我的公號(hào)到底什么時(shí)間推送效果最好? 這確實(shí)是令無(wú)數(shù)小編頭疼的問(wèn)題，因?yàn)橘~號(hào)調(diào)性各不相同，垂直受眾的閱讀習(xí)慣也截然不同。還有那些諸如“推送時(shí)間秘笈”真的準(zhǔn)確嗎?
繼“標(biāo)題如何擬”“熱點(diǎn)怎么蹭”“選題哪里找”之后，近來(lái)，不少小編在新榜后臺(tái)傾訴一個(gè)共同困惑：我的公號(hào)到底什么時(shí)間推送效果最好? 這確實(shí)是令無(wú)數(shù)小編頭疼的問(wèn)題，因?yàn)橘~號(hào)調(diào)性各不相同，垂直受眾的閱讀習(xí)慣也截然不同。各類關(guān)于推送時(shí)間的說(shuō)法也流傳網(wǎng)絡(luò)——“時(shí)事資訊早晚高峰推效果最好，情感雞湯更適合深夜發(fā)布?！? 諸如此類的“推送時(shí)間秘笈”真的準(zhǔn)確嗎?究竟哪個(gè)時(shí)段推送效果最好?為了探究規(guī)律，新榜采集了4月份微信500強(qiáng)(5月1日-7日)一周的推送數(shù)據(jù)，并對(duì)431位微信用戶閱讀公眾號(hào)文章的時(shí)段做了采集分析，為你揭曉答案。 這是一個(gè)有顛覆性的結(jié)論：從數(shù)據(jù)來(lái)看，整體而言，晚上10點(diǎn)左右推文效果最佳，而所謂“晚高峰”的18:00左右推送，效果最糟糕。當(dāng)然，還有隱藏在數(shù)據(jù)背后更多細(xì)分時(shí)段的秘密。
我們以2017年4月新榜中國(guó)微信500強(qiáng)賬號(hào)為樣本，采集了5月1日-5月7日所有推文的時(shí)間數(shù)據(jù)，以及這些文章中閱讀數(shù)10w+的推送時(shí)間。
之所以選取微信500強(qiáng)賬號(hào)，一方面是因?yàn)樗麄兾恼峦扑蜁r(shí)間相對(duì)穩(wěn)定，另一方面，作為跑到頭部的佼佼者，文章受眾覆蓋面廣泛，推文也更具參考價(jià)值。
為了避免數(shù)據(jù)間相互干擾，我們選擇以百分比形式來(lái)呈現(xiàn)分析測(cè)算結(jié)果。以1個(gè)小時(shí)為一個(gè)時(shí)間段，分析和測(cè)算一天當(dāng)中，每個(gè)時(shí)段推文占整體推文的比例，以及每個(gè)時(shí)段10w+推文占整體10w+推文的比例。
從這張圖表不難看出，微信500強(qiáng)最喜歡集中在三個(gè)時(shí)間段推文：
21:00-22:00 這是全天推送最高峰時(shí)段，在深夜來(lái)臨前，有13.61%的文章被苦守在電腦前和鍵盤搏斗的小編推送出去。
20:00-21:00 這是僅次于前者的推送次高峰段，通常是在晚飯及飯后時(shí)間，有8.81%的文章在此時(shí)被小編推出。
18:00-19:00 占比第三高的推送時(shí)段，也是通常意義上的下班晚高峰，有7.62%的文章在這個(gè)時(shí)間段被編輯們掃碼推送。
綜合來(lái)看，從傍晚6點(diǎn)開始成為公眾號(hào)推文最密集的時(shí)段，直到夜晚10點(diǎn)左右迎來(lái)最高峰，這4個(gè)小時(shí)占據(jù)了全天推文總數(shù)的30.04%。
更寬泛而言，從夕陽(yáng)西下，也就在大多數(shù)普通人下班回家開始，自媒體小編們不僅迎來(lái)一天當(dāng)中最后的四分之一時(shí)間，也步入最為緊張激烈的排版、校稿和推送時(shí)段，以及等待推送后精選文章留言，難怪大家紛紛調(diào)侃——自媒體人沒(méi)有性生活。
“早高峰適合推勵(lì)志文章，中午適合錯(cuò)峰推文，下班晚高峰適合發(fā)資訊，深夜適合煮雞湯”——在自媒體江湖，不少人像遵循某種默契般，認(rèn)為早晚高峰、飯前和睡前是微信文章推送的最佳時(shí)段。
這也恰好契合《2015年微信生活白皮書》中提及的“微信用戶刷朋友圈高峰期”：早上7:00、上午10:00、下午17:00、晚上20:00-22:00。
于是，微信公眾號(hào)逐漸形成了自己的活躍時(shí)間段。據(jù)《2016年網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)研究報(bào)告》顯示，微信公眾平臺(tái)確實(shí)遵循著“朝九晚五”的規(guī)律，晚高峰是推送時(shí)間的高峰值。
