在一份最新報(bào)告中顯示，目前微信公眾號(hào)的數(shù)量大概在1200萬(wàn)個(gè)，而超過(guò)90%的用戶(hù)的時(shí)間都是在看那10%的頭部微信公眾號(hào)上，而這些頭部力量雖然都是坐擁百萬(wàn)千萬(wàn)級(jí)別的關(guān)注數(shù)，但是有超過(guò)半數(shù)的公眾號(hào)的打開(kāi)率都是在10%以下的，也就是說(shuō)你一個(gè)百萬(wàn)大號(hào)，頭條推文有10萬(wàn)+閱讀數(shù)也是罕見(jiàn)的。
在我新接手的一個(gè)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)中，我們團(tuán)隊(duì)通過(guò)做活動(dòng)和各個(gè)渠道的引流，在一個(gè)月把粉絲做到粉絲超過(guò)1萬(wàn)，但是現(xiàn)在每天的閱讀量不到2千，打開(kāi)率在百分之20左右，這在同行來(lái)說(shuō)算是比較高了，如果我們?cè)诓贿M(jìn)行繼續(xù)引流的措施，這個(gè)打開(kāi)率肯定還得下降。
而在微信公眾號(hào)遇到重重困難的時(shí)候，短視頻以及其他聚合類(lèi)新聞資訊媒體平臺(tái)則顯得來(lái)勢(shì)洶洶，很多自媒體都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)陣地。
在這樣的一個(gè)背景下，個(gè)人或者企業(yè)還有必要把微信公眾號(hào)的作為一個(gè)首要位置去運(yùn)營(yíng)嗎?或者說(shuō)如果你想創(chuàng)業(yè)，微信公眾號(hào)是否還有機(jī)會(huì)呢?我覺(jué)得機(jī)會(huì)還有的，只是看你在對(duì)待微信公眾號(hào)的態(tài)度上以及整個(gè)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃中把微信公眾號(hào)放在一個(gè)什么樣的位置。
我們都知道，微信公眾號(hào)漲粉難其實(shí)在2014年末就已經(jīng)開(kāi)始喊出來(lái)了，真正到高峰的是在2015年，進(jìn)入2016、2017年其實(shí)漲粉已經(jīng)非常難了，如果你的老板還叫你免費(fèi)通過(guò)內(nèi)容漲粉1萬(wàn)、10萬(wàn)的，你可以直接卷鋪蓋走人了。免費(fèi)的方式已經(jīng)被用爛，用戶(hù)對(duì)這些免費(fèi)推廣已經(jīng)惡心，所以直接漲粉上萬(wàn)已經(jīng)很難。那在2016年、2017年都有哪些漲粉過(guò)萬(wàn)的案例呢!
說(shuō)到公號(hào)界的活動(dòng)漲粉，可以給“新世相”的“4小時(shí)逃離北上廣”頒一個(gè)最聲勢(shì)浩大獎(jiǎng)。
去年的7月8日上午，“新世相”發(fā)出活動(dòng)“4小時(shí)逃離北上廣”，稱(chēng)前30位趕到北上廣三地機(jī)場(chǎng)者，會(huì)收到一張未知的免費(fèi)機(jī)票，前往30個(gè)目的地。
這場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)天至少為“新世相”帶來(lái)116萬(wàn)閱讀，近11萬(wàn)漲粉?；顒?dòng)發(fā)出2小時(shí)后，#4小時(shí)逃離北上廣#微博話(huà)題閱讀量達(dá)1322萬(wàn)。
熱點(diǎn)漲粉其實(shí)是爆文漲粉的分支，借勢(shì)熱點(diǎn)往往能起到“四兩撥千斤”的效果。毫不夸張的說(shuō)，蹭好熱點(diǎn)應(yīng)該是每個(gè)小編的必備技能。
