海淘科技編者，為你推出《Google SEO 新測(cè)試出的小技巧》。
最近我們成功地做了個(gè)標(biāo)題標(biāo)簽的對(duì)比測(cè)試，試驗(yàn)(標(biāo)題標(biāo)簽?zāi)芊?提升搜索引擎優(yōu)化(SEO)，結(jié)果和方法分享在 Code as Craft 中的一篇文章 。在這篇文章中，我們想分享 SEO 測(cè)試中學(xué)到的更多知識(shí)。我們決定在之前一系列成功的 SEO 深入試驗(yàn)(基礎(chǔ)上)加倍下注，其中包括這些變化：
我們得出了 3 個(gè)驚人結(jié)論：
SEO 對(duì)比測(cè)試的設(shè)置和方法理論的詳細(xì)信息，請(qǐng)參閱上述 Code as Craft 的引用文章。在這個(gè)測(cè)試中,我們用了 6 個(gè)變量和 2 個(gè)對(duì)照組。對(duì)照組實(shí)驗(yàn)前后保持一致。
為了得到影響訪問量變化的準(zhǔn)確可能原因，我們最常用 Google 的 CausalImpact 安裝包 來(lái)實(shí)施 Causal Impact 建模，實(shí)現(xiàn)測(cè)試組數(shù)據(jù)和 控制組數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化。在某些情況下，需要使用 雙重差分法 ，因?yàn)樵谔幚韽?qiáng)烈季節(jié)性波動(dòng)時(shí)，此方法預(yù)估作用大小更可信。
這個(gè)測(cè)試也受強(qiáng)季節(jié)性、假期的其他事件、體育賽事及美國(guó)選舉的影響。在最后的試驗(yàn)分析中，根據(jù)這些影響來(lái)調(diào)整統(tǒng)計(jì)建模，確保準(zhǔn)確衡量測(cè)試版本的因果效應(yīng)。
收獲 1 ：短標(biāo)題標(biāo)簽取勝
這個(gè)試驗(yàn)的結(jié)果和我們之前的 SEO 標(biāo)題標(biāo)簽試驗(yàn)的結(jié)論是一致的，較短的標(biāo)題標(biāo)簽，帶來(lái)的訪問量更多。目前我們已經(jīng)在多重包含很多不同變量的獨(dú)立試驗(yàn)中，驗(yàn)證了較短標(biāo)題標(biāo)簽更利于優(yōu)化的假設(shè)，現(xiàn)在確信對(duì)于 Etsy ，較短的標(biāo)題標(biāo)簽更利于優(yōu)化(由自然流量衡量)。我們假設(shè)會(huì)通過一些不同的因果機(jī)制產(chǎn)生這種影響：
1、低 Levenshtein 距離 和/或高比例匹配目標(biāo)搜索查詢，更受 Google 搜索算法青睞，因而 Etsy 在 Google 搜索結(jié)果中排名有所提升。根據(jù) Wikipedia ：“兩個(gè)單詞的 Levenshtein 距離是一個(gè)單詞變成另外一個(gè)單詞要求的最少單個(gè)字符編輯數(shù)量(即插入、刪除或替換)?！?
2、只包含目標(biāo)搜索關(guān)鍵詞的較短標(biāo)題標(biāo)簽，對(duì)搜索用戶而言，顯得更相關(guān)/誘人。
收獲2：Meta描述問題
我們發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上改變 meta description 能導(dǎo)致訪問量明顯變化?？雌饋?lái)(文字)較長(zhǎng)的描述性 meta description 有利于優(yōu)化，相反，(文字)較短的簡(jiǎn)潔 meta description 表現(xiàn)較差。我們假定較長(zhǎng)的 meta description 通過 2 種可能的因果機(jī)制表現(xiàn)更出色：
1、較長(zhǎng)的 meta description 在搜索結(jié)果頁(yè)面占更多位置，提高了點(diǎn)擊率。
2、較長(zhǎng)的 meta description 看起來(lái)更權(quán)威或內(nèi)容更豐富，提高了點(diǎn)擊率。
收獲3：H1事宜
我們發(fā)現(xiàn)一個(gè) H1 的變化能給自然搜索流量帶來(lái)明顯影響。但是，網(wǎng)頁(yè)上 H1 部分的變化似乎和標(biāo)題標(biāo)簽的變化以難以預(yù)料的方式相互影響。例如，在這個(gè)試驗(yàn)中，一個(gè)標(biāo)題標(biāo)簽的某個(gè)變量變化，提升了訪問量。但即使一個(gè) H1 自己以不同變量改變導(dǎo)致訪問量輕微增加，當(dāng)標(biāo)題標(biāo)簽的變化和一個(gè) H1 標(biāo)簽的變化結(jié)合起來(lái)時(shí)，標(biāo)題標(biāo)簽的正面效應(yīng)(也)減弱了。這強(qiáng)調(diào)了 在SEO 測(cè)試之前， Etsy 頁(yè)面即使看似微小改動(dòng)的重要性。
對(duì)突發(fā)事件的解釋說明
我們不得不(在一些其他事件中)控制的例子事件，那就是“特朗普效應(yīng)”。2016年11月9日和10日，我們?cè)谝粋€(gè)測(cè)試組中觀察到一次數(shù)據(jù)的劇烈偏離。經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)偏離是由于美國(guó)總統(tǒng)選舉的第二天，日常訪問相關(guān)“唐納德·特朗普”的頁(yè)面大量增加(+2000% 到 +5180%)所致。盡管這些頁(yè)面的流量劇增很短暫，只持續(xù)了幾天，不過他們確實(shí)有過度傾斜的可能或減弱試驗(yàn)結(jié)果的統(tǒng)計(jì)意義。所以，在進(jìn)行因果影響分析的試驗(yàn)時(shí)，這些頁(yè)面被刪除和控制住了。
這次的Google SEO 試驗(yàn)說明了網(wǎng)頁(yè)改動(dòng)前運(yùn)行 SEO 測(cè)試的重要性，會(huì)繼續(xù)給大家提供意外發(fā)現(xiàn)的結(jié)果。然而，需要注意的是，這次試驗(yàn)的結(jié)果只是對(duì) Etsy，不一定是適用于普遍網(wǎng)站的最佳實(shí)踐。因此，我們鼓勵(lì)大家通過嚴(yán)格的 SEO 測(cè)試，發(fā)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)站(優(yōu)化)效果最好的策略。
我們知道了一些。Google SEO的事情，但是國(guó)內(nèi)的企業(yè)更多的是針對(duì)百度做SEO優(yōu)化的，那么，百度SEO與GoogleSEO有什么區(qū)別，所以海淘科技提供了：百度SEO與谷歌SEO的10大區(qū)別
