海淘科技導讀：每天那么多公眾號都在更新，用戶到底更喜歡點開哪些題目呢？這些題目有什么特征呢？

超過10萬閱讀量文章,用了哪些標題方法正文

在報紙、雜志和電視盛行的那些年，消費者習慣拿出整塊的時間，沉浸式地接收信息，但進入手機時代后，人們隨時隨地都可以獲取海量內(nèi)容，消費者的時間和注意力早已被撕扯成一塊塊碎片。

想要贏得他們的關注，文案就必須在這些細小的碎片中生長。一則亮眼的標題，在提升點擊率進而提升轉(zhuǎn)化率方面，扮演著日趨重要的角色。寫標題的能力，已經(jīng)成為衡量廣告文案、新媒體運營者實力的重要指標。

想要寫出一則叫好又叫座的標題，你首先需要明確，一個好標題和一個爛標題之間，有哪些區(qū)別？

壞標題有兩種，一種平平淡淡，讓人毫無點擊欲;另一種是虛張聲勢，能吸引人點擊，但標題下的內(nèi)容卻完全牛頭不對馬嘴，俗稱“標題黨”，”標題黨”很危險，它會讓用戶覺得自己很蠢，被騙了，他們的好奇心會立刻轉(zhuǎn)化憤怒的情緒，恨不得將寫標題的人得而誅之。

而一個好標題則是基于文章內(nèi)容的巧妙提煉，它就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能將路過的人吸引到面前來。

置內(nèi)容、分發(fā)平臺于不顧，割裂地談論起標題的套路，是一種不負責任的行為。在這篇長文里，你將看到不同類型內(nèi)容的標題技巧，以及不同自媒體平臺(微信、今日頭條等)的用戶更喜歡什么樣的標題。

接下來，我將內(nèi)容分為情感/雞湯、時尚/娛樂、生活/美食、科技/資訊、知識這五大垂直領域，分享這些內(nèi)容寫出好標題的技巧。

一、情感、雞湯類內(nèi)容

情感類內(nèi)容的首要職責，就是幫助用戶宣泄情緒，情感類標題的職責也同樣在此。如果你研究過咪蒙、HUGO等情感類大號的標題，你就會發(fā)現(xiàn)它們都在十分盡職地做著這件事情。

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既然要宣泄情緒，標題通常需要觀點鮮明，最好非黑即白。

技巧一：用戶本位

先來看看下面這些閱讀量爆表的標題：

• “孩子小，你不能讓著點么？”“不能”(咪蒙)
• “你是處女嗎？”“關你屁事”(咪蒙)
• “你有錢了不起啊？”“了不起”(咪蒙)
• “女孩子不要太辛苦？”“你養(yǎng)我啊？”(HOGO)
• “姨媽來了？多喝水”“滾!”(Papi醬)

職場女性：不敢嫁，不敢生(咪蒙)

• 有事直說，別問“在嗎”(卡娃微卡)
• 別逼婚了，我覺得沒人配得上我!(咪蒙)
• 我朋友圈發(fā)什么，管你屁事!(蛙哥漫畫)

這些標題的相同點是字數(shù)較少，語法簡單，很多直接采用了對話體。這類標題的訣竅在于，完全站在用戶的角度，說他們的心里話，無需進行包裝。優(yōu)勢在于，用戶在一眼看到標題時，心中都會出現(xiàn)一些想@的人，胸中立刻騰起一股攻擊欲，而這種心理對點擊率尤其是轉(zhuǎn)發(fā)率非常有利。

技巧二：挑戰(zhàn)常識+制造二元對立

常識是“克己復禮”，反常識則是“縱容自己”，你說用戶更愿意點擊哪種標題?來感受一下：

• 拜金虛榮換男友，但我不是壞女人(桃紅梨白)
• 做一個不好相處的女人(HOGO)
• 誰規(guī)定女人一定要活成”賢良淑德”的模樣？(靈魂有香氣的女子)
• 會敗家的女人更幸福(卡娃微卡)
• 正室要像小三一樣活著(咪蒙)
• 倒霉的女孩，運氣都不會太差(咪蒙)

上面幾句標題，都打破了人們的常規(guī)認知，無論用戶是否認同標題所體現(xiàn)出的觀點，都很難抑制想要一探究竟的沖動。在標題寫作上，需要刻意構建二元對立的因素，比如上述標題中的“壞女人”(好女人)，“不好相處”(好相處)，“會敗家”(不會敗家)、“正室”(小三)，有的對立是隱性的，有的對立是顯性的，無論如何，都需要在標題中塑造出這種對峙和矛盾。