談及2016年最大的新媒體熱點(diǎn)，非“寶強(qiáng)離婚”莫屬。8月15日，就在這出年度最強(qiáng)八卦熱點(diǎn)席卷網(wǎng)絡(luò)期間，“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”推文《王寶強(qiáng)前經(jīng)紀(jì)人100多條開(kāi)房記錄被前妻曝光!王寶強(qiáng)2天前才知道馬蓉出軌》。
這條獨(dú)家爆料的原創(chuàng)視頻文章，當(dāng)天閱讀突破230萬(wàn)，通過(guò)在視頻中植入關(guān)注信息，創(chuàng)造了一夜?jié)q粉32萬(wàn)的紀(jì)錄，使“關(guān)八”粉絲數(shù)直接突破400萬(wàn)。
再比如在里約奧運(yùn)期間因《【8.10】為什么孫楊總會(huì)被別人質(zhì)疑“服藥”?》一文漲粉7.5萬(wàn)的“饅頭說(shuō)”;楊絳過(guò)世后發(fā)文《不要在該約炮的年紀(jì)談修行》而漲粉10萬(wàn)的“社長(zhǎng)從來(lái)不假裝”，這篇文章的閱讀數(shù)在400萬(wàn)以上。
這一類(lèi)其實(shí)不太適合草根玩法，因?yàn)檫@一類(lèi)都是以往本身就有些名氣的名人開(kāi)通微信公眾號(hào)，然后憑借以往的名氣快速匯集起粉絲。
比如鳳姐。去年的7月18日，被封為“中國(guó)初代網(wǎng)紅”的鳳姐開(kāi)通微信公眾號(hào)“我就是鳳姐”，作為對(duì)網(wǎng)友圍觀其身材發(fā)福圖片的回應(yīng)，推文《我從來(lái)沒(méi)有傷害過(guò)你，請(qǐng)你也不要傷害我》，此后連續(xù)發(fā)布了四篇文章，一周內(nèi)粉絲突破7萬(wàn)。
再比如“局座召忠”。在電視屏幕上活躍了半輩子的著名軍事評(píng)論員張召忠，于2016年初開(kāi)通公眾號(hào)“局座召忠”，與年輕用戶(hù)打成一片，短短15天粉絲突破20萬(wàn)。
不過(guò)，與“高曉松”這樣只發(fā)過(guò)幾條語(yǔ)音打醬油的名人號(hào)不同，“局座召忠”并沒(méi)有就此停下魔鬼的步伐，不僅分分鐘玩轉(zhuǎn)B站彈幕，還聯(lián)合“軍武次位面”推出新的視頻節(jié)目，目前已經(jīng)擁有近百萬(wàn)粉絲，還創(chuàng)造微博一天吸粉百萬(wàn)的壯舉。
如更具人格化的少女情感號(hào)——“我走路帶風(fēng)”，自今年3月底運(yùn)營(yíng)以來(lái)，粉絲數(shù)一路扶搖直上，8月份單月漲粉達(dá)15萬(wàn)，漂亮的數(shù)據(jù)背后，是這位95后運(yùn)營(yíng)者寫(xiě)出的一篇篇10w+，以“講自己故事”的方式，引發(fā)同齡人共鳴，憑借突出個(gè)性攬獲一批批年輕粉絲。說(shuō)起風(fēng)格別致的內(nèi)容類(lèi)型，不得不提兩個(gè)優(yōu)質(zhì)的音頻類(lèi)自媒體?！耙粋€(gè)人聽(tīng)”“小北”做的均是睡前音頻類(lèi)情感故事內(nèi)容，憑借帶有獨(dú)特質(zhì)感的聲音成功打動(dòng)用戶(hù)。
從去年7月1日起，“一個(gè)人聽(tīng)”僅用4個(gè)月新增100萬(wàn)粉絲，“小北”同樣創(chuàng)造出5個(gè)月破百萬(wàn)粉的壯舉。除了聲音給人的依賴(lài)感比文字更強(qiáng)，還一個(gè)很重要的原因，是音頻內(nèi)容可以通過(guò)多平臺(tái)分發(fā)獲取微信以外的流量，通過(guò)導(dǎo)流實(shí)現(xiàn)微信用戶(hù)增長(zhǎng)。
