海淘科技編者為你推出《蘋果VS微信！微信蘋果版關(guān)閉贊賞功能》
“神仙打架，殃及凡人。”這次2700億美元市值和7400億美元市值的2家公司打架讓依靠微信打賞而獲利的公眾號(hào)作者受到了一次無妄之災(zāi)。
“微信與蘋果的關(guān)系越來越微妙了”
“哭了.....收入要直線下降”
“心疼，以后只能拉粉絲群收紅包了”
“我寫了一年多才慢慢有粉絲愿意打賞，現(xiàn)在一夜回到解放前”
微信關(guān)閉iOS平臺(tái)下的贊賞功能這個(gè)消息一出，筆者所在的一個(gè)自媒體群的開始怨聲載道。對(duì)于國內(nèi)正在興起的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)來說，這是一則不折不扣的壞消息。
海淘科技筆者梳理了此次“打架”經(jīng)過：
所以這這一次微信贊賞功能關(guān)閉，是因?yàn)椴环咸O果的相關(guān)規(guī)定。
在這里，需要關(guān)注的是蘋果公司新規(guī)定，2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，要求APP不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語。
而所謂的IAP機(jī)制，實(shí)際上就是指蘋果自家的內(nèi)購系統(tǒng)。最新版的蘋果開發(fā)者協(xié)議中規(guī)定：如果您想要在App內(nèi)解鎖特性或功能(解鎖方式有：訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等)，則必須使用App內(nèi)購買。換言之，只要用戶在App里花錢購買的是虛擬物品，開發(fā)者都必須接入蘋果內(nèi)購支付。
而本次騰訊與蘋果的分歧點(diǎn)是，微信公眾號(hào)內(nèi)的打賞機(jī)制是一種虛擬支付嗎?贊賞功能真的屬于購買虛擬物品或功能服務(wù)嗎?
自媒體人阿禪認(rèn)為，按照蘋果條款的字面理解，贊賞其實(shí)不算是app內(nèi)解鎖的特征，顯然贊賞后用戶沒有獲得額外的功能，沒有獲得蘋果舉例的訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等功能，那憑什么贊賞功能要走內(nèi)購方式?用戶到底「購」了什么?贊賞后不管是作者還是微信，都不會(huì)給贊賞者提供任何額外的服務(wù)。
也有業(yè)內(nèi)人士表示贊賞是用戶在閱讀一篇文章后處于對(duì)文章的喜愛，或者對(duì)作者的鼓勵(lì)而給予的一份禮物，雙方?jīng)]有索取和交易。
除此之外，我們還要解析一下IAP機(jī)制的利潤分成。眾所周知，蘋果一直通過應(yīng)用銷售分成從App Store中獲利。按照蘋果的規(guī)則，蘋果獲得所有第三方開發(fā)者發(fā)型的應(yīng)用銷售收入的30%，開發(fā)者獲得剩下的70%。如果微信公眾號(hào)作者被打賞100元，蘋果將分走30元，作者只能拿到70元，對(duì)于微信來說這顯然是不那么容易接受的事情。如果要拿到贊賞額的30%作為利潤分成，對(duì)于微信來說這顯然是不那么容易接受的事情。
使用IAP機(jī)制，對(duì)于用戶來說，無傷大雅，因?yàn)楸揪蜎]有那么多人打賞，反而還會(huì)節(jié)省了用戶的錢。對(duì)于自媒體來說，不僅失去了某一收入的渠道，也失去了一條和用戶互動(dòng)的渠道。對(duì)于微信平臺(tái)來說，不僅沖擊了微信公號(hào)的社交體系，也觸及到騰訊的底線。
從表面上看這僅是一場(chǎng)有關(guān)規(guī)則的博弈，但其背后是微信與蘋果之間的利益分歧。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國第三方移動(dòng)支付的價(jià)值上漲三倍至38萬億人民幣，而這個(gè)巨大的市場(chǎng)被微信和支付寶瓜分著，而Apple Pay也在美國移動(dòng)支付市場(chǎng)的份額持也在續(xù)攀升，再加上蘋果產(chǎn)品在中國所向披靡，蘋果也信心勃勃的想要在中國移動(dòng)支付領(lǐng)域分一杯羹。
2016年2月8日，Apple Pay正式在國內(nèi)上線。但是現(xiàn)實(shí)是殘酷的，無論是口碑上的一致叫好還是各大銀行在入華初期的賣力宣傳，寒酸的數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)都已經(jīng)將Apple Pay在國內(nèi)的尷尬處境展現(xiàn)了出來——它在中國所取得的成績卻并不能夠令人滿意。