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技巧三：懸念+利益點

這類受歡迎的標題，往往以長者的口吻，知心善誘，為用戶揭露生活的真相和幸福生活的竅門。

• 真正寵你的男人，會這樣對你(入江之鯨)
• 約會中男生的哪些小動作，會讓姑娘欲罷不能？(杜紹斐)
• 什么樣的女人，最容易撩倒男人？(小北)
• 戀愛時，男人最煩女人這八種行為(故姐)
• 搞定男神的正確姿勢(Papi醬)
• 男人會不會出軌，看這兩點(女人多讀書)
• 白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖？(同道大叔)
• 長相中等的姑娘如何進階到“美”(蟬創(chuàng)意)

這類標題的常用技法，是在標題中往往利益點明確，讓用戶明白看完后能得到什么樣的信息，同時制造懸念，吸引點擊。比如“什么樣的女人，最容易撩倒男人”這一則標題中，利益點就是“撩倒男人”，被隱藏起來的信息是“撩倒男人的訣竅”，如果沒有明晰勾人的利益點，單純地去談制造懸念的技巧，無疑是一種徒勞。

二、時尚、娛樂類內(nèi)容

娛樂、時尚類內(nèi)容，是對平凡生活的一種抵抗。

平凡的對立面是什么?故事。

故事有起伏的情節(jié)，有懸念，能滿足人的好奇和獵奇心理，而具有這些元素的標題，就很容易被用戶的手指戳中。

技巧一：人稱代詞+時間軸+反轉(zhuǎn)

這類標題多以第一人稱代詞“他/她”打頭，并一氣呵成地按時間順序講完這人一生的跌宕故事。這類標題基本上用戶讀了后就知道內(nèi)容的梗概，但唯獨不知道這人是誰。比如：

• 她是民國四大美女，17歲成影后，25歲在前夫和情人的冷漠下自殺，30萬人為她送行(金融八卦女)
• 他是梁啟超最愛，美國洗碗拿到博士，中國同學造導彈打中國，他造導彈保衛(wèi)祖國(金融八卦女)
• 她是男神收割機，顏值高衣品更高，嫁給愛情后被寵成小公舉，29歲依然活得像個18歲的小姑娘!(商務范)

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以上，在內(nèi)容符合事實的前提下，越狗血、越反轉(zhuǎn)、越勵志，越好。

技巧二：懸念+信息階梯

在內(nèi)容質(zhì)量過關的前提下，能勾起用戶好奇心和窺探欲的標題，都是好標題，比如：

• 揭秘一家融資4億的游戲出海平臺，馬云、馬化騰、史玉柱等大佬都在投資(娛樂資本論)
• 商家絕對不會告訴你的事實：我們用3個月測評了15款掃地機器人后發(fā)現(xiàn)……(清單)
• 和張藍心被拍，尹正暴露真實身高了!忍不住以尹正為圓心研究了一圈男星身高(嚴肅八卦)
• 除了“來都來了”，還有一句魔咒，會令你狂買一堆垃圾(反褲衩陣地)
• 什么樣的包，真正經(jīng)得起時間考驗(黎貝卡的異想世界)
• 跟風買這些口紅，你只會越來越丑(YangFanJame)

這類標題都通過懸念成功制造出“信息階梯”，即寫作者掌握著閱讀者不知道的秘密，轉(zhuǎn)發(fā)這條信息的人掌握著只讀了標題的人不知道的真相，從而提升標題的點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。

三、生活、美食類內(nèi)容

生活、美食類內(nèi)容的標題，首要職責是如何用文字活靈活現(xiàn)地描繪出勾人的味覺、視覺、觸覺、嗅覺，營造出感官上的吸引力。

技巧一：滿足多模式感知

由于人類具有將視覺意象與言語訊息聯(lián)系起來的文化傾向，也就是多模式感知的天性。心理學研究屢屢表明，字詞所激發(fā)的概念，當它們能在頭腦中產(chǎn)生清晰的視覺意象時，最容易讓人產(chǎn)生印象。