當(dāng)然了，在漲粉非常困難的情況下，還有一部分人通過(guò)特色的內(nèi)容，過(guò)往的名氣以及完美的活動(dòng)，還是能夠漲粉過(guò)萬(wàn)，在2016年，漲粉異常兇猛的還有諸如柏拉圖app、那個(gè)友誼的小船說(shuō)翻就翻系列“喃東尼”等等在這漲粉難的背景下殺出條血路嗎，吸粉無(wú)數(shù)。
其實(shí)我們也可以通過(guò)上述的案例中可以看出，現(xiàn)在去做微信公眾號(hào)的漲粉確實(shí)難，但不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，如果活動(dòng)夠好、內(nèi)容有特色以及在運(yùn)營(yíng)規(guī)劃中，能夠結(jié)合目標(biāo)人群的特性實(shí)現(xiàn)上萬(wàn)漲粉完全有可能。那在2017年中，如果你才開(kāi)始運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，你需要如何做才能快速讓自己的粉絲實(shí)現(xiàn)過(guò)萬(wàn)呢?我這里有點(diǎn)小建議給到大家!
如果你運(yùn)營(yíng)的是自己私人號(hào)，可以做到人格化，人格化可以從兩方面下手。第一，運(yùn)營(yíng)者把自己的人方面的屬性全部嫁接給公眾號(hào)，把你的性格、態(tài)度、情感都在公眾號(hào)里展現(xiàn)出來(lái)。這個(gè)是最容易操作到的，但是有一個(gè)缺點(diǎn)，就是一旦更換運(yùn)營(yíng)人員，風(fēng)格就會(huì)大變化，會(huì)有很大不利。第二，將公眾號(hào)定位成一個(gè)虛擬的人物，給這個(gè)人物設(shè)定特有的風(fēng)格、特點(diǎn)，讓這個(gè)虛擬的人物用自己的風(fēng)格和讀者去溝通。這樣，就沒(méi)有換人的風(fēng)險(xiǎn)了。但是這個(gè)方法也有一個(gè)難點(diǎn)，就是將公眾號(hào)定位為一個(gè)人的角色之后，為其打造特有風(fēng)格就很關(guān)鍵了。你必須圍繞這一風(fēng)格去構(gòu)建內(nèi)容、設(shè)計(jì)活動(dòng)、組織語(yǔ)言。
在拉新上，你或許可以這樣做：可以將用戶(hù)分為：種子用戶(hù)，早期用戶(hù)，增長(zhǎng)期用戶(hù)
種子用戶(hù)：就是經(jīng)常使用你的產(chǎn)品并且產(chǎn)生主動(dòng)互動(dòng)，給你提供建議，還能夠形成口碑傳播的用戶(hù)。種子用戶(hù)的質(zhì)量遠(yuǎn)比數(shù)量重要。獲得方法;同行的朋友，合作伙伴，邀請(qǐng)機(jī)制，名人效應(yīng)(具體方法自己根據(jù)情況實(shí)施)
早期用戶(hù)：通過(guò)種子用戶(hù)的傳播之后獲得一定的初始用戶(hù)都是早期用戶(hù)。早期用戶(hù)期積累方法：依據(jù)現(xiàn)有的渠道和比較擅長(zhǎng)的渠道，比如公司官網(wǎng)，微博，微信等，擅長(zhǎng)的渠道就是能夠持續(xù)帶來(lái)最多有效流量的渠道(在推廣初期進(jìn)行多渠道測(cè)試，找到最穩(wěn)定有效的渠道)
用戶(hù)增長(zhǎng)期：過(guò)了早期用戶(hù)期，就該大力發(fā)展粉絲階段了，這時(shí)候是范圍廣，見(jiàn)效快，達(dá)到指定的KPI。這時(shí)候你應(yīng)該要做的就是通過(guò)策劃特色活動(dòng)去吸引你的目標(biāo)用戶(hù)了。