不過(guò)，所謂的“黃金推送點(diǎn)”可能只是一場(chǎng)誤會(huì)。
繼續(xù)看下一張圖表，微信500強(qiáng)(5月1日-7日)閱讀數(shù)10w+的文章推送時(shí)段分析：
從整體分布來(lái)看，10w+文章占比高的時(shí)段，和所有文章推送占比高的時(shí)段基本還算吻合。但是，仔細(xì)研究這兩組數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，也呈現(xiàn)出一些微妙的變化。
以下是微信500強(qiáng)(5月1日-7日)整體文章推送時(shí)段和閱讀數(shù)10w+的文章推送時(shí)段對(duì)比分析：
通過(guò)微妙的差異，我們可以得出以下有趣的結(jié)論：
1. 21:00-22:00 在深夜來(lái)臨前的全天推送最高峰時(shí)段，也是10w+文章推送最密集時(shí)段;與此同時(shí)，閱讀數(shù)10w+文章的分布比例也更高，且高出前者約5個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明此時(shí)段不僅公號(hào)推文最活躍，也是10w+文章分布最多的時(shí)段。通俗點(diǎn)講(敲黑板)，就是這個(gè)時(shí)間推送的文章更容易獲得10w+，閱讀效果最好。
2. 20:00-21:00 全天推送第二密集的時(shí)段，但閱讀效果并不佳。這是通常意義的飯后消遣時(shí)間，8.81%的文章此時(shí)推送，但只有8.13%的10w+文章分布于此，10w+文章的比例要略低于推文總比例，單純從時(shí)段而言，閱讀效果并不是特別理想。
3. 18:00-17:00 全天推文第三高峰期，但閱讀效果糟糕。傳統(tǒng)意義上的下班高峰期，被很多文章分析為適合自媒體推送的時(shí)段，確實(shí)我們的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了，在整體推送中有7.62%的文章此時(shí)被小編推送出。
但就效果而言，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的結(jié)果恰恰相反，這個(gè)時(shí)段的10w+文章占比僅有5.85%，也就是說(shuō)大量文章在此時(shí)推送，但換來(lái)的閱讀效果并不樂(lè)觀。
通過(guò)對(duì)比，至少有5個(gè)時(shí)段比下班高峰更適合推文，按10w+文章分布比例高到低依次是：20:00-21:00、19:00-20:00、22:00-23:00、7:00-8:00、5:00-6:00。
這個(gè)結(jié)果可能會(huì)令你詫異，通常在傍晚6點(diǎn)至7點(diǎn)推送的小編們，為了達(dá)到最佳閱讀效果，可以適時(shí)考慮錯(cuò)峰發(fā)布了。
數(shù)據(jù)告訴你：最佳推送時(shí)間，和最應(yīng)避開的推文時(shí)段
如果你是初涉自媒體的新人，還在為什么時(shí)候推送糾結(jié)的話。那么，大數(shù)據(jù)顯示，以下3個(gè)時(shí)段推送，相對(duì)而言是閱讀效果最佳的：
21:00-22:00、7:00-8:00、23:00-00:00
閱讀效果最差的推送時(shí)間段則是：
17:00-18:00、18:00-19:00、9:00-10:00
17:00-18:00 大量公眾號(hào)集中在這個(gè)時(shí)間段推送，但10w+文章占比僅為總推文占比的約一半，性價(jià)比及閱讀效果最不理想。
18:00-19:00 這個(gè)時(shí)段的糟糕原因上文已描述，很多建議指導(dǎo)大家此時(shí)推文，導(dǎo)致大量公眾號(hào)選擇了這個(gè)時(shí)段;另一方面，作為下班高峰期，很多小編在此時(shí)段推文下班。
同時(shí)，也有每天擁有多次推送權(quán)限的公號(hào)運(yùn)營(yíng)者和我們透露，感覺(jué)中午1點(diǎn)左右推送比較好，因?yàn)榭梢藻e(cuò)開高峰。那么，中午推文真的好嗎?