• 神奇的牛軋?zhí)鞘[香米餅，一口咬下54層(美食臺)
• 怎樣一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉(美食臺)
• 薄如蟬翼的金華火腿，每一口都是時間的味道(一條)
• 1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說的(ENJOY美食)
• 集蘋果、梨、棗三種風味于一身，這果子有點鮮(下廚房)

上面一組標題，都是在談食物的風味，卻都沒有使用形容味道的形容詞，而是用一些具象的名詞來激發(fā)畫面感，讓人印象深刻。比如形容蔥香米餅，不用“薄脆”，而用“一口咬下54層”，形容鮮花餅，不用“清香”，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，讓視覺和味覺產(chǎn)生聯(lián)動。

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技巧二：尋找背書

人們對于有來頭的東西總是格外感興趣，也更愿意一探究竟，這就是背書的力量。比如：

• 今年頭采的西湖龍井，慈溪太后喝的就是這家的茶(一條)
• 這就是傳說中得了2016紅點獎的那個：貓廁所(一條)
• 故宮出了條開運紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴(一條)
• 從硅谷火到中國，每三秒就賣一個，用過這款榨汁機，你不想碰其他的(撕蛋)
• 我們找來了國內(nèi)最有名的侍酒師，給你選了一瓶波特酒(企鵝吃喝指南)

上述標題中，歷史故事、獲獎經(jīng)歷、名人明星、銷量、專業(yè)人士等都是讓標題增加分量的方式。

技巧三：形而上的提煉

對很多人而言，吃什么、用什么的關鍵不僅在食物、器物本身，還在于它們能營造出的一種生活氛圍，俗稱“XX代表著XX的生活態(tài)度”。比如：

• 吃掉一只優(yōu)秀的小龍蝦，就抓住了南京的夏天(企鵝吃喝指南)
• 憋了一個冬天，老夫的少女心被這口小甜水喚醒了(企鵝吃喝指南)
• 只要鍋子還在噗嚕噗嚕，心情就不會blueblue(艾格吃飽了)

一顆懶蛋蛋，解救你的冬日焦慮癥(ENJOY美食)

現(xiàn)代人有太多病癥需要治愈：失眠、焦慮、抑郁、喪、社交恐懼、尷尬癌……現(xiàn)代人有太多心理需要被滿足：文藝心、玻璃心、逃離心、少女心、公主心、女王心……標題中出現(xiàn)了與此相關的字眼，點擊率也會更有保障。

技巧四：比較法

比起天花亂墜的描述，比較法是省字又管用的一種技巧：

• 吃過這枚鳳梨酥，其他的都是將就(艾格吃飽了)
• 它甜過世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人(下廚房)
• 巧克力中的“愛馬仕”，讓自己站在今年情人節(jié)票圈的頂端(成都美食)
• 生理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍(IF)

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在標題里通過比較，放大描述對象某一方面的特點，看上去似乎有點夸張卻也不覺得浮夸，讓用戶更有點擊進行進一步了解的欲望。

技巧五：打擦邊球

這世界對白蓮花很殘酷。那些未經(jīng)去污洗滌的標題往往是吸引眼球的利器。如：

• 他拍的1000張小弟弟的照片(蟬創(chuàng)意)
• 每天早晚，只想讓它在嘴里震(一條)
• 我請你睡覺(一條)
• 男朋友那個很直是什么體驗(蛙哥漫畫)
• 男人身上一樣東西，情人節(jié)之夜會被女人吞掉(杜紹斐)

以上，投機有風險，操作須謹慎。

四、科技、資訊類內(nèi)容

這類內(nèi)容中，有一些是新聞屬性較強的，比如某大佬的新發(fā)言，某大廠的新動作等，這類內(nèi)容的標題只要把相關關鍵詞都懟上去，就已經(jīng)足夠吸引眼球。而這類內(nèi)容以外，想要以標題給內(nèi)容添彩，也有一些技巧。

技巧：列數(shù)字

這一類標題中往往含有一組或多組數(shù)字，比如：

• 追蹤了783家創(chuàng)業(yè)公司五個月，分析了64.7萬條數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了10個有趣的現(xiàn)象(虎嗅網(wǎng))
• 新聞業(yè)務衰落以后，這11張圖告訴你三個老門戶如今都靠什么謀生(好奇心日報)
• YY的海外故事：1年3000萬月活、估值4億美金的直播平臺，能有怎樣的想象(36Kr)
• 逃離小程序：60%用戶回歸APP，70%開發(fā)者欲放棄開發(fā)(鈦媒體)
• 由于數(shù)字是模糊的對立面，所以容易給人一種專業(yè)感和權威感。