而就在微信贊賞功能關(guān)閉的當(dāng)天，蘋果支付在中國與美國新增20多家銀行或農(nóng)村信用合作社的支持。蘋果也在試圖在更多的應(yīng)用場(chǎng)景中植入支付產(chǎn)品。這無疑不昭示著蘋果支付在華的野心。但在整個(gè)移動(dòng)支付市場(chǎng)中，支付寶和微信總共占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額，留給蘋果、三星以及小米等廠商移動(dòng)支付份額總共不到10%。
微信公眾平臺(tái)的贊賞功能如果使用蘋果的支付服務(wù)，那么，微信支付在公眾帳號(hào)平臺(tái)的支付場(chǎng)景將被蘋果支付體系代替，未來騰訊基于微信支付的一些應(yīng)用場(chǎng)景，將會(huì)逐漸拱手讓于蘋果。有評(píng)論認(rèn)為，這背后隱藏著蘋果方面希望推廣Apple Pay的決心。
微信公眾平臺(tái)打賞功能關(guān)閉，這并非簡單的一個(gè)規(guī)則的博弈，而是一場(chǎng)關(guān)于支付場(chǎng)景的博弈，這或意味著蘋果與第三方支付的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)即將開辟。
據(jù)美國媒體報(bào)道，AppStore成為蘋果在iOS移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中最重要的營收模式。根據(jù)最新的第三方統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，去年，蘋果軟件商店在中國市場(chǎng)的總收入在50億美元到60億美元之間。其在中國市場(chǎng)的收入已經(jīng)超過了美國、日本兩大市場(chǎng)。
而今年1月，依托著擁有月活躍用戶數(shù)超過8億的微信平臺(tái)的小程序正式上線。小程序一度被人解讀為是“微信要干掉AppStore”的節(jié)奏，微信小程序強(qiáng)調(diào)無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載。
微信小程序的普及，使微信很有可能成為一個(gè)新的流量分發(fā)渠道，也使微信越來越像一個(gè)平臺(tái)，而當(dāng)各大app都入駐到微信后，直接的后果就是取代蘋果應(yīng)用商店，成為一個(gè)流量入口，而得流量者得天下，得入口者得未來。蘋果的地位將會(huì)受到極大挑戰(zhàn)。而這恰恰是蘋果所不能允許的。
但事實(shí)真的是這樣嗎，上線初期，由于小程序存在打開頻次低、缺少集中入口、無法關(guān)聯(lián)搜索等限制，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳，而經(jīng)過三個(gè)月時(shí)間的成長，微信小程序的發(fā)展?fàn)顩r顯然算不上理想。
為此，沉寂兩個(gè)多月耳朵小程序發(fā)生了一些改變，微信團(tuán)隊(duì)逐步開放更多功能。上個(gè)月底，從3月27日開始，微信小程序開始陸續(xù)推出13項(xiàng)新能力。4月15日，微信開放新功能即長按二維碼可跳轉(zhuǎn)小程序。這意味著，小程序的流量和場(chǎng)景將無處不在。
微信小程序的出現(xiàn)，是否會(huì)對(duì)客戶端的存在造成威脅?業(yè)內(nèi)人士在對(duì)人民日?qǐng)?bào)的采訪中表示，小程序只能代替一些功能簡單的APP，對(duì)于那些高頻次使用和需要復(fù)雜功能的APP來說，小程序不會(huì)產(chǎn)生過大影響。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“短期不可高估，長期不可低估”是對(duì)才上線4個(gè)月不到小程序最準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。
對(duì)于小程序的現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為現(xiàn)階段不會(huì)對(duì)AppStore造成威脅，但就未來來說，卻不一定。
根據(jù)騰訊2016年度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.89億，同比增長28%。毫無疑問，微信已經(jīng)成為了移動(dòng)端的超級(jí)入口。
或許就像騰訊一位高管在自己的公眾號(hào)上發(fā)布文章里面提到那一句“互聯(lián)網(wǎng)底層科技的確是美國遙遙領(lǐng)先，但是在應(yīng)用層面，目前優(yōu)勢(shì)在中國手里。讓先進(jìn)的向落后的低頭，這個(gè)難度還是比?！碧O果或許現(xiàn)在已經(jīng)感受到了騰訊的威脅，要把敵人扼殺在搖籃里。
這一次斗爭，微信公眾平臺(tái)和表情商店其實(shí)就是二者利益博弈的犧牲品。
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