從我們監(jiān)測(cè)的中國(guó)微信500強(qiáng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，可不見(jiàn)得會(huì)好。12:00-14:00共有9.46%的微信文章在這個(gè)時(shí)段推送，但卻只有7.68%的10w+文章誕生于此時(shí)段，10w+文章的比例要低于整體推文比例2個(gè)百分點(diǎn)左右，也就是說(shuō)中午推文的性價(jià)比及閱讀效果并不理想。
通過(guò)新榜對(duì)431位微信用戶閱讀公眾號(hào)文章的時(shí)段采集來(lái)看(閱讀時(shí)段可多選)，晚上10點(diǎn)前后是大家看公號(hào)的高峰，有82.7%的人選擇了在這個(gè)時(shí)段閱讀微信公眾號(hào)。
不得不說(shuō)，“十點(diǎn)讀書”、“夜聽(tīng)”這類公眾號(hào)的名字真是天生驕傲，生來(lái)就自帶千萬(wàn)級(jí)粉絲大號(hào)的時(shí)間屬性。
不過(guò)我們也發(fā)現(xiàn)，午后時(shí)段12:00-14:00 ，用戶打開微信公眾號(hào)閱讀時(shí)段的占比和公號(hào)推文量占比都排在前列，但這時(shí)段的10w+文章分布卻不匹配，也許說(shuō)明午后時(shí)段用戶的閱讀需求并沒(méi)能得到滿足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對(duì)欠缺。
雖身處所謂“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，數(shù)據(jù)已滲透各行各業(yè)，成為重要的生產(chǎn)因素。但這篇探討推送時(shí)間的分析，僅僅是基于中國(guó)微信500強(qiáng)樣本庫(kù)呈現(xiàn)的整體狀態(tài)，并不說(shuō)明就一定適用于你的微信公眾號(hào)。
我們依然要提醒，在公眾號(hào)推送時(shí)間這個(gè)問(wèn)題上——大數(shù)據(jù)作為參考，小數(shù)據(jù)才最精準(zhǔn)。
所謂“小數(shù)據(jù)”是每個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的具體情況，切入的細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域是什么?針對(duì)的目標(biāo)人群是誰(shuí)?對(duì)自己的粉絲畫像是否足夠了解?
這些才是最重要的，畢竟你所運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容是針對(duì)粉絲而定的，然而個(gè)體又是千人千面，因人而異。
大數(shù)據(jù)只是一個(gè)宏觀參考，自媒體人“日夜想選題”和“時(shí)時(shí)追熱點(diǎn)”的職業(yè)屬性始終影響著生產(chǎn)結(jié)果和過(guò)程，在推送時(shí)間上，許多原創(chuàng)賬號(hào)通常是幾點(diǎn)寫完內(nèi)容幾點(diǎn)推送，并沒(méi)有太多選擇的空間。
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