內(nèi)容和排版上。內(nèi)容這個(gè)問(wèn)題太宏大，原創(chuàng)肯定是必須的。觀點(diǎn)也必須要明確，傳統(tǒng)心靈雞湯式的模式如果是你自己做輸出價(jià)值的微信公眾號(hào)，那么也要盡量少。當(dāng)然，這個(gè)原創(chuàng)和質(zhì)量是因人而異的，這里就不必多說(shuō)了。
我想說(shuō)的是排版的問(wèn)題。排版真的很重要，因?yàn)樯婕暗接脩?hù)的體驗(yàn)問(wèn)題。這里只說(shuō)兩點(diǎn)：
不要直接從WORD上面復(fù)制到微信公眾平臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)編輯器，因?yàn)闀?huì)連帶格式一起張貼過(guò)來(lái)。我相信你們也看到過(guò)有些微信公眾號(hào)的圖文推送內(nèi)容里，每一段文字都有出現(xiàn)一條條長(zhǎng)白底的情況，這就是直接從WORD上面復(fù)制的結(jié)果，當(dāng)然最壞的還不止如此，比如字體，段落間距等等。所以任何微信公眾平臺(tái)的操作者都要養(yǎng)成一個(gè)非常好的習(xí)慣，那就是新建素材管理的預(yù)覽功能?；旧厦恳黄獔D文推送不在手機(jī)里預(yù)覽個(gè)3,4遍是查看不出來(lái)一些錯(cuò)誤的。當(dāng)然，這里就涉及到還有更多了，比如字體，比如無(wú)非避免的段落錯(cuò)差，比如標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的問(wèn)題。
用專(zhuān)門(mén)的微信編輯器能讓你的圖文內(nèi)容更好看。這個(gè)很多小伙伴都在用了，編輯器就不用我多說(shuō)了，秀米、135、新版的都可以。
而如果是企業(yè)，我還是建議不管現(xiàn)在的微信公眾號(hào)的未來(lái)是如何的?但是在現(xiàn)在的現(xiàn)在，都需要運(yùn)營(yíng)自己的公眾號(hào)，因?yàn)楣娞?hào)具有媒體屬性，可以通過(guò)分發(fā)文章幫助企業(yè)提升品牌知名度和美譽(yù)度;公眾號(hào)具有互動(dòng)功能，只要使用魚(yú)塘軟件一類(lèi)的客服工具，即可跟粉絲實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，這個(gè)功能是非常重要的，想想某寶如果沒(méi)有旺旺，成交量是不是要減半?公眾號(hào)的粉絲畫(huà)像打標(biāo)簽功能，可以把粉絲像CRM系統(tǒng)那樣給管理起來(lái)，然后逐步把粉絲轉(zhuǎn)化成企業(yè)產(chǎn)品的用戶(hù)，所以對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在公眾號(hào)的投入是非常值得的，投入產(chǎn)出比非常高。
通過(guò)上面的全文大意，大概能GET我對(duì)微信公眾號(hào)未來(lái)的一些想法吧，其實(shí)現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)微信一點(diǎn)都不晚，用微信公眾號(hào)來(lái)創(chuàng)業(yè)也不是不可能，關(guān)鍵還得看策略，以及你將這個(gè)號(hào)置于什么樣的地位才是關(guān)鍵，如果你一開(kāi)始就將今日頭條作為首要位置去推，微信公眾號(hào)作為次要地位，那漲粉肯定難，所謂不要害怕漲粉難，方法總比問(wèn)題多，找對(duì)方法，現(xiàn)在開(kāi)始做微信公眾號(hào)一點(diǎn)都不晚。
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