五、知識類內(nèi)容

知識類內(nèi)容必須要有信息增量，才是有價值的，而此類內(nèi)容的標題中，就必須明確地體現(xiàn)這一點。

技巧：化繁為簡

1. 一篇文章為何能引爆朋友圈?用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)背后的8個內(nèi)容傳播規(guī)律(饅頭商學院)
2. 一篇長文，讀懂“10萬+”標題的全部套路(烏瑪小曼)
3. 10分鐘了解在線廣告的邏輯和常見模式(三節(jié)課)
4. 拜訪擁有5億粉絲的21位自媒體大佬后，我得出22條結(jié)論(新榜)
5. 這4個靈魂問題，解決你80%的困境(LinkedIn)

看到上面這組標題，你是不是還沒看內(nèi)容，就快要抑制不住想收藏和轉(zhuǎn)發(fā)的心情了?它們的共同特點在于將內(nèi)容包含的知識進了非常簡化的提煉，讓用戶一眼看上去心理負擔很小，諸如“8個規(guī)律”、“一篇長文”、“10分鐘”、“22條結(jié)論”、“4個問題”都用數(shù)字體現(xiàn)了非常清晰的利益點。

除了上述的微觀技巧，了解一些宏觀的趨勢，對于寫出一則好標題也很有幫助。

1、標題正變得越來越長

在紙媒時代，好標題有一個重要的要素：短。因為紙質(zhì)印刷物的成本高，版面有限。到了數(shù)字化時代，標題則不用再擔心這一約束?，F(xiàn)在，微信訂閱號允許的標題長度為64個字，頭條號允許的標題長度為30個字。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務平臺“新榜”通過對2000余篇10萬+爆文的分析，亦發(fā)現(xiàn)微信爆款文章的標題字數(shù)呈現(xiàn)增長趨勢：

• 2015年2月16日，平均標題長度為18.02個字;
• 2016年2月16日，平均標題長度為19.29個字;
• 2017年2月16日，平均標題長度為21.66個字。

新媒體專家劉晨認為，新媒體環(huán)境下信息越寫越長，是一種“信息前置”現(xiàn)象，根本原因是信息爆炸導致注意力資源愈發(fā)稀缺，“與其把信息都折疊進內(nèi)文里被動等待用戶打開，不如直接把信息展示在入口上讓人一看便知”。

這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者需要從用戶的角度去考慮標題，在對內(nèi)容一無所知的前提下，思考什么樣的標題最讓人有點擊的欲望。

2、不同的自媒體平臺，歡迎不同的標題

多平臺分發(fā)已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作的必然趨勢。那么，同樣一個標題，發(fā)布到微信公眾號、頭條號等大流量平臺上，會起到同樣的效果嗎？上海網(wǎng)站建設公司海淘科技編者與大家不妨來對比一下“二更”在微信公眾號和頭條號上的標題。

上圖是“二更”在微信公眾號里的標題，反映出來的特點是：字數(shù)較少，意義抽象，乍一看標題難以知曉具體內(nèi)容。再來看看“二更”在頭條號的標題：

從上圖右側(cè)“最佳文章”列表中，可以看出“二更”在頭條號上閱讀量動輒幾十萬上百萬的文章標題，字數(shù)較多，并且意義具體，基本上用戶看了標題就知道內(nèi)容在講什么了。

“二更”為什么要在不同的自媒體平臺，使用不同的標題呢？因為它明白微信公眾號和頭條號的分發(fā)機制是不同的。微信是一個社交平臺，分發(fā)基于社交關系，所以哪些帶有社交話題屬性的內(nèi)容和標題(比如男女情感、星座等)，更容易受到歡迎。

而今日頭條是一個資訊平臺，采用機器算法分發(fā)，一些意義具體的詞匯，更容易被機器識別，然后將它們推送給喜歡閱讀這些“標簽”的用戶，而用戶也更喜歡點擊具有故事感的標題。

結(jié)語

如果你希望你的內(nèi)容在不同平臺都能收獲不錯的流量，除了掌握寫一則爆款網(wǎng)絡營銷推廣標題的常見技巧，更需要多多琢磨在各大平臺上流量較好的賬號們都在如何起標題，相信你會有更多的收獲。

找內(nèi)容營銷公司可直接聯(lián)系海淘科技客服。