文字」，它仍然需要傳達字面信息，這就關(guān)系到閱讀性以及字體的美感，所以我們需要從漢字的造字原理和結(jié)構(gòu)出發(fā)，分析字形結(jié)構(gòu)和視覺感受。
3. 情感表達
這點毋庸置疑，準確表達字體的情感，突顯主題特征，從而吸引用戶，產(chǎn)生情感上的共鳴，這是檢驗設(shè)計方案是否優(yōu)秀的重要指標。
下面我逐一展開分析。
圖形創(chuàng)意是字體創(chuàng)意設(shè)計的直觀體現(xiàn)，假如不需要圖形創(chuàng)意，那我們可以節(jié)省大把的時間，直接選擇一款現(xiàn)有字體就足夠了。既然需要「創(chuàng)意」，那有哪些方法能幫助我們發(fā)散思維，提煉出驚艷的創(chuàng)意構(gòu)想?我總結(jié)了以下幾種設(shè)計手法(結(jié)合了電影海報案例)：
1. 筆畫裝飾
裝飾和強化字體的筆畫特征(針對每一個筆畫開頭和結(jié)尾進行改造)，讓文字的形態(tài)特征和主題風格統(tǒng)一，這是設(shè)計師使用頻率較高的手法之一。
△ 電影《哈利·波特》中文海報局部圖
2. 筆畫繼承
先定義關(guān)鍵筆畫的風格特征，再將此特征繼承到同類筆畫上，讓字體形態(tài)更統(tǒng)一。
△ 電影《降臨》中文海報局部圖
3. 筆畫省略(切割)
根據(jù)設(shè)計需要，在不影響識別性的前提下，合理的省略(切割)某一部分字體結(jié)構(gòu)，增強形式感和設(shè)計感。
△ 電影《記憶大師》海報局部圖
4. 筆畫共用
根據(jù)畫面的節(jié)奏需要，結(jié)合字體的結(jié)構(gòu)特征，將原本多個筆畫合并成一個筆畫，一筆多用，文字會更有畫面性。
△ 電影《異星覺醒》中文海報局部圖
5. 筆畫替代
結(jié)合主題，用能代表主題的物象替代字體的某一個筆畫或者結(jié)構(gòu)，起到畫龍點睛的作用。
△ 電影《亞瑟王：斗獸爭霸》中文海報局部圖
6. 其他方法
例如書法字體，手寫體等。
△ 電影《蕩寇風云》海報局部圖
以上列舉的只是我們工作中常用的幾種設(shè)計手法，但這并非囊括了所有方法，因為圖形化設(shè)計的創(chuàng)意是無窮無盡的，而它們可以相互組合，形成新的表現(xiàn)形式，我們在使用過程中可以活學活用，切忌生搬硬套。
中國的漢字是由筆畫組成的結(jié)構(gòu)體，所以科學合理的筆畫結(jié)構(gòu)，決定了字體的好壞。我們就從漢字的造字原理和結(jié)構(gòu)出發(fā)，分析字形結(jié)構(gòu)。
△ 筆畫構(gòu)成
漢字結(jié)構(gòu)有五大屬性，分別是中宮、重心、字面、字重、字懷。
1. 中宮
中宮是根據(jù)古代九宮格的構(gòu)成原理對漢字進行分割而來的，中宮是九宮的中心部分，中宮的位置是固定的，但是漢字會再結(jié)構(gòu)上有松緊之分。
2. 重心
重心是漢字中心點在縱坐標上的高低位置。
3. 字面
字面是漢字所占字面框的比例大小。
4. 字重
字重是指漢字筆畫的粗細，西文字體筆畫的粗細程度通常也是用Heavy、Light等文字來表達。
5. 字懷
字懷是指字體內(nèi)筆畫間的留白部分多少。
理解了字體五大屬性的概念，我們會發(fā)現(xiàn)：字重會影響字懷的多少，也就是說筆畫粗細會影響負空間(留白)，而中宮是相對固定，因為無論字重粗細變化有多大，字的結(jié)構(gòu)松緊是不變的，這好比一個人的胖瘦變化，不會影響他的骨架。所以，字體各個屬性相對獨立，又相互影響，達到視覺上的平衡。
通常來說，一套字體應(yīng)該有相對統(tǒng)一的中宮、重心和字面，而對于字重和自懷可以存在適當?shù)淖兓?
回想一下以往的經(jīng)歷，自己千辛萬苦設(shè)計出來的字體創(chuàng)意十足，可總感覺哪里不對，又說不出問題所在，其實大多數(shù)情況是因為字體的結(jié)構(gòu)屬性出了問題，可能是中宮的松緊度不一致，字重筆畫安排不夠妥當，或者重心高低起伏…總之，我們在設(shè)計改造字形結(jié)構(gòu)時，一定要細致的考究各大屬性之間的平衡和統(tǒng)一。
大家常用「字如其人」來評價人的性格和處世風格，這個人字寫的很工整，我們就會聯(lián)想到他為人處世也會嚴謹認真，一絲不茍;那個人字寫得飄逸自如，則會聯(lián)想到他在生活中一定自由灑脫(不妨參考國共兩位領(lǐng)導人的書法作品)。
歸根到底，字體的情感表達，其實就是通過它的形態(tài)所展現(xiàn)出來的人的「主觀感受」。
而情感表達和字形結(jié)構(gòu)有著必然聯(lián)系：
中宮的松緊、重心的高低、字面的大小、字重的粗細和自懷的多少，直接影響了字體的形態(tài)變化，給人以不同的「主觀感受」!
例如：字重的粗細就能會自然而然聯(lián)想到“厚重”和“輕盈”。
總之，我們的字體設(shè)計需要打動用戶，引起情感的共鳴，進而引導用戶參與更深入的互動!
設(shè)計/思考流程
分析完以上三個關(guān)鍵要素，相信大家對字體創(chuàng)意設(shè)計有更深刻的理解，現(xiàn)在我們可以進一步解讀這三個關(guān)鍵詞：
圖形創(chuàng)意：設(shè)計策略
字形結(jié)構(gòu)：設(shè)計分析
情感表達：設(shè)計目標
這樣我們可以完整的理解「字體創(chuàng)意設(shè)計」是什么：
運用圖形創(chuàng)意的設(shè)計策略，分析并改造字形結(jié)構(gòu)，提升字體的情緒特征，強調(diào)并呼應(yīng)主題。
如果將這三個關(guān)鍵詞顛倒下順序，我們可以整理出一個基本的設(shè)計/思考流程：
思考并確定字體的主題和情緒特征，通過分析字形結(jié)構(gòu)，選擇合適的字體字形，提煉出正確的圖像創(chuàng)意策略，最終完成字體創(chuàng)意設(shè)計。
當我們得到設(shè)計方案后，需要不斷的反思和驗證設(shè)計方案的準確性，而這套流程仍然可行，我們不妨這樣反思方案：
1. 情感的表達是否準確到位了?能否引起用戶共鳴?
2. 文字字形結(jié)構(gòu)各個屬性是否平衡，視覺感受是否統(tǒng)一?
3. 圖形創(chuàng)意是否準確?存不存在歧義?是否影響閱讀?
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