海淘科技編者今天為大家推出，《內(nèi)容營銷成功案例》
怎么才算內(nèi)容營銷做得好?分享最近看到的幾個案例，讓大家看看內(nèi)容營銷做得好的品牌長啥樣。
我要分享的不是那種財大氣粗的巨頭企業(yè)，如紅牛、迪士尼等，而是幾個比較接地氣的案例，它們的內(nèi)容可以很好地嫁接到商品，而不是停留在品牌認知層面，對中小型企業(yè)或者剛開始投入做內(nèi)容營銷的企業(yè)會有一定的參考價值。
內(nèi)容營銷第一步不是寫文章，而是找到一群種子用戶。這群種子用戶是同類，有高度一致的價值觀和認同感。做白酒的江小白沒有廣撒網(wǎng)，而是把內(nèi)容的槍口對準(zhǔn)了不向平庸低頭的文藝青年。除了定位扎實，江小白還是內(nèi)容輸出量非常大的品牌，從產(chǎn)品包裝到公眾號，渾身上下都是精心設(shè)計的內(nèi)容。據(jù)說，他們公司的文案、設(shè)計師和小編加起來有100多人，有人甚至說它就是一家廣告公司。
打開keep的APP，就像跳進了內(nèi)容的大海，怎么也逃不出它的手掌心，好變態(tài)。PGC+UGC內(nèi)容把你團團圍住，與外界平臺(如丁香醫(yī)生)的內(nèi)容連接更是形成了一個龐大的內(nèi)容生態(tài)。它家大多采用圖解和視頻的形式，更讓內(nèi)容的質(zhì)量上了一個逼格，也非常貼合目標(biāo)用戶的使用場景，可以讓人看了就跟著做。
內(nèi)容的風(fēng)格相當(dāng)于一個產(chǎn)品的設(shè)計。我們記不住蘋果產(chǎn)品的材質(zhì)參數(shù)，但是通過設(shè)計能感知到那就是蘋果出品的東西。淘寶故宮通過重塑歷史人物的形象，成功地撩動了年輕網(wǎng)民的心智。就是它的萌賤風(fēng)格，把我們與華夏老祖宗的距離拉得很近。
社區(qū)是圈養(yǎng)同類的地方，不認同的人會自動被淘汰。它也是一個能夠形成良性循環(huán)的小生態(tài)，能夠自己完成新陳代謝。大姨嗎就是女孩子們的小閨房，其中女性健康知識、女孩心事、保養(yǎng)工具、購物通道甚至投資理財一樣俱全，滿足專屬于女孩的種種需求，甚至比保潔的beinggirl.com還周全。
這是一個電商平臺，也是一個消費體驗分享平臺。里面有大量的體驗筆記，類似于與淘寶達人，但是它沒有為內(nèi)容而內(nèi)容，進行內(nèi)容營銷，而是直接是針對性的推薦。它發(fā)動消費達人們一起發(fā)現(xiàn)全世界的好東西，而不是單純自己從自己的角度為大家挑選好東西。跟導(dǎo)購平臺相比，它作為電商平臺反而少了很多銅臭味